推進(jìn)產(chǎn)業(yè)文化合力 深化品牌精品內(nèi)涵 

2008“文博會”情景還在眼前鮮活浮現(xiàn)，2009中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會已悄然而至。2009年5月14日——2009年5月18日，歷時五天的第五屆文化產(chǎn)業(yè)博覽會水貝珠寶項(xiàng)鏈街區(qū)分會場活動注定將在深圳珠寶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上寫下濃墨重彩的一筆！

品牌和產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、創(chuàng)意文化活動、珠寶精品展覽等等各個精彩紛呈的板塊將繼續(xù)從產(chǎn)業(yè)、人文、創(chuàng)意、品牌、產(chǎn)品等方面，為大家呈現(xiàn)一次成功的盛會！

今年將圍繞產(chǎn)業(yè)、人文、創(chuàng)意、品牌、產(chǎn)品五個主題開展活動

目前，在以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為核心的綱領(lǐng)性方針中，政府均把“推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展”、“提高文化實(shí)力”、“自主創(chuàng)新”定義為戰(zhàn)略取向，給予了高度重視。特別是在國家發(fā)改委發(fā)布《2008-2020珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要》中，進(jìn)一步明確提出“建設(shè)自主創(chuàng)新高地；優(yōu)先發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)；打造世界水平的先進(jìn)制造產(chǎn)業(yè)基地；培育一批具有國際競爭力的世界級企業(yè)和品牌，發(fā)展與香港國際金融中心相配套的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)體系，建設(shè)與港澳地區(qū)錯位發(fā)展的國際航運(yùn)、物流、貿(mào)易、會展、旅游和創(chuàng)新中心；到2020年，基本實(shí)現(xiàn)由“廣東制造”向“廣東創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變”。

回顧2008，展望2009，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形式也在發(fā)生著深刻的變化，受市場外因的影響，珠寶行業(yè)處在了經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的特定時期，對于珠寶產(chǎn)業(yè)來講，這是一個挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的新時期。因此，依托“文博會”國際性文化產(chǎn)業(yè)平臺，進(jìn)一步謀求發(fā)展、尋找機(jī)遇。把握全局，挖掘產(chǎn)業(yè)文化價值，努力提升文化生產(chǎn)力，勢必有效促進(jìn)珠寶產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展。

近日，記者從水貝珠寶項(xiàng)鏈街區(qū)分會場獲悉，本屆文博會水貝珠寶項(xiàng)鏈街區(qū)分會場活動將結(jié)合當(dāng)前市場需求，圍繞產(chǎn)業(yè)、人文、創(chuàng)意、品牌、產(chǎn)品五個方面而展開，進(jìn)一步整合產(chǎn)業(yè)合力，深化品牌內(nèi)涵。與去年相比，今年的水貝珠寶項(xiàng)鏈街區(qū)分會場規(guī)模將進(jìn)一步向整個水貝片區(qū)擴(kuò)大，專業(yè)化水平更高，活動亦更加務(wù)實(shí)，將舉辦展覽展示、論壇峰會、推介交易、創(chuàng)意活動等五大板塊近二十項(xiàng)活動。

據(jù)了解，本屆文博會水貝珠寶項(xiàng)鏈街區(qū)分會場活動將突出表現(xiàn)為五大方面，一是通過水貝珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地的形象展示，展現(xiàn)建國以來，水貝珠寶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和成果；二是舉辦現(xiàn)代珠寶藝術(shù)品品鑒會，強(qiáng)調(diào)價值體現(xiàn)，吸引高級買家，以促進(jìn)中國珠寶文化產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展；三是知名專家、學(xué)者匯聚，探索珠寶品牌發(fā)展戰(zhàn)略；四是突出創(chuàng)意對珠寶文化產(chǎn)業(yè)的提升；五是突出珠寶主題展，匯集和推出一批國內(nèi)外在各領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)和優(yōu)秀原創(chuàng)品牌，引領(lǐng)時尚、經(jīng)典潮流導(dǎo)向，形成珠寶信息交流渠道，促進(jìn)珠寶交易，并擴(kuò)大對專業(yè)觀眾和國際客商的邀請，力推中國品牌產(chǎn)品“走出去”。

據(jù)悉，本屆分會場活動是繼去年以水貝珠寶項(xiàng)鏈街區(qū)為主體后，整個水貝珠寶片區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢的再一次的體現(xiàn)，屆時將有更多的珠寶企業(yè)、專業(yè)機(jī)構(gòu)、國內(nèi)外代表團(tuán)及知名專家、學(xué)者參與到文博會盛事中來，以促進(jìn)珠寶企業(yè)更為良好的發(fā)展。

看點(diǎn)一：神秘環(huán)節(jié)將奏響水貝珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展新篇章

2009年，不僅是我國建國60周年，也是新的改革開放30年的起點(diǎn)之年。2009的中國與世界，必然是一個求變的年度。而從20世紀(jì)80年代以前，黃金珠寶受到嚴(yán)格管制，水貝珠寶產(chǎn)業(yè)尚未成形，到20世紀(jì)80年代末至90年代初，我國由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)過渡，水貝珠寶產(chǎn)業(yè)初具雛形，再到20世紀(jì)90年代至2008年，水貝珠寶產(chǎn)業(yè)借改革開放高速發(fā)展，并成為深圳珠寶甚至是中國珠寶的代名詞。自2008年下半年開始，復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢促使著中國黃金珠寶產(chǎn)業(yè)面臨著更加激烈的競爭，水貝珠寶產(chǎn)業(yè)亦開始資源整合發(fā)展。水貝珠寶在歷經(jīng)了空白、恢復(fù)、發(fā)展等3個階段之后，迎來了成熟發(fā)展階段。

今年的文博會水貝珠寶項(xiàng)鏈街區(qū)分會場活動正是在這樣一個承前啟后的時期被提上了日程。水貝珠寶如何展現(xiàn)珠寶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，促進(jìn)珠寶產(chǎn)業(yè)深化發(fā)展，已經(jīng)成為水貝珠寶項(xiàng)鏈街區(qū)分會場活動的重點(diǎn)內(nèi)容。

每年的文博會水貝珠寶項(xiàng)鏈街區(qū)分會場開幕式都因代表著整個活動的基調(diào)，成為眾人關(guān)注的重點(diǎn)，今年亦不例外。今年的開幕式將于5月14日上午10點(diǎn)在萬山珠寶廣場拉開帷幕。除了與往年一樣邀請了眾多深圳市各級政府領(lǐng)導(dǎo)以及各大珠寶協(xié)會和片區(qū)企業(yè)參與揭幕，并舉辦了豐富多彩的活動，充分展現(xiàn)水貝珠寶項(xiàng)鏈街區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚實(shí)力外，一道極富特色的神秘環(huán)節(jié)將成為開幕式的一大亮點(diǎn)。

這場水貝珠寶項(xiàng)鏈街區(qū)分會場開幕式開歷屆之先河，不僅歌頌著水貝珠寶產(chǎn)業(yè)走過的漫長發(fā)展之路，借此向祖國誕辰六十周年致敬，還寓意著水貝珠寶人將以飽滿的熱情迎接輝煌的明天。充分展現(xiàn)著珠寶文化產(chǎn)業(yè)中所蘊(yùn)涵著的中國力量，更通過“文博會”行使時代所賦予的歷史使命。

此外，截止到4月15日，作為分會場主承辦方的水貝國際珠寶交易中心就正式滿五周歲了，作為最早、最具競爭力的專業(yè)珠寶平臺，五年來，水貝珠寶的發(fā)展歷程為整個珠寶產(chǎn)業(yè)“平臺經(jīng)濟(jì)”模式的發(fā)展提供豐富的可參考經(jīng)驗(yàn)。隨著珠寶行業(yè)競爭的日益激烈，“能不能在理念、模式和機(jī)制上不斷創(chuàng)新，為整個行業(yè)探索出一條深化品牌精品內(nèi)涵的道路”，成為水貝珠寶當(dāng)前的首要工作。因此，即將于文博會期間正式啟動的水貝珠寶金鉆服務(wù)體系必將和整個開幕式一起，成為開啟水貝珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展新篇章的一把“金”鑰匙。

另一方面，水貝珠寶還將在特別舉辦了“水貝珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地形象大展示”，以展現(xiàn)改革開放以來深圳珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和態(tài)勢，一方面提升公眾對產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知度，進(jìn)而立足當(dāng)前產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為促進(jìn)中國珠寶產(chǎn)業(yè)升級提供依據(jù)。

看點(diǎn)二：珠寶文化創(chuàng)意活動好戲連臺

創(chuàng)意是“珠寶”的靈魂，創(chuàng)新是珠寶產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的首要元素。深圳珠寶發(fā)展至今，所呈現(xiàn)出的蓬勃景象其核心價值體現(xiàn)在創(chuàng)意、創(chuàng)新上。珠寶的創(chuàng)意在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的各個節(jié)點(diǎn)上體現(xiàn)得淋漓盡致，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌推廣、銷售服務(wù)、經(jīng)營模式調(diào)整、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化無處不呈現(xiàn)出創(chuàng)意的和創(chuàng)新必然價值。隨著產(chǎn)業(yè)升級、市場的波動越發(fā)顯現(xiàn)出創(chuàng)意的重要性。

本次文博會分會場活動更加注重創(chuàng)意的實(shí)用性，結(jié)合當(dāng)前國內(nèi)外消費(fèi)市場的變化，強(qiáng)調(diào)珠寶產(chǎn)業(yè)在特定時期發(fā)展中的變化，適時體現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)意、活動的創(chuàng)意及營銷的創(chuàng)意。活動形式上也更加豐富多彩，內(nèi)容上更具有特色、更有新意。不僅將傳統(tǒng)的、高端的、藝術(shù)的、經(jīng)典的具有悠久歷史的文化與珠寶首飾進(jìn)行了完美的結(jié)合與闡述，還將弘揚(yáng)中華珠寶首飾文化與推動珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了有機(jī)的組合。

為此，水貝珠寶推出了“2009深圳珠寶設(shè)計(jì)原創(chuàng)作品展”，全方位的突出創(chuàng)意、創(chuàng)新在珠寶產(chǎn)業(yè)的核心表現(xiàn)，塑造一個以創(chuàng)意為主體延伸的信息交流、思想交流的平臺。據(jù)悉，該展與以原創(chuàng)設(shè)計(jì)及新技術(shù)研發(fā)為核心競爭力，百年來第一個進(jìn)入意大利維琴察珠寶展主展館的國際知名品牌——TTF合作，精選了十套極具藝術(shù)價值的創(chuàng)新型作品，通過產(chǎn)品和圖片的全面展示，力求給人更多的思考、想象空間，營造珠寶文化氛圍，體現(xiàn)珠寶文化時代性，并進(jìn)一步推動珠寶原創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展，樹立水貝珠寶基地行業(yè)先鋒形象。

 除此之外，水貝珠寶還結(jié)合當(dāng)前市場變化，于18日在雅諾信商務(wù)會所精心準(zhǔn)備了一場現(xiàn)代珠寶藝術(shù)品高端品鑒會，通過強(qiáng)調(diào)珠寶藝術(shù)價值體現(xiàn)，以高級珠寶定制來吸引高端買家，提升珠寶精品內(nèi)涵，以拉近世界和中國珠寶產(chǎn)業(yè)文化距離。

據(jù)悉，與一般的奢侈品品鑒會不一樣，“2009深圳現(xiàn)代珠寶藝術(shù)品高端品鑒會”將分別以頂級珠寶靜態(tài)展示、珠寶工藝大師現(xiàn)場珠寶鑒賞、知名設(shè)計(jì)師示范個性化珠寶定制等多種形式進(jìn)行。它從藝術(shù)品的角度，強(qiáng)調(diào)價值而非價格，包涵了更多的人文意義。在當(dāng)前復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢下，它將是探索中國珠寶高端藝術(shù)品市場的一次有力嘗試，對形成珠寶文化產(chǎn)業(yè)價值觀念的統(tǒng)一，深化珠寶品牌精品內(nèi)涵有著重要的指引意義。

此外，以傳播中國傳統(tǒng)玉文化為主旨的“翡翠文化大講堂”也將吸引一部分人的眼球。主辦方特別邀請了業(yè)內(nèi)知名翡翠專業(yè)人士以“美麗的石頭會唱歌”、“玉中之王話翡翠”、“人品如玉品”、“東方曉鳴的陽光之旅”等多個主題對翡翠文化進(jìn)行闡釋。

看點(diǎn)三：品牌創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展思想的激烈碰撞

品牌從認(rèn)知、構(gòu)思、塑造到提升的整個過程就是企業(yè)成長和企業(yè)文化發(fā)展的過程。企業(yè)人塑造品牌，品牌也必然塑造企業(yè)人。品牌使企業(yè)及其產(chǎn)品更加名正、言順而道行。品牌仍然是當(dāng)今“珠寶產(chǎn)業(yè)文化、戰(zhàn)略競爭時代”中一個不可或缺的重要內(nèi)容。對品牌及其內(nèi)涵的全面而深入的認(rèn)知了解，有助于珠寶產(chǎn)業(yè)品牌的建立和保護(hù)。

在今天新的“經(jīng)濟(jì)時期”里，品牌早已是珠寶行業(yè)中每一個企業(yè)不得不正視和重視的事物。深圳珠寶企業(yè)雖然眾多，但是真正能叫的響的，有相當(dāng)競爭實(shí)力的品牌屈指可數(shù)。在產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)已達(dá)到國際化情況下，影響品牌的價值就體現(xiàn)在是推廣手段和經(jīng)營策略了。

因此，由水貝珠寶彩寶基地聯(lián)動國際彩寶協(xié)會于15日聯(lián)合推出的“深圳珠寶內(nèi)銷市場的創(chuàng)新經(jīng)營發(fā)展模式研討會”，便成為了本屆文博會水貝珠寶項(xiàng)鏈街區(qū)分會場活動中的重要環(huán)節(jié)。主辦方邀請了國際彩寶協(xié)會以及業(yè)內(nèi)的營銷專家，與深圳珠寶人共聚一堂，各抒己見，共同探討時下最關(guān)注的拓展內(nèi)銷市場的問題。

據(jù)悉，早在2月份舉行的2009年全國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)（商）會秘書長聯(lián)席會議上，羅湖區(qū)總商會會長、雅諾信集團(tuán)總裁盧禮杭先生就已經(jīng)同國際有色寶石協(xié)會執(zhí)行總裁芭芭拉女士及大中華地區(qū)主席袁健榮先生，專門針對中國內(nèi)地彩色寶石推廣進(jìn)行了深層次的溝通，并達(dá)成相關(guān)合作協(xié)議。

當(dāng)前，彩色寶石在中國內(nèi)地的推廣基本處于空白。而“深圳珠寶內(nèi)銷市場的創(chuàng)新發(fā)展模式研討會”的舉辦，是彩色寶石在中國開拓市場的前哨活動，有關(guān)專家們將從當(dāng)前復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢出發(fā)，通過品牌外部形象、內(nèi)在精神、文化內(nèi)涵的延展的綜合反映，為中國彩寶品牌市場營銷提供可行性意見，并在中國內(nèi)地搭建起一個最為集中、有效的彩寶互動和交流的平臺。

當(dāng)然，彩色寶石也并非是唯一主題。深圳珠寶內(nèi)銷市場的創(chuàng)新發(fā)展模式的討論范圍還進(jìn)一步延伸至，除黃金以外中國傳統(tǒng)珠寶首飾覆蓋面和認(rèn)知度較為廣泛的銀飾。

看點(diǎn)四：精品匯聚，實(shí)力珠寶企業(yè)共襄盛舉

產(chǎn)品作為珠寶產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和產(chǎn)業(yè)實(shí)力直接表現(xiàn)，從根本上決定了企業(yè)發(fā)展的規(guī)模。產(chǎn)品的生產(chǎn)、工藝、質(zhì)量等產(chǎn)品生命線，從根本上決定了企業(yè)發(fā)展的生命周期。

本著“在展示交易內(nèi)容上進(jìn)一步突出文化產(chǎn)業(yè)核心層，強(qiáng)化產(chǎn)品的交易；努力做到‘精品化’”之文博會指導(dǎo)思想，本次水貝珠寶項(xiàng)鏈街區(qū)分會場活動將繼續(xù)以水貝珠寶項(xiàng)鏈街區(qū)為主體，通過“金、鑲嵌、彩寶、翡翠主題產(chǎn)品展”、“婚慶珠寶主題產(chǎn)品展”、“珠寶禮品主題展”、“經(jīng)典珠寶首飾精品展”、“2009世界彩寶大觀珍品展”等多個主題珠寶展示活動，讓更多的企業(yè)參與到文博會盛事中來，全面體現(xiàn)深圳珠寶行業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)能力、工藝、產(chǎn)品質(zhì)量等，并以全方位的視覺角度為公眾展示深圳珠寶的新品、精品的產(chǎn)品特色，突顯水貝珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地珠寶品牌實(shí)力，樹立水貝珠寶行業(yè)精品權(quán)威性。

與去年分會場活動相比，今年的珠寶主題展延續(xù)了上屆的辦展風(fēng)格，以整個水貝珠寶項(xiàng)鏈街區(qū)作為活動的主體，活動區(qū)域、活動范圍、活動內(nèi)容都將圍繞珠寶產(chǎn)業(yè)。據(jù)相關(guān)人士透露，目前水貝珠寶除了在去年的基礎(chǔ)上繼續(xù)與鉆之韻、粵豪、仙路、靈云翠軒等知名珠寶企業(yè)合作舉辦各種珠寶產(chǎn)品的主題展示外，片區(qū)內(nèi)更多實(shí)力雄厚的企業(yè)也積極參與到活動中來。

其中，包括超毅、誠民、智信、明亮等水貝珠寶彩寶基地的企業(yè)共同舉辦“世界彩寶大觀珍品展”，直觀的展現(xiàn)彩色寶石的魅力；東方曉鳴等知名翡翠企業(yè)聯(lián)動水貝玉器城推出了“翡翠文化大講堂”，傳播中國傳統(tǒng)玉文化；以超卓工藝技術(shù)及創(chuàng)新首飾設(shè)計(jì)馳譽(yù)珠寶界的吉盟首飾，通過“鈀金主題產(chǎn)品展”致力于珠寶時尚潮流產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新；深圳市金至尊珠寶首飾有限公司旗下的鉆飾成品批發(fā)品牌“沃爾鉆”，以“鉆飾主題產(chǎn)品展” 展現(xiàn)鉆石奢華風(fēng)采，是珠三角各大鑲嵌廠商最好款式的集中展示平臺；以原創(chuàng)設(shè)計(jì)及新技術(shù)研發(fā)為核心競爭力，成為百年來第一個進(jìn)入意大利維琴察珠寶展主展館的中國企業(yè)——TTF，通過“2009深圳珠寶設(shè)計(jì)原創(chuàng)作品展”全方位的突出珠寶創(chuàng)意和創(chuàng)新；還有金麗國際珠寶交易中心、博大珠寶交易中心、水貝珠寶玉器城等街區(qū)大型交易平臺推出的各具特色的產(chǎn)品展示活動……

同時，主辦方還特別邀請了眾多國際珠寶品牌在水貝國際珠寶交易中心進(jìn)行形象展示，以促進(jìn)深圳本土珠寶品牌形象提升，深化品牌精品內(nèi)涵，形成品牌交流平臺，引導(dǎo)品牌良性有序的健康發(fā)展。

看點(diǎn)五：電子商務(wù)首次挑梁擔(dān)主角

近年來，隨著電子商務(wù)對市場產(chǎn)生的影響逐年遞增，利用全球性的信息分享及廣告，降低營銷成本并提供快速響應(yīng)且低廉的客戶服務(wù)，讓越來越多的珠寶企業(yè)和機(jī)構(gòu)都被電子商務(wù)所提供的經(jīng)濟(jì)效益，以及廣闊而無國界的消費(fèi)市場所吸引，紛紛下水開展相關(guān)的線上業(yè)務(wù)，以維持競爭力。但在珠寶電子商務(wù)快速發(fā)展的同時，也面臨著限制自身發(fā)展的諸多問題。如何跨越互聯(lián)網(wǎng)的障礙，處理好線上與線下的沖突、珠寶商如何選擇涉網(wǎng)渠道等同時也困擾著黃金珠寶產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)的結(jié)合。在本次水貝珠寶項(xiàng)鏈街區(qū)分會場活動中，水貝珠寶便針對企業(yè)與個人（消費(fèi)者）之間的電子商務(wù)（B2C），為廣大珠寶企業(yè)提供了一條可供參考的思路。

與往年一樣，今年的“國際珠寶行業(yè)媒體、圖書展”將于14日在水貝國際珠寶交易中心2樓拉開帷幕。但與往屆單由紙介媒體唱主角不同，網(wǎng)絡(luò)媒體將首次挑梁與紙介媒體共同出擊文博會。珠寶之家、中國黃金資訊網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體，聯(lián)動了愛迪爾、歐寶麗等實(shí)力品牌，將面向大眾舉行電子商務(wù)知識有獎問答和在線電子商務(wù)體驗(yàn)活動。這將是一個向大眾推廣珠寶電子商務(wù)的良好平臺，也是一個向珠寶企業(yè)展現(xiàn)B2C渠道模式的最佳契機(jī)。

同時，珠寶之家等網(wǎng)絡(luò)媒體還將同深圳電子商務(wù)協(xié)會、深圳互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)協(xié)會、深圳營銷協(xié)會等機(jī)構(gòu)合作，針對珠寶企業(yè)感興趣的珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)模式創(chuàng)新，分線上和線下兩種方式與珠寶企業(yè)進(jìn)行溝通與探討。

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