近期，金融危機對中國經(jīng)濟的影響已經(jīng)成了公眾熱門話題，而珠寶行業(yè)同仁對市場的低迷或萎縮感覺并不明顯，大家對市場前景仍舊保持樂觀態(tài)度。但筆者認為，就珠寶行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，很多企業(yè)前景堪憂。在這輪危機中首先倒下的是小型的珠寶首飾加工企業(yè)，由于金價的波動過大，將它們逼到瀕臨倒閉的絕境，這已經(jīng)拉響珠寶行業(yè)的危機預警。在金融危機導致全球經(jīng)濟不景氣的情況下，國內(nèi)珠寶企業(yè)將普遍面臨哪些危機？

危機一 珠寶消費市場萎縮

雖然各珠寶零售企業(yè)紛紛表示，目前珠寶銷售并未受到影響，但長三角及珠三角的大量返鄉(xiāng)民工，以及外貿(mào)、生產(chǎn)代工、房地產(chǎn)、汽車、鋼鐵等行業(yè)對上下游產(chǎn)業(yè)鏈的影響，無疑會波及到民眾收入及就業(yè)的問題，試想在民眾收入及就業(yè)前景不看好的情況下，消費市場能樂觀么？尤其是珠寶行業(yè)，消費者還能在非必需品上預算過多的開支么？舉些簡單的例子，近期，我們是否發(fā)現(xiàn)很多平常不怎么打折的品牌都在打折？很多平常需要預訂的餐廳現(xiàn)在是否可以隨時入座？而香港珠寶品牌周大福、六福已經(jīng)開始嘗試降價或者優(yōu)惠促銷（據(jù)了解周大福的最低折扣在8折，六福的最低折扣可達會員折扣8.8折以下），這些舉措顯然是為了加快資金回籠，實現(xiàn)危機時刻“現(xiàn)金為王”的應(yīng)對策略。在市場消費前景并不樂觀的情況下，恐怕各珠寶品牌又要面臨新一輪的價格競爭。據(jù)內(nèi)地某知名商場透露，該商場近期的珠寶銷售額已經(jīng)遭遇了不同程度的下滑。

危機二 資金鏈壓力巨大

近幾年國內(nèi)各珠寶品牌攻城掠地，發(fā)展迅速，但也因此需要承受擴張過快，負債過多所造成的資金鏈壓力。在銷售情況看好時，這種壓力或許不明顯，一旦銷售不景氣，企業(yè)很快就面臨流動資金過少的問題。而不科學的財務(wù)管理也讓這種壓力更為嚴重，珠寶企業(yè)的財務(wù)管理一般為老板直系親屬或內(nèi)部人居多（非經(jīng)過正規(guī)培訓的財務(wù)管理人員），由此造成的財務(wù)報表不規(guī)范、財務(wù)預算及控制不嚴謹都有可能致使財務(wù)資金占用率過高，現(xiàn)金流過少，尤其在終端市場銷售不好的情況下，更容易凸顯現(xiàn)金流量方面的壓力。良好的現(xiàn)金管理能力是度過經(jīng)濟蕭條期的不二法門，如不能科學進行財務(wù)管理，珠寶企業(yè)將很快陷入更大的困境之中。

此外，資金鏈的緊張還表現(xiàn)在目前的形勢之下，面對金價下跌，流動資產(chǎn)大幅縮水，企業(yè)變現(xiàn)能力差。近兩個月以來金價持續(xù)下跌，無論是素金產(chǎn)品或是鑲嵌產(chǎn)品都會不同程度縮水，這對于擁有大量現(xiàn)貨或金料的珠寶商來說無疑是沉重的打擊，企業(yè)原先掙到的利潤在這種情況下資金很快縮水。更有甚者，面對金價下跌壓力的同時早期存貨量大，資金周轉(zhuǎn)率低，這時很快會就出現(xiàn)流動資金匱乏問題，有些工廠在這種壓力下不免關(guān)門停產(chǎn)。而零售商在這種情況下相對好些，不過也抵不住消費者追漲殺跌的消費心理，金價在下跌的時候，消費者大都會采取觀望的態(tài)度以期買到更低的價格。

危機三 貨品缺乏足夠競爭力

珠寶行業(yè)大部分零售商對現(xiàn)貨、庫存、滯銷貨品沒有進行合理的管理，在大多數(shù)珠寶商的眼中，珠寶貨品不存在陳舊及滯銷的問題，因珠寶屬于特殊商品，其原料屬于有價或代金物品，所以不存在款式陳舊或過季問題。其實不然，如果一件貨品在柜臺內(nèi)陳列一年或兩年以上，實際上在外觀上已經(jīng)看起來比較陳舊了。再者，如果一件貨品經(jīng)過兩年的時間都沒有賣出去的話，排除營業(yè)員解說的問題，這件貨品的款式已經(jīng)是屬于滯銷款了，在售賣的機率上要比新款小得多。試想，如果市場中有一家或幾家貨品周轉(zhuǎn)速度比你家的快，那么你的貨品周轉(zhuǎn)率過慢導致的貨品結(jié)構(gòu)陳舊帶來的銷售問題，在這個時候可能會顯現(xiàn)得更為突出。筆者曾了解過一家珠寶店的銷售與庫存數(shù)據(jù)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)鉆石鑲嵌貨品總量為600多件的店，月銷售件數(shù)僅在12件左右，其貨品周轉(zhuǎn)率僅為2%左右，貨品周轉(zhuǎn)一圈的話，大約需要50個月，也就是4年零兩個月。結(jié)果這家店的銷售越做越差，近幾個月又受到金融危機的影響，再加上店內(nèi)的貨品毫無競爭力，目前該店已少有人光顧了。

危機四 國外品牌的市場沖擊

面對國外高端品牌入侵，國內(nèi)珠寶市場將形成三方鼎立的競爭格局。由于歐美消費市場持續(xù)低迷，歐美高端品牌會將中國作為首要目標市場。有數(shù)據(jù)顯示，紐約第五大道每平方英尺每年的平均租金是1500美元，香港銅鑼灣是1213美元，法國香榭麗舍大道是922美元，日本銀座683美元，而北京的王府井才268美元。中國最主要城市商業(yè)地產(chǎn)的租金價格，只是美國歐洲日本的1/6到1/3。另外，金融風暴對頂級商業(yè)地產(chǎn)的沖擊并不大，而且中國奢侈品市場在快速增長的同時泡沫最少。同時，高密度人口和經(jīng)濟增長使中國涌現(xiàn)了將近18000名億萬富翁，44000名千萬富翁，近2.5億有購買能力并喜愛為時尚投資的中產(chǎn)階層。這將決定著中國會成為歐美高端品牌的下一站，也意味著國內(nèi)珠寶品牌面臨的際遇可能會更加嚴峻，一方是歐美高端品牌，一方是香港珠寶大亨，另一方則是各偏一隅的國內(nèi)地方品牌，再加上經(jīng)濟的可能性蕭條，國內(nèi)品牌將面臨不容回避的考驗。在國外品牌進入中國的時候，國內(nèi)的品牌是否已經(jīng)擁有科學的管理機制、持續(xù)盈利和競爭的能力？如果沒有，那將是十分可怕的結(jié)局。這個冬天過去，你的企業(yè)還會存在么？

當然，挑戰(zhàn)的同時也是機遇，在這個時候能夠擁有資本加速發(fā)展的企業(yè)也有很多，更何況中國目前的經(jīng)濟形勢相對歐美國家來講是比較樂觀的了，但是在冬天到來的時刻，你是否做好了過冬的打算？“未雨綢繆”的危機防范意識始終是企業(yè)生存和發(fā)展的有力保障。