2008年在全球三地巡回的MaxMara的大衣展，因?yàn)椴哒谷藢⑵湟饬x標(biāo)榜為 “意大利時(shí)尚55年”而備受關(guān)注；具有125年歷史的意大利品牌寶格麗(BVLGARI)也終于可以借珠寶表達(dá)品牌對(duì)歷史的認(rèn)知過(guò)程。奢侈品牌走進(jìn)展覽館不鮮見(jiàn)，關(guān)鍵在于除去終身成就獎(jiǎng)式的回顧是否還存在表達(dá)。寶格麗擁有珠寶、皮具、香水甚至酒店，卻只選擇了一個(gè)對(duì)象展現(xiàn)，這與愛(ài)馬仕絲巾展的訴求達(dá)成了一致：多元化經(jīng)營(yíng)是不可避免的規(guī)律，但其中總有一樣可以折射世界。

這場(chǎng)名為“永恒與歷史之間：1884-2009”的紀(jì)念展在意大利羅馬市久負(fù)盛名的展覽大廈舉辦，這是寶格麗有史以來(lái)第一次進(jìn)行大規(guī)模的品牌歷史回顧，也是家族博物館在展品與視角上的無(wú)限放大。美國(guó)波普教父安迪·沃霍爾(AndyWarhol)曾在參觀完寶格麗的家族博物館后公開(kāi)表示：“光臨寶格麗就像參觀最優(yōu)秀的當(dāng)代藝術(shù)展。”

在本次展出的541件珠寶中，許多作品是首次公開(kāi)展示，還有很多是私人收藏借展。數(shù)以百計(jì)的設(shè)計(jì)圖稿、數(shù)以千計(jì)的影像照片、歷經(jīng)18個(gè)月的前期籌劃、總共8個(gè)獨(dú)特展區(qū)、以編年體方式陳列，總之在這里，不僅能了解到寶格麗的125年，也能了解到意大利珠寶的近現(xiàn)代傳奇。

1879年，寶格麗的創(chuàng)始人，銀器工匠索帝里歐·寶格麗 (SotirioBul-gari)從希臘的愛(ài)彼羅斯區(qū) (Epirus)舉家遷往意大利。最初，索帝里歐在羅馬Pincio的法蘭西學(xué)院(FrenchAcade-my)門(mén)前販賣他所制造的銀器。之后，一位希臘商人將位于ViaSistina街首的店面櫥窗一角借給索帝里歐來(lái)展示他的商品。索帝里歐以其產(chǎn)品獨(dú)特的裝飾設(shè)計(jì)風(fēng)格，在當(dāng)?shù)胤e聚了一定影響力。1884年，索帝里歐在這條街上開(kāi)設(shè)了第一家店鋪。

1905年，索帝里歐將店面遷移到ViadeiCondotti10號(hào)，并借用英國(guó)文豪狄更斯(CharlesDickens)一本小說(shuō)的書(shū)名，將店取名為 “OldCuriosityShop”，以吸引來(lái)自英美的游客。在這期間，索帝里歐考量每位顧客對(duì)飾品的不同需求，開(kāi)始增加珠寶及配飾品的數(shù)量和款式，以滿足客人多樣的選擇。這一時(shí)期的展品是存世量已不多的寶格麗早期作品，以銀器為主。

上世紀(jì)40年代，寶格麗奠定了專注于珠寶制作的基礎(chǔ)，但在風(fēng)格上，寶格麗與其他意大利珠寶一樣，依然深受法式珠寶設(shè)計(jì)的影響，首飾的題材和選料都有一定規(guī)矩，以宮廷感十足的典雅款式為主，大顆粒的鉆石、寶石制作的首飾占據(jù)了大半市場(chǎng)。

1950年至1960年對(duì)寶格麗的重要性和其中產(chǎn)生的對(duì)珠寶界極具影響的作品，足以支撐起獨(dú)立的一個(gè)展示間。1950年，彩色鉆石開(kāi)始嶄露頭角，其豐富的色彩和可塑性讓寶格麗當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)師們?yōu)橹�癡迷，因而開(kāi)始為寶格麗注入色彩元素，脫離之前以鉆石與鉑金為主的世界。這個(gè)年代最具代表性的珠寶造型為花籃與花束(Tremblant)，可微微顫動(dòng)的花朵是當(dāng)代珠寶工藝的特色展現(xiàn)。10年之后的1960年，寶格麗走上以彩色寶石為主的道路，也與法式珠寶有了明顯的區(qū)別，自我風(fēng)格得以萌發(fā)。事實(shí)上，寶格麗在業(yè)界被稱為彩色寶石之王，不只是它勇于使用彩色寶石取代鉆石，更在于其不拘于大眾潮流，同時(shí)使用多色彩色寶石制作珠寶，相當(dāng)大膽而富創(chuàng)意；而用白金取代純金、將引進(jìn)的土耳其石等半寶石運(yùn)用于頂級(jí)珠寶上，也實(shí)為當(dāng)時(shí)保守風(fēng)氣下少有的勇氣。

不得不提的一個(gè)人是現(xiàn)任寶格麗全球首席執(zhí)行官的弗朗西斯科·特拉帕尼(FrancescoTrapani)，他是創(chuàng)始人索帝里歐的外孫。與舅舅們所受的傳統(tǒng)學(xué)徒式教育不同，特拉帕尼有著純美國(guó)式的教育背景，他畢業(yè)于紐約大學(xué)工商管理專業(yè)，主張將現(xiàn)代管理理念運(yùn)用于家族手工企業(yè)中。27歲那年，特拉帕尼從長(zhǎng)輩手中接過(guò)了寶格麗的權(quán)杖，當(dāng)時(shí)，這家珠寶商規(guī)模相對(duì)很小，只有5家分店80名員工。在他的堅(jiān)持下，寶格麗開(kāi)始了全球化的進(jìn)程。也就是在這個(gè)時(shí)候，寶格麗的設(shè)計(jì)得以真正地走出了歐洲困局，在意大利文化的基礎(chǔ)上，廣泛吸收各地的精華。

如今，在美國(guó)紐約第五大道上，寶麗格的精品店緊挨著卡地亞 (Cartier)，正對(duì)面則是蒂芙尼(Tiffany)，而這兩者，分別是法式珠寶與美式珠寶的標(biāo)志品牌。以寶格麗為代表的意大利珠寶，采用東方圓凸面切割法，體現(xiàn)手工感，強(qiáng)調(diào)文藝復(fù)興時(shí)期的幾何美學(xué)，風(fēng)格熱烈鮮明，成為與法國(guó)、美國(guó)風(fēng)格并立的潮流。

寶格麗與電影、電影明星的淵源被單獨(dú)辟出一個(gè)展示區(qū)，AnnaMagnai和 GinaLollobrigida等著名影星在電影和雜志封面照中曾佩戴過(guò)的華麗珠寶首次展出。從上世紀(jì)60年代，意大利電影《甜蜜生活》(dolcevita)時(shí)代起，寶格麗就出現(xiàn)在大銀幕上；女星伊麗莎白·泰勒(Elizabethtaylor)扮演埃及艷后時(shí)，戴的就是寶格麗的珠寶。這部電影也成就了她與男主角李察·波頓(RichardBurton)的一段情；導(dǎo)演馬丁·史柯西斯(MartinScorsese)拍攝背景為1983年的電影《賭城》時(shí)，莎朗·斯通(SharonStone)的一個(gè)珠寶盒里，裝的全是寶格麗的產(chǎn)品。

對(duì)比現(xiàn)在，品牌即使自掏腰包也要讓明星在公開(kāi)場(chǎng)合使用自家產(chǎn)品，寶格麗以及有限幾個(gè)品牌的舉動(dòng)可能算不了什么。但在那個(gè)時(shí)候，奢侈品的從業(yè)者并不認(rèn)為擴(kuò)展與其他領(lǐng)域的合作會(huì)帶來(lái)什么實(shí)際好處。在電影007拍攝第一部時(shí)，為了給邦德租來(lái)一輛阿斯頓·馬丁，劇組向極不情愿的廠商支付了高昂的租賃費(fèi)用。直到1995年，寶馬汽車主動(dòng)提出為邦德提供跑車，電影與品牌合作的僵局才真正被打破。

伊麗莎白·泰勒是寶格麗的超極支持者，李察·波頓曾說(shuō)：“我?guī)�Liz認(rèn)識(shí)啤酒，Liz教我認(rèn)識(shí)寶格麗。”她擁有并提供展示的16套寶格麗珠寶占據(jù)了整整一個(gè)區(qū)域，成為展覽中最具吸引力的亮點(diǎn)。欣賞她的收藏，根本等同于瀏覽寶格麗風(fēng)格的變遷史：花籃胸針、長(zhǎng)鏈……當(dāng)然也少不了李察·波頓饋贈(zèng)的祖母綠戒指與訂婚時(shí)的祖母綠套鏈與鉆石胸針。

除此之外，部分展廳設(shè)立有特殊區(qū)域，以突出展現(xiàn)那些最能體現(xiàn)寶格麗設(shè)計(jì)智慧的作品，例如以古董錢(qián)幣替代寶石的錢(qián)幣珠寶系列(GemmeNummarie)；極具歷史意義的經(jīng)典蛇形圖案以及靈感源自古羅馬銘文的“BVLGARI”標(biāo)志，在轉(zhuǎn)化為裝飾元素后為寶格麗珠寶烙下專屬DNA。

如果光是款式和設(shè)計(jì)的革新，并不能讓一個(gè)品牌的精髓延續(xù)125年，只有通過(guò)工藝革新改變的社會(huì)行為模式，才能讓不同時(shí)代的人們有同樣的感動(dòng)。在上世紀(jì)70年代，寶格麗提出了一個(gè)觀點(diǎn)，其實(shí)女人希望在任何的場(chǎng)合中都可以佩戴珠寶，在這之前，珠寶被定義為隆重、奢華而僅僅適合重要場(chǎng)合。寶格麗生產(chǎn)了以長(zhǎng)鏈為主的款式相對(duì)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，開(kāi)啟了珠寶業(yè)的一項(xiàng)重要改革，也由此徹底改變了全世界女人的生活方式。

地點(diǎn)：羅馬展覽博物館

(PalazzodeleEsposizioni)，Roma,viaNazionale194時(shí)間：5月22日至9月13日(每周一休館)票價(jià)：全票10歐元