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導(dǎo)語:
希臘式的渾然天成，意大利式的精工細(xì)琢。使得寶格麗珠寶最能令人向往文藝復(fù)興時(shí)代、最能讓人回憶地中海藝術(shù)精華的歷史與今天。因?yàn)椋灰孕鷩倘伲且苑至扛姓酃穑谏莩薜膰?guó)度里，即使不留只言片語，一樣不會(huì)被忽視。
寶格麗:貴族國(guó)度的智慧符號(hào)
如果有一種商品，既能代表富貴需求、身份榮華，又能體現(xiàn)奢侈品位、高貴符號(hào)的話，那這種商品一定是珠寶。
珠寶，從人類文明誕生的那天起，就憑借其金光閃耀的美麗和歷久彌新的特質(zhì)，吸引著眾人關(guān)注的目光。這種目光猶如一種利劍，有了它，似乎就意味著消費(fèi)者只一劍，便可從產(chǎn)品最直觀的設(shè)計(jì)工藝、服務(wù)水準(zhǔn)出發(fā)，直接升華到注重品牌背景，追求氣質(zhì)內(nèi)涵的時(shí)尚階段。同時(shí)，這把利劍也正好能給一個(gè)成熟消費(fèi)者，劈開一條“黃金之路”。從而，只要走在這條路上，就能真正去詮釋一個(gè)頂級(jí)珠寶品牌所具備的獨(dú)特精神和內(nèi)涵。
寶格麗就是這樣的一個(gè)品牌。
成長(zhǎng)中超越自我
寶格麗家族源自希臘，根深蒂固地受到了希臘傳統(tǒng)的影響，不過，它卻是在羅馬文化的影響下得到了發(fā)揚(yáng)光大。在希臘和羅馬文明的靈感啟發(fā)下，寶格麗空前的繁榮奢侈魅力，已經(jīng)成為了珠寶品牌中一個(gè)最為顯著也最為震撼人心的部分。
1881年希臘銀匠索蒂里奧·寶嘉來到意大利，并于1884年開設(shè)了第一家店鋪，此后不久店址遷至“范德卡多蒂大街”10號(hào)，這個(gè)地方至今還是公司總店所在地。此后，索蒂里奧開始把家族事業(yè)完全交給他的兩個(gè)兒子喬治和科斯坦蒂諾，他們也不負(fù)眾望，把寶格麗家族生意從銀飾擴(kuò)大到各種珠寶首飾，并把品牌名稱改為“寶格麗”并開始在紐約、日內(nèi)瓦、蒙特卡羅等地開設(shè)海外公司。
寶格麗的每件作品，細(xì)膩?zhàn)恐非蠼^對(duì)高品質(zhì)，都滲透超卓的精神。它的每件作品都是由直覺構(gòu)想開始，用不同寶石的組合，以獨(dú)特建筑設(shè)計(jì)背景或藝術(shù)歷史主題來發(fā)展。每一款珠寶，都具有精致手工感和藝術(shù)工藝氣息，都是歐洲一個(gè)人文情懷的縮影。特別是體現(xiàn)了濃厚的希臘與意大利古典風(fēng)格。
羅馬的珠寶學(xué)校與意大利文藝復(fù)興時(shí)期的余韻造就了這種風(fēng)格。每一款首飾在最初的靈感萌發(fā)之后，還要經(jīng)過設(shè)計(jì)師與工匠的精心雕琢，由此產(chǎn)生了許多珠寶中的經(jīng)典之作，比如凱爾特風(fēng)格的Trica系列，體現(xiàn)自然形式的Naturalia系列，還有首創(chuàng)將陶瓷、黃金和寶石結(jié)合為一體的新穎Chandra系列。此外，于1982年誕生的寶格麗Parentesi系列，其設(shè)計(jì)靈感來自于古羅馬街道上磚塊接縫的形狀，作品風(fēng)格有著典雅而莊重的風(fēng)貌。有趣的是，這款Parentesi在上世紀(jì)80年代時(shí)受到熱烈歡迎，也是當(dāng)時(shí)被仿制最多的一款珠寶。
Parentesi系列的誕生，象征了極簡(jiǎn)線條珠寶設(shè)計(jì)世代的崛起，呈現(xiàn)出珠寶更有時(shí)尚感且具備個(gè)性化的新式風(fēng)格，難怪能受到大眾喜愛，而此系列的設(shè)計(jì)除了充滿現(xiàn)代風(fēng)格，也有著高辨視度，能在多種場(chǎng)合配戴，高度搭配性也令貴重飾品更添實(shí)用性。以明亮的黃K金或白K金為基座，鑲飾了各種鉆石及寶石，Parentesi全系列包含了戒指、項(xiàng)鏈、耳環(huán)、手鏈及項(xiàng)墜等款式;除了包含女性完整系列外，項(xiàng)鏈及戒指亦設(shè)計(jì)了少許男女皆宜的珠寶款式。而寶格麗為了要烘托出品牌尊貴氣勢(shì)，Parentesi的全球形象廣告由當(dāng)紅的加拿大籍名模Jessica Stam代言，Jessica精致清透的臉龐，散發(fā)著如陶制娃娃般的純真形象，這次以典雅神秘的造型為寶格麗拍攝Parentesi系列形象廣告，深邃的眼神詮釋出Parentesi的耀眼光芒。
其實(shí)，美麗的頂級(jí)珠寶不是原罪，只要是靠自己的能力擁有，與主人自然相襯。在頂級(jí)珠寶行列之中，寶格麗單件動(dòng)輒七八位數(shù)，令小老百姓乍舌的天文數(shù)字，以尊貴華麗的形象再次現(xiàn)身，氣勢(shì)更勝?gòu)那啊?/p>
奢侈通途的制勝武器
寶格麗身上集合了一種“現(xiàn)代經(jīng)典”的特質(zhì)，既有古典的優(yōu)雅，又有現(xiàn)代的創(chuàng)新，這個(gè)特征讓寶格麗一直得到世界各國(guó)社會(huì)名流的熱烈追捧和皇室貴族、影視明星的青睞。
意大利影星索菲亞·羅蘭，曾經(jīng)是寶格麗珠寶的形象代言人。1964年，索菲亞·羅蘭的寶格麗寶石項(xiàng)鏈被盜，這位擁有眾多珠寶的意大利美人當(dāng)即淚流滿面，心痛不已。寶格麗因此得以確立它的精品形象而成為眾多人夢(mèng)寐以求的珍品。
正是，這些名人效應(yīng)的“推波助瀾”和自身品質(zhì)的保證，使得寶格麗在歷史中不斷成長(zhǎng)，目前在全球有近200家精品店，經(jīng)銷點(diǎn)3000多個(gè)，銷售業(yè)績(jī)也成倍增加。之所以寶格麗呈現(xiàn)成這樣的迅猛勢(shì)頭，是因?yàn)樗x擇了一條與眾不同的賺錢之路:穩(wěn)中求勝、“保守”賺錢、不輕易授權(quán)，這三個(gè)不同尋常的經(jīng)營(yíng)方式，使得寶格麗成立120年來從未出現(xiàn)過虧損。甚至在SARS肆虐、東南亞金融危機(jī)等“大沖擊”的時(shí)刻，寶格麗的獲利額度仍然維持在20%左右。而這正是寶格麗進(jìn)軍奢侈國(guó)度必要的砝碼。
共贏成就未來
現(xiàn)代商戰(zhàn)的最高境界，是能夠?qū)崿F(xiàn)同行商家的戰(zhàn)略“雙贏”，它不是你死我活的“火拼”、“雙虧”與“敵對(duì)”，而是“你贏我贏”與“友好”的協(xié)作發(fā)展格局。
隨著時(shí)代發(fā)展，歷來保守的寶格麗也在審時(shí)度勢(shì)地改變著自己的經(jīng)營(yíng)模式，因?yàn)椋呀?jīng)認(rèn)識(shí)到，盡管自己原有的盈利法則已經(jīng)使得世人認(rèn)可寶格麗品牌，但是“不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵”，寶格麗當(dāng)然希望能夠有多方位的賺錢之門。于是，不論是對(duì)手還是朋友，寶格麗都張開懷抱，雙手歡迎。
寶格麗在處理與其他品牌、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系上，時(shí)刻強(qiáng)調(diào)“雙贏”，通過讓企業(yè)盈利，讓同行盈利，讓消費(fèi)者滿意的原則，打造新型的戰(zhàn)略伙伴新關(guān)系。特別是，在寶格麗這個(gè)現(xiàn)代而古老的企業(yè)里，“雙贏”是每一個(gè)寶格麗人必須樹立的企業(yè)理念，在員工接受培訓(xùn)過程中，“雙贏”思想作為一個(gè)重要的概念會(huì)被反復(fù)灌輸。因?yàn)槊總�(gè)員工都知道，一個(gè)有序市場(chǎng)的建立，市場(chǎng)的開發(fā)，消費(fèi)者消費(fèi)觀念的引導(dǎo)，需要眾多品牌企業(yè)的共同努力。這種高人一籌的戰(zhàn)略眼光，為寶格麗帶來了良好的口碑效應(yīng)，并改變了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系，從而使其能夠更加專注地把市場(chǎng)做深、做精、做透。
其實(shí)，有時(shí)候，一個(gè)奢侈品牌的無形價(jià)值要大大高于它的使用價(jià)值，但畢竟產(chǎn)品的使用價(jià)值是生命基礎(chǔ)。打造超一流的產(chǎn)品質(zhì)量是維護(hù)奢侈品牌的長(zhǎng)期使命。所以，寶格麗在強(qiáng)調(diào)“雙贏”的同時(shí)，也把挖掘和培育品牌的核心價(jià)值放在了同等重要的位置。因?yàn)椋恳活惼放坪兔恳粋�(gè)品牌的價(jià)值觀都是不盡相同的。但對(duì)寶格麗來說，它的核心價(jià)值就比較集中一點(diǎn)，“富貴”是奢侈品牌的基本核心價(jià)值。只要按照這個(gè)方向走，肯定不會(huì)有錯(cuò)。然而，寶格麗不需要那種浮淺的富貴表露，而是需要釀造底蘊(yùn)深厚的富貴文化。
由此可知，寶格麗的成功不是偶然的，它把自己制定的經(jīng)營(yíng)模式在戰(zhàn)略上的有效運(yùn)用，通過產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)、經(jīng)營(yíng)等戰(zhàn)術(shù)上的推陳出新，在實(shí)現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的驚險(xiǎn)跳躍的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了一個(gè)從“保守單一”到“智慧魅力”的巨變過程。
