據共同社報道，受經濟危機的影響，日本珠寶首飾銷售持續低迷。日前，從業界團體的調查獲悉，2008年日本國內的珠寶首飾零售市場銷售額同比減少11.8%，只有9970億日元(約合710億元人民幣)。1984年開始調查以來首次低于1萬億日元，和1991年市場規模達到頂峰時的約3萬億日元相比減少了約七成，預計2009年將跌破9000億日元。

除了消費者的節約意識有所增強，而且因法律修改后，不易獲得高額貸款也影響到珠寶首飾的銷售。感到危機的各家公司計劃進軍收入增加的中國、印度等新興市場，求得生存。

由珠寶首飾相關企業組成的日本珠寶協會透露，1991年泡沫經濟崩潰后，國內市場持續縮小，相比歐美品牌，國內品牌更加陷入苦戰。

珠寶協會今年5月成立了商討進軍新興市場的研究小組，計劃積極參加當地的展覽會。據稱，日本商品的品牌知名度不如歐美，但考究的細節設計受到亞洲人的歡迎。尤其是在中國頗具人氣的鉑金飾品加工技術上，日本屬于世界頂尖水平，具有較大商機。