順應市場趨勢，實施“品牌化”戰(zhàn)略

   品牌是一種無形商品，對于消費者而言，購買產(chǎn)品，特別是珠寶產(chǎn)品，不僅僅是購買產(chǎn)品這么簡單，還有產(chǎn)品所具有的文化內(nèi)涵及其所屬品牌所帶來的尊貴感覺。甘露公司主導品牌"ADK愛得康”目前已成為中國珠寶首飾行業(yè)的領(lǐng)導品牌，未來，公司將加快國際化步伐，通過與國際知名機構(gòu)和廠商合作，完善特許加盟體系等方式，努力將“ADK愛得康”打造成為國際知名品牌，為其產(chǎn)品增添更多附加價值。

   開發(fā)特色新品，滿足不同消費者的需求

   新款開發(fā)在首飾經(jīng)銷中具有很大的重要性，它是終端消費者的需求。消費者走進店面，通常所問的第一個問題就是：“有沒有新款？”新款首飾代表的就是流行和時尚，很容易吸引消費者眼球，而對于經(jīng)銷商來說，吸引眼球就是成功銷售的第一步。對于首飾加工企業(yè)而言，開發(fā)新款同樣非常重要，一方面它能夠提升企業(yè)和品牌的形象，另一方面，它又能體現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)新能力和設(shè)計研發(fā)能力。這一點將直接影響到客戶訂單，特別是海外客戶的訂單。

   當然，企業(yè)在開發(fā)新款時也會遇到很多困惑，其中最主要的問題就是新款產(chǎn)品能否迎合消費者口味，能否被市場所接受？盡管目前消費者的喜好已日趨多元化，夸張、簡約、復古、時尚……都有其消費市場，但是大部分消費者還是易于接受簡單、普通、低價位的首飾，而零售商也希望加工商多提供這樣的首飾產(chǎn)品。創(chuàng)新的未必會有市場，這就會使得加工商在開發(fā)新品時有一定的顧慮，也因此限制了首飾行業(yè)的發(fā)展。

   那么，怎樣才能在新款和接受程度中做到平衡呢？我們甘露公司有自己的做法，選取一個或幾個時尚元素，化繁為簡，將其融入到首飾當中，這樣既迎合了大眾口味，又符合時尚潮流，很容易為消費者所接受。如甘露公司推出的“我愛我鉆”鉑金鉆飾，加入了今年的時尚元素“鮮花”，簡易的線條，流暢的筆畫，為產(chǎn)品增添了更多時尚感。與以色列LLD鉆石公司共同打造和推廣的鉆飾產(chǎn)品“金鉆·傳奇”系列，運用新古典主義表現(xiàn)手法，將古典元素融入其中，并對其進行抽象演繹，使其呈現(xiàn)出時尚感，同時兼具古典韻味。

“我愛我鉆”鉑金鉆飾