價格

高價out，合理in

高級成衣設計師為什么走親民路線呢？一切還是和大環境有關。

在高端時尚領域，設計師們通過獲取獎項及評論家的贊揚而建立聲譽，他們的設計作品昂貴但通常銷量很小。可目前的現實是，由于全球金融危機，大牌如VERA WANG今年的零售狀況已接近歷年最低點，而像TOPSHOP之類的平價服飾卻逐漸占領市場。于是，王薇薇也不得不聽從零售商的意見，把她的高級成衣向價格更合理的方向靠攏。

事實上，王薇薇今年已經作了預算上的調整：她退出了紐約時裝周的常規秀，而換在紐約SoHo的高級服裝店內舉辦小型發布會。她的目標是在不改變設計初衷的前提下，做出美麗、有趣同時能有很好銷路的服飾。

不會再有人做2500美元一條的裙子了。王薇薇說，現在的1000美元能當4000美元花。除了婚紗之外，今年，她的薰衣草系列平均價格從375美元降到290美元，針織衫的平均價格從435美元降到了現在的250美元。而一度價格高達2600美元的設計師系列，今年的價格不會超過1995美元。

現在是時候重新定義時裝設計師生意的時候了，如果不作出改變，設計師們將無法在這個產業中繼續生存。薩克斯第五大道精品百貨店的營銷總監容弗萊舍說，他正在力勸像王薇薇這樣的設計師們清晰劃分旗下服裝的價格梯段，增加中間價格產品的比例。

在時尚產業，零售商給設計師提供定價標準是一個重大改變：按零售商認為消費者愿意花多少錢購買去定價，替代原來遠高于成本價的設計師定價。