名牌包花費(fèi)10吹起的泡沫已經(jīng)破裂，一只名牌包使人尷尬

 

　　金融風(fēng)暴來襲，嚴(yán)冬突至，一位前任摩根士丹利分析師，現(xiàn)任英國品牌FCUK的高層宣布：“在這倡導(dǎo)節(jié)儉與低調(diào)行事的年

時(shí)刻，奢侈品標(biāo)志成為愚蠢的象征。名牌包花費(fèi)10年吹起的泡沫已經(jīng)破裂，一只名牌包使人尷尬——這意味著你沒有任何獨(dú)立的時(shí)尚觀。”但，這番話只是從審美角度出發(fā)，并未深入到那被浮華所遮蔽起來的真實(shí)。拎名牌包的意義何止時(shí)尚？

　　名牌向來是藝術(shù)作品打趣的對(duì)象

　　以前愛拿名牌包打趣的都是時(shí)尚圈外人，以藝術(shù)家居多(不過，后來他們好多也圈內(nèi)了)。比方說1999年紐約個(gè)叫湯姆的家伙，把麥當(dāng)勞超值套餐上印上名牌商標(biāo)，還做了一只好象香奈兒2.55包的黑色斷頭臺(tái)，一只PRADA盒子制成的小型集中營。后來也沒引起什么反對(duì)聲浪，作品還被一名媛買走了，捐給了慈善機(jī)構(gòu)。接著2003年舊金山的莉比在畫廊里搞了個(gè)假LV專賣店，里面裝滿了紙糊的LV包，后來她跟畫廊老板被叫到LV辦公室里被恐嚇了一頓，莉比不畏強(qiáng)權(quán)繼續(xù)展覽，LV也沒再有任何行動(dòng)。今年LV倒很有幽默精神，自我調(diào)戲了一把，在紐約街頭把與村上隆合作的限量包掛在小攤上，假裝是假貨。

　　隨后金融風(fēng)暴來襲，嚴(yán)冬突至，名牌包的趣是打不起來了，甚至還有點(diǎn)尷尬。上星期倫敦的一個(gè)奢侈品論壇上，一位前任摩根士丹利分析師，現(xiàn)任英國品牌FCUK的高層宣布：“在這倡導(dǎo)節(jié)儉與低調(diào)行事的時(shí)刻，奢侈品標(biāo)志成為愚蠢的象征。名牌包花費(fèi)10年吹起的泡沫已經(jīng)破裂，一只名牌包使人尷尬——這意味著你沒有任何獨(dú)立的時(shí)尚觀。”

　　這真是驚悚的宣言，連拎包打扮都沒有獨(dú)立觀點(diǎn)，何談?wù)瓶刈约旱娜松�。但這番話只是從審美角度出發(fā)，并未深入到那被浮華所遮蔽起來的真實(shí)。我曾經(jīng)認(rèn)識(shí)了一位美國《新聞周刊》的時(shí)尚記者唐娜·托馬斯，因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系，她參觀過好多名牌包工廠，愛馬仕、GUCCI、PRADA、LV，還有大包大攬、真假莫辨的東莞代工工廠。她并非對(duì)所有名牌包都有微詞，愛馬仕就例外，所有工匠上崗前必須在法國東部的VOSGES學(xué)校當(dāng)兩年學(xué)徒，全手工制作，用很少的膠水，一只普通大小的柏金包或凱莉包要花費(fèi)15-16個(gè)小時(shí)，每一個(gè)都透著安詳與散漫。看得出，唐娜是個(gè)“尚古主義分子”，只有繁復(fù)的、耗費(fèi)時(shí)間與精力的手藝才會(huì)讓她激動(dòng)。LV卻正相反，博物館里陳列的是象征歷史榮耀的皮箱，流水線上卻是批量生產(chǎn)的普通花押字包，生產(chǎn)一只大約2-3小時(shí)。這位記者斷言，名牌包的利潤介于制作成本的10-12倍之間，LV的利潤高達(dá)13倍。

　　名牌包的意義在何處？

　　名牌包在推進(jìn)女性解放上，早就被賦予了過多的意義。愛好者們都津津樂道2.55包上的那跟金屬鏈，那是香奈兒女士靈機(jī)一動(dòng)，就把女性的雙手給解放了。愛馬仕的柏金包也與方便職業(yè)婦女有關(guān)，英國女演員珍·柏金想要掏出一只愛馬仕筆記本，然后，唉呦！所有的東西都撒出來了，如果有個(gè)特別能裝的合適包包多好呀。當(dāng)時(shí)她旁邊就坐著愛馬仕家族的繼承人，于是，柏金包就誕生啦。

　　當(dāng)拿不拿包跟女性解放已經(jīng)毫無關(guān)系時(shí)，名牌包成為奢侈品中最具有營銷潛力的配飾，不需要試穿，沒有大小號(hào)之分，連年齡的界限都可以打破，它甚至比另一個(gè)奢侈煙霧彈——香水，更好，因?yàn)樗�能被看見。凝結(jié)其上的社會(huì)意義還在，手工傳統(tǒng)技藝也被好生陳列，每季頻繁推出的批量生產(chǎn)版卻與上述沒啥關(guān)系，它們濃縮成一個(gè)一個(gè)分量十足價(jià)錢不斐的LOGO。

　　11月初，香港特首曾蔭權(quán)先生剛剛在電視上呼吁，金融風(fēng)暴當(dāng)前，請(qǐng)中央政府大力支持，十幾名大陸婦女就拿著現(xiàn)金和信用卡前往香港救市啦。她們直奔開幕沒多久的“圓方”購物中心，那里有全香港最大的GUCCI旗艦店。呼啦涌入，店員立刻以三人服侍一名的陣仗排開，端上綠色的小果茶，便開始了氣氛濃烈的搶購。起先仿佛那是些祭壇上的圣品，還要戴著手套放在天鵝絨方毯上把玩，后來觀摩的次數(shù)與人數(shù)過多，便赤膊上陣隨便地拎上拎下。其間的熱鬧，哪還看得出有什么金融風(fēng)暴的影子。所有大包小包，統(tǒng)統(tǒng)被珍重地用絨布袋子封好，再塞進(jìn)印有“GUCCI”燙金大字的手提紙袋中。一位婦女驚喜地暗暗呻吟：“只要5000多塊一只！”一連拿下5只，于是她獲得了一個(gè)半人多高、一人多寬，連最大號(hào)的行李箱也望塵莫及的紙袋。

　　當(dāng)背起這個(gè)紙袋走出店鋪時(shí)，此次購物的精髓方才顯現(xiàn)：不在于買了哪款，買了多少，而在于那個(gè)熠熠閃光的LOGO，雖然它被印在一只紙袋上，可那字體伸展的姿態(tài)，那折射的不可思議的光彩，正是采擷了時(shí)尚殿堂最閃耀的寶石的明證，晉升至最了不起最高級(jí)的生活的象征，它橫空出世，仿佛都能聽到身后無聲的喝彩與歡呼。尷尬？怎么會(huì)呢，那是一種技?jí)喝盒邸�無與倫比的得意。