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蒂芙尼在華漲價(jià)一成 奢侈品逐年漲價(jià)本是慣例

日期:2015/08/28 來源:編輯:tolmas
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蒂芙尼在華漲價(jià)一成 奢侈品逐年漲價(jià)本是慣例

昨日,記者在Tiffany&Co.(蒂芙尼)東方廣場(chǎng)專柜了解到,北京確實(shí)已開始漲價(jià),漲幅在10%左右,原因?yàn)檎5哪甓葷q價(jià),包括珠寶、手表、配飾等大部分商品;Tiffany&Co.王府井IN88專柜店員表示,此次漲價(jià)涉及中國和美國,且線上、線下同步漲價(jià)。她還稱,如果此前未交訂金,即便是預(yù)訂了商品,也要按漲價(jià)后的價(jià)格購買。

據(jù)了解,帶有惟一編號(hào)的鑰匙扣Return to Tiffany原價(jià)為125美元,約合人民幣800元,漲價(jià)后880元;Tiffany Keys產(chǎn)品的原價(jià)為225美元,約合人民幣1441元,漲價(jià)后1585元。

奢侈品逐年漲價(jià)本是慣例,但如今正值行業(yè)低迷期,已有諸多奢侈品牌啟動(dòng)在中國降價(jià)策略。至于Tiffany&Co.為何反其道而行之,奢侈 品領(lǐng)域?qū)<摇⒇?cái)富品質(zhì)研究院院長周婷表示,此舉屬于心理戰(zhàn)術(shù),目的是讓消費(fèi)者產(chǎn)生緊迫感,在進(jìn)一步漲價(jià)前趕緊購買,并且營造升值的印象。同時(shí),人民幣貶值 對(duì)鉆石珠寶的影響較大,珠寶品牌需要用漲價(jià)來證明品牌價(jià)值。早在今年3月,Tiffany&Co.曾有過一次漲價(jià)。

Tiffany&Co.業(yè)績出現(xiàn)下滑,但好在亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)尚佳。財(cái)報(bào)顯示,截至4月30日第二財(cái)季,蒂芙尼中國、澳大利亞和新加坡市場(chǎng)的銷售額增長,亞太地區(qū)同店銷售增長2%;第一財(cái)季時(shí),受歐洲和亞太地區(qū)帶動(dòng),蒂芙尼全球銷量增長3%。

周婷認(rèn)為,蒂芙尼在亞太地區(qū)受歡迎的原因有三個(gè):一是故事講得好;二是價(jià)格相對(duì)低;三是主打鉆石類的單品,迎合了中國人對(duì)保值增值的需求。



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