周大福獲“最受亞洲女性喜愛品牌獎”樂觀面對金融危機

2009年初，在由亞洲品牌盛典組委會開展的“2008最受亞洲女性喜愛品牌推選活動” 中，國內知名珠寶品牌周大福榮獲“2008十大最受亞洲女性喜愛品牌獎”。與此同時，周大福珠寶董事總經理黃紹基先生榮獲“2008最受亞洲女性喜愛品牌領軍人物獎”。據悉，該活動依據(ABAS)亞洲品牌測評體系，對為亞洲品牌事業發展做出突出貢獻，并深受亞洲女性喜愛的全球品牌進行推選。獲此殊榮的品牌需在滿足女性消費人群品質需求的基礎上，為她們帶來了更多品牌價值的享受。周大福憑借80年品牌歷史的積淀，雄厚的實力，產品的“貨精價實”以及良好的經營業績獲得了專家學者、各界名人的一致認可，這正是全球金融危機大背景下，品牌仍然保有知名度和影響力的力證。

及時調整 積極應對

2008年，金融危機波及各行各業，奢侈品業也不例外。各公司年終盤點，檢視業績，國內外品牌都受到不同程度的影響。據周大福珠寶董事中國區總經理陳世昌先生透露，風暴襲來，全球經濟緊縮，消費者對于資產分配持謹慎態度，這對于珠寶零售行業是個嚴峻的考驗，周大福的銷售也受到了影響，從去年第四季度起出現一定幅度的下滑。但是公司及時做出反應，調整戰略，將全年的銷售額穩定在了200億元人民幣，更從2009年起將速度放緩，把銷售增長率由原先的50%下調至25%，以求穩步發展。

在市場開拓方面，周大福則轉移了重心。在進入中國內地市場的第一個十年間，周大福平均每年以180至250家分店的速度擴張，已經在北京、上海、廣州、深圳、杭州、大連等一、二線城市建立了穩固的銷售網絡。而進入第二個十年，周大福則進一步細分市場，將目標市

場投向消費潛力較大的三、四線城市，并針對區域性規模擴大，積極鼓勵加盟合作，并為發展良好前線分店提供更多硬件和軟件的支持，如重新設計店鋪風格，增加從高層到一線員工的專業培訓等，以求不斷加強合作商的信心，同時為消費者提供更優質的服務。

周大福北京三里屯8號樓專營店

在業務發展方面，周大福則對自身信心十足，雖然消費謹慎給產品銷售制造了一定的困難，但市場上對 “硬通貨”--黃金的需求卻不斷加大。消費者對金價升降的持續關注，鉆石珠寶的保值投資，婚嫁飾品消費的不斷升溫，這些因素都對刺激黃金珠寶消費有一定積極作用。而已有店面的銷售增長空間，新開店面的業務量以及各地政府加大投資拉動內需將擴大黃金珠寶消費的趨勢，也都成為金融危機下周大福依舊堅挺的強大后盾。周大福也相信，對未來經濟及形勢的積極樂觀，是品牌持續發展應有的態度。

未來，我們希望做得更好

目前周大福集團已經擁有包括中國內地、香港、澳門、臺灣、馬來西亞在內超過860家分店，但是周大福深諳企業的發展僅靠銷售業績是遠遠不夠的，必須通過不斷樹立品牌才能向外擴展。近年來珠寶行業市場競爭加大，想要維系消費者的忠誠度，品牌建設被擺在了舉足輕重的位置。正如周大福珠寶董事中國區總經理陳世昌先生所言：未來，我們希望做得更好。80年不斷追求品質，完善服務的周大福口碑在外，在此基礎上如何滿足消費者對于品牌個性化，價值享受，追求極致生活的需求成了品牌內涵不斷提升的方向。

周大福珠寶董事中國區總經理陳世昌

品牌的建設不是一蹴而就的，就好像羅馬不是一日建成。秉持“美麗人生·永恒銘記”品牌理念的周大福在不斷規劃自身戰略決策的同時，愈發注重持續的品牌維度延伸，譬如將品牌與藝術高度結合，并將中西方文化巧妙融合。2008年，周大福與著名美術家葉錦添先生合作，設計出了獨具中國特色的珠寶杰作“睡龍吟”，更通過在法國巴黎舉辦的“中華風尚珠寶藝術展”，向西方國家展示中華珠寶文化的獨特魅力，而這些對周大福來說，僅僅是個開始。

金融危機，危與機共存。機遇與挑戰同時擺在了正值80周年華誕的周大福面前。不斷追求卓越，提高品牌知名度美譽度，促進企業的發展，并將品牌理念全方位滲透至其目標消費者，正逐步轉化為一種全新的競爭力。相信建立起良性循環，能給已經擁有深厚積淀的品牌一個無限的未來。