當(dāng)梁朝偉向劉嘉玲呈上那枚重達(dá)12克拉的定情戒指，為王子和公主的美好愛(ài)情畫(huà)上一個(gè)完美句點(diǎn)時(shí)，也讓全世界的目光聚焦到這枚巨型鉆戒的生產(chǎn)商——卡地亞身上。

    作為最早進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地的頂級(jí)奢侈品品牌，自從1990年在北京王府飯店開(kāi)設(shè)了第一家精品店之后的17年里，卡地亞在北京僅僅開(kāi)設(shè)了3家專賣店；然而就在2008年7月這一個(gè)月內(nèi)，卡地亞位于銀泰中心、樂(lè)天銀泰百貨和時(shí)代名門(mén)商場(chǎng)的三家精品專賣店接連開(kāi)業(yè)，如今的中國(guó)內(nèi)地尤其是北京市場(chǎng)對(duì)于卡地亞的重要性不言而喻。

    在位于北京東三環(huán)邊銀泰中心的“悅·生活”旗艦店里，卡地亞華北區(qū)副總經(jīng)理張鍇接受了我們的采訪。

    走出“神話”的珠寶品牌

    珠寶由于其高昂的價(jià)格似乎天生就容易給人一種距離感，而有著“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”美譽(yù)的卡地亞似乎更是如此。

    然而，如果你嘗試著走進(jìn)這家的“悅·生活”旗艦店，或許感覺(jué)會(huì)完全不同。讓人倍感親切的銅色系店堂裝潢，專業(yè)又不失熱情的導(dǎo)購(gòu)人員，抒情而婉約的背景音樂(lè)，以及隨處可見(jiàn)的慵懶沙發(fā)，還有看似不經(jīng)意實(shí)則精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品陳列……讓你完全感覺(jué)不到頂級(jí)奢侈品居高臨下的距離感。

    “其實(shí)早在三年前我們就已經(jīng)選定在銀泰中心開(kāi)設(shè)我們的旗艦店。通過(guò)這家中國(guó)最大的旗艦店里所體現(xiàn)出來(lái)的超舒適環(huán)境、一流設(shè)施和深厚文化內(nèi)涵，帶給消費(fèi)者一種完全不一樣的購(gòu)物體驗(yàn)。”張鍇說(shuō)。

    “消費(fèi)者來(lái)到這家店里，不僅可以看到最新、最全的產(chǎn)品，還有最好的環(huán)境、最貼心的服務(wù)。除了可以購(gòu)物以外，他還可以在這里享用晚餐，或者是邀請(qǐng)朋友過(guò)來(lái)聚會(huì)。另外，我們這里還有全國(guó)最大的售后服務(wù)中心、VIP圖書(shū)室、全國(guó)最大的婚慶系列作品區(qū)……我們就是要通過(guò)環(huán)境、服務(wù)等細(xì)節(jié)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，讓踏進(jìn)店鋪的每一位消費(fèi)者都能體會(huì)到一種賓至如歸的感覺(jué)。”

    中國(guó)內(nèi)地將成卡地亞最大的市場(chǎng)

    卡地亞與中國(guó)的淵源早在上個(gè)世紀(jì)初就已經(jīng)開(kāi)始，創(chuàng)始人路易·卡地亞熱衷于收集中國(guó)的玉器與古老首飾。近年來(lái)，由于眾多明星們的青睞和熱捧，也讓卡地亞成為中國(guó)曝光率最高的珠寶品牌。然而，卡地亞顯然對(duì)此并不滿足。

    “我們不希望消費(fèi)者把卡地亞當(dāng)作一個(gè)流行品牌，我們希望能用作品來(lái)打動(dòng)人。你選擇購(gòu)買(mǎi)一個(gè)卡地亞的產(chǎn)品，是因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品代表你的某種心意而值得傳承下去。所以我們不會(huì)選擇明星作為代言人，我們希望更多的人將注意力放到對(duì)我們產(chǎn)品的關(guān)注上來(lái)。”

（編輯：思棟）

    “中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)潛力非常巨大，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的喜好讓我們對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)前景充滿信心。”張鍇表示。

    “借用8月份我們?nèi)�球總裁訪華時(shí)說(shuō)過(guò)的一句話，到2012年中國(guó)內(nèi)地將成為卡地亞的第一大市場(chǎng)。”