深圳，珠寶的光華越來越璀璨迷人。

作為優(yōu)勢傳統(tǒng)產業(yè)的深圳珠寶業(yè)，起步于上世紀80年代。從小作坊到專業(yè)運作，從貼牌加工到自創(chuàng)品牌，從“散兵游勇”到組成“集團軍”闖天下……經過二十多年的發(fā)展，深圳已經成為中國珠寶首飾最大的生產制造中心和交易中心，在企業(yè)品牌、產品品牌、產業(yè)品牌和區(qū)域品牌國際化建設上都取得了令人矚目的成就。深圳珠寶產業(yè)的發(fā)展水平和影響力在很大程度上決定了中國珠寶業(yè)的整體發(fā)展水平和影響力。

當今中國的珠寶市場正在由“全球最有潛力的市場”演化為“全球最大的市場”。深圳珠寶產業(yè)的爆發(fā)式增長，昭示著中國經濟的欣欣向榮和國力的強盛。在共和國60華誕到來之際，梳理深圳珠寶的光輝歷程，更有一種自豪在心頭。本報從今天起隆重推出“向新中國六十華誕獻禮——安華杯深圳珠寶品牌巡禮”系列報道，敬請垂注。

占據中國珠寶“龍頭”地位

都市白領、時尚達人，珠寶首飾是必備的“行頭”。不過，你或許不知道，國內市場銷售的這些珠寶有大半產自深圳黃金珠寶產業(yè)集聚基地——羅湖的水貝項鏈街區(qū)。這里被業(yè)內人士視為珠寶集聚的圣地、珠寶采購的天堂，深圳也因此成為名副其實的時尚珠寶之都。

“水為財，貝生珠”。2004年8月，“深圳市黃金珠寶產業(yè)集聚基地”正式在羅湖水貝－萬山工業(yè)園區(qū)掛牌，形成了以黃金步道、水晶廣場、翡翠里、慶典坡、婚慶閣等文化景點為節(jié)點的“水貝珠寶項鏈街區(qū)”。2005年，集聚基地被廣東省經貿委授予“廣東省黃金珠寶產業(yè)集群升級示范區(qū)”稱號；2006年被中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會和國土資源部珠寶玉石首飾管理中心聯合授予“中國珠寶玉石首飾特色產業(yè)基地”稱號。集聚基地目前已有1500多家珠寶類生產經營單位入駐，約占深圳珠寶企業(yè)總數的7成。截至2008年底，羅湖黃金珠寶首飾業(yè)產銷值達900多億元，占到國內市場份額的50％左右，已形成集設計、生產、加工、展示、檢測、批發(fā)銷售以及相關配套為一體的完整產業(yè)體系。

以水貝基地為代表的深圳珠寶是當之無愧的中國黃金珠寶產業(yè)“第一軍團”，“中國珠寶看深圳、深圳珠寶看羅湖”已被越來越多的消費者所熟知。黃金珠寶產業(yè)集聚基地完善的產業(yè)配套使深圳成為國內最大的珠寶首飾制造中心和交易中心，同時也是全國珠寶首飾行業(yè)國際信息中心和珠寶首飾采購中心，深圳珠寶已在全國珠寶首飾業(yè)中占據了“龍頭”地位。

在生產加工方面，深圳市黃金珠寶產業(yè)集聚基地的黃金加工量約占上海黃金交易所全年交割量的70％，鉑金加工量占上海鉑金交易所全年交割量的70％，鉆石用量占上海鉆石交易所全年交割量的60％～70％。目前，珠寶產業(yè)基地內有60％以上的企業(yè)在技術先進性與專利方面達到國內領先，有30％以上企業(yè)擁有獨立研發(fā)機構，有20％的企業(yè)生產技術、工藝已達到國際先進水平。

在批發(fā)零售方面，已建成一批集展示交易為一體的高水平、專業(yè)化大型珠寶交易平臺，如水貝國際珠寶交易中心、金麗國際珠寶交易中心、泊林國際珠寶交易中心、水貝玉器批發(fā)市場、亞泊拉玉器批發(fā)市場、博大國際珠寶交易中心等，產業(yè)配套完整。

在創(chuàng)意設計方面，這里的多數企業(yè)已成為時尚的創(chuàng)造者與引領者。企業(yè)通過引進著名設計師、培養(yǎng)潛在設計師、重用現有設計師，進一步發(fā)揮設計創(chuàng)意人才的作用。集聚基地作為歷屆文博會的分會場，強化了珠寶與創(chuàng)意文化產業(yè)的融合，推動了珠寶原創(chuàng)設計的進一步發(fā)展。基地舉辦的中國珠寶首飾設計“先鋒獎”等活動，推動了珠寶產業(yè)高端化發(fā)展。斥資2000萬元興建的黃金珠寶產業(yè)研發(fā)設計中心為基地的創(chuàng)意設計發(fā)展提供了良好的平臺。

在配套服務方面，國家珠寶玉石質量監(jiān)督檢驗中心的進駐，珠寶教育與培訓實習基地的設立，深圳珠寶網的開通，為珠寶產業(yè)基地內企業(yè)提供著檢驗檢測、教育培訓、信息交流等多方面的服務。

在以上產業(yè)優(yōu)勢的基礎上，深圳黃金珠寶產業(yè)集聚基地正在成為集珠寶展示區(qū)、教育研究區(qū)、商業(yè)零售區(qū)、生產制造區(qū)以及文化旅游區(qū)五個區(qū)域于一體的多功能珠寶產業(yè)園，國際化程度日益加深，在不久的將來，有望與以色列特拉維夫、比利時安特衛(wèi)普等著名珠寶城比肩而立。

抱團打造“深圳珠寶”整體形象

目前，世界珠寶行業(yè)保持每年4．6％的增長率，將有可能在2015年實現6．7％的增長率；珠寶首飾逐步成為繼房地產、汽車之后又一大消費熱點產業(yè)。

珠寶行業(yè)中有一句流行語：世界珠寶未來看中國，中國珠寶現在看深圳。深圳珠寶以款式精美、工藝精湛、質量優(yōu)異等特點享譽全球。

統(tǒng)計顯示，截至2008年12月底，深圳市的注冊珠寶企業(yè)約2300家，自有品牌約2200個，從業(yè)人員約12萬，2008年行業(yè)制造加工總值超過600億元人民幣。深圳珠寶企業(yè)目前已獲得了“翠綠”、“安盛華”、“寶亨達”、“愛得康”等26個中國名牌產品，“周大生”、“千禧之星”、“寶亨達”、“福麒”、“愛迪爾”、“愛德康”、“吉盟”、“百泰”等9件中國馳名商標以及14個廣東省名牌產品、12件廣東省著名商標。上述品牌大都集中在羅湖。“深圳珠寶”區(qū)域品牌首批36家成員單位中，羅湖占據29席，其他7家成員單位中有6家在羅湖設有分公司或品牌運營中心。

盡管深圳珠寶企業(yè)的名牌數量占了全國的一半以上，但與國際知名品牌相比還有差距。深圳珠寶產業(yè)通過政府、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)的共同努力，改“單打獨斗”為集團出擊，率先做響做亮“深圳珠寶”區(qū)域品牌，實現深圳從“中國珠寶制造之都”向“中國珠寶設計之都”和“中國珠寶品牌之都”的轉換，培育出類似于“瑞士鐘表”、“意大利時裝”一樣的國際知名區(qū)域品牌，成就“世界珠寶看中國，中國珠寶看深圳”的美好愿景。

區(qū)域品牌的建設，對深圳珠寶企業(yè)至關重要。市區(qū)政府和相關企業(yè)從今年開始在全國各大城市開展“深圳珠寶”區(qū)域品牌專場推廣活動，集中展示區(qū)域品牌成員企業(yè)的品牌產品。今年4月28日在沈陽舉辦的首場推廣活動就引起了轟動效應，被譽為深圳珠寶“夢之隊”的百泰、粵豪、千禧之星、姚氏、翠綠等品牌企業(yè)，與東三省的大商集團、中興集團、萃華金店、遼銀金店、大連恒基珠寶、長春京奧首飾公司等簽訂了總金額達25億元的珠寶采購合同，加上企業(yè)單獨舉辦的現場訂貨會，現場批發(fā)、接訂約6億元人民幣，本次“深圳珠寶”區(qū)域品牌推廣活動總計有31億元人民幣進賬。

在品牌集聚效應的帶動下，中國黃金集團在深圳黃金珠寶集聚基地開設了配貨中心和創(chuàng)意中心；擁有“中國名牌”、“中華老字號”稱號的沈陽萃華金銀珠寶股份有限公司也在基地設分公司，并于今年珠寶展期間正式開業(yè)。

在委托深圳珠寶企業(yè)貼牌生產的企業(yè)中，幾乎包括了在中國國內市場銷售的所有國際知名品牌，如卡地亞、蒂芙尼等國際一流品牌，以及周大福、周生生、謝瑞麟等香港品牌和老鳳祥、老廟、菜百、戴夢得等國內知名品牌。深圳扮演和承擔著知名品牌的加工制造中心的角色。

中國黃金協(xié)會秘書長張炳南認為，深圳市區(qū)兩級政府傾力打造深圳珠寶區(qū)域品牌，符合全球的消費趨勢。深圳珠寶經過20多年的發(fā)展在全球的珠寶加工貿易分工中已有一席之地。

政府搭臺企業(yè)唱戲請進來走出去

深圳國際珠寶展覽會經過十年的培育和發(fā)展，一年比一年精彩，已成功躋身國際八大專業(yè)珠寶展覽會之列。

今年舉行的第九屆國際珠寶展覽會匯集了榮獲“中國名牌”產品的參展企業(yè)50余家，榮獲“中國馳名商標”產品的參展企業(yè)20余家，榮獲各省著名品牌及“中國珠寶馳名商標”的參展企業(yè)超過100家。此屆展會，各類參展企業(yè)超過1000家，展位超過2518個。據組委會統(tǒng)計，本次展會進場參觀人次超過15萬，深圳企業(yè)黃金飾品、鉑金飾品、鑲嵌飾品簽訂的意向訂單超過56億元人民幣。展會吸引全球超過53個國家與地區(qū)的逾4萬名專業(yè)買家蒞臨參觀、洽談和交易，共有4萬名國內外買家參觀采購訂貨，其中海外買家7418名。

每年10月，是深圳珠寶人的節(jié)日和深圳市民的嘉年華。首屆深圳珠寶節(jié)自2006年成功舉辦以來，到今年已是第四屆。這一由市政府主辦、羅湖區(qū)政府承辦的盛大活動，為推動珠寶行業(yè)的發(fā)展和深圳珠寶進入尋常百姓家作出重要貢獻。

此外，市區(qū)兩級政府積極扶持、組織珠寶企業(yè)“走出去”參加各類經貿活動。今年的“蘭洽會”于6月15日落下帷幕，羅湖區(qū)參展的27家企業(yè)大獲豐收，簽訂經濟合作項目23個，簽約金額高達35．76億元，其中珠寶項目近15億元。在9月1日開幕的第五屆東北亞投資貿易博覽會上，羅湖區(qū)的4家參展珠寶企業(yè)當日簽下了5筆大單，總額高達18億元。成為本次博覽會深圳代表團的一大亮點。

為改善黃金珠寶集聚基地上個世紀80年代舊廠房的面貌，提升基地的吸引力，市、區(qū)兩級政府共投入1．48億元資金用于集聚基地一期環(huán)境改造，目前，集聚基地一期工程已完工，片區(qū)環(huán)境得到很大改善。

由于珠寶企業(yè)的發(fā)展及入駐企業(yè)的增多，目前只有56．6萬平方米的集聚基地已難以適應產業(yè)發(fā)展的需要。市區(qū)兩級政府一方面對現有集聚基地實施“騰籠換鳥”措施，騰出空間吸引知名珠寶企業(yè)入駐。另一方面還積極做好珠寶基地擴大范圍工作，將珠寶基地擴大到包括深圳煙廠、石化工業(yè)區(qū)等地塊，規(guī)劃研究范圍約200公頃。項目建議書現已批復，總投資約2．37億元，項目規(guī)劃已獲得市規(guī)劃部門審批通過，正在進行方案深化。該項目的可行性研究報告已編制完成，待環(huán)境影響評估報告書批復后將進行可研申報。

為了促進集聚地珠寶產業(yè)的長期繁榮，市政府還專門投資1100萬元建立了珠寶首飾研發(fā)推廣中心。市、區(qū)兩級政府還將在集聚地建立一個規(guī)模為13113平方米的綜合性公共服務平臺，總投資額為1．8億元。此外，還將引進世界知名珠寶企業(yè)在公共服務平臺中設立產品展示中心，為中外珠寶界提供一個交流與合作的平臺。預計明年投入使用。

創(chuàng)新模式保護知識產權

抓住研發(fā)和銷售這兩個“微笑曲線”的兩端發(fā)展珠寶產業(yè)已經成為全行業(yè)的共識。深圳珠寶正以“內涵在深圳、外延在世界”的胸懷，塑造區(qū)域品牌的高端形象。

近年來，隨著電子商務的普及，廣大珠寶企業(yè)又有了一條新的營銷渠道。越來越多的珠寶企業(yè)和機構都被電子商務的低成本、高效益、大市場所吸引，紛紛開展相關的線上業(yè)務，以提升競爭力。

目前，戴維尼（中國）有限公司的戴維尼珠寶網、千禧之星的帕蒂時尚珠寶網，金嘉利的“藍色多瑙河”鉆石網、深圳珠寶網的“寶易通”和“淘珠買寶”等網絡交易平臺在零售市場及業(yè)界都具有很高的知名度，并取得不錯的業(yè)績。愛迪爾珠寶正式與集美網媒、華貿網、沙漠風網絡分別簽訂了愛迪爾珠寶網上商城Ｖ3．0版系統(tǒng)開發(fā)、愛迪爾珠寶網上商城ＳＥＯ搜索引擎優(yōu)化、愛迪爾珠寶企業(yè)網站共三個項目的合作。雅諾信集團與阿里巴巴簽署合作協(xié)議，聯手打造“水貝珠寶—阿里巴巴國際電子商務平臺”，為水貝珠寶企業(yè)提供網絡交易平臺。

隨著“時間戳”在數字作品知識產權保護領域的廣泛使用，以創(chuàng)意設計方案、創(chuàng)意產品為“靈魂”的珠寶行業(yè)對“時間戳”的需求也日趨旺盛。羅湖區(qū)知識產權部門為加快推進轄區(qū)黃金珠寶產業(yè)自主創(chuàng)新和知識產權保護，與市版權協(xié)會達成協(xié)議，由該局統(tǒng)一付費，免費向轄區(qū)黃金珠寶品牌企業(yè)提供1萬件數字作品時間戳申請和部分數字作品備案登記。

與此同時，黃金珠寶產業(yè)知識產權實務培訓也在進行，旨在讓企業(yè)熟練使用知識產權保護資源，逐步提升利用知識產權保護自主創(chuàng)新或創(chuàng)意設計成果能力，引導黃金珠寶產業(yè)向高端發(fā)展。珠寶企業(yè)新推出的創(chuàng)意設計方案、創(chuàng)意產品等，預期可成為企業(yè)長期產銷的品牌產品，可同步申請外觀設計專利，利用《專利法》保護創(chuàng)意作品。外觀設計專利申請、授權周期一般為半年至一年，政府對企業(yè)申請專利予以資助。

深圳百泰首飾公司對自主創(chuàng)新有著不懈的追求，與國家級技術中心聯合成立百泰黃金技術（藝術）研發(fā)中心，并與清華大學、中國科學院、中國國家博物館、世界黃金協(xié)會等國內外著名機構建立了長期戰(zhàn)略合作的關系。培養(yǎng)和引進國內一流的設計師和首飾制作技師，著重開展設計創(chuàng)新，并將中國傳統(tǒng)文化及時尚概念融入產品設計，大力開發(fā)具有自主知識產權的技術和產品。公司年開發(fā)新品數千款，現申請國家發(fā)明專利8項，已獲得實用新型專利4項，外觀專利53項、著作權12項，被評為“深圳市自主創(chuàng)新行業(yè)龍頭企業(yè)”。

融資難是困擾許多珠寶企業(yè)的瓶頸。深圳珠寶區(qū)域品牌骨干企業(yè)紛紛打破家族制的管理模式，建立現代企業(yè)管理制度，創(chuàng)造上市條件，實現資源優(yōu)化配置。目前，“福麒國際”已在美國納斯達克成功上市，實現黃金珠寶企業(yè)在國外上市的零突破。雅天妮也成功在香港上市，成為第一家在香港上市的珠寶流行飾品公司。深圳市愛迪爾珠寶首飾有限公司于2008年5月完成股改并開始接受上市輔導。深圳市千禧之星實業(yè)有限公司已引入1．6億多元的風險投資，并完成股本結構變更，正式申請變更股份公司。深圳市雅諾信珠寶首飾有限公司目前正商談引入投資，重組股本結構，設立股份制公司。

瞄準世界珠寶一流水平

深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會會長許錦池表示，未來五至十年，是深圳珠寶持續(xù)快速發(fā)展的最佳歷史時期。我們的目標是用五到十年時間繼續(xù)穩(wěn)定深圳珠寶全國生產加工中心的地位；用十到二十年的時間打造亞太地區(qū)的珠寶中心；用二十到三十年時間，打造世界的珠寶產業(yè)中心，成為具有影響力的國際品牌。

為加快區(qū)域品牌建設，我市還成立了區(qū)域品牌促進委員會，通過了深圳珠寶區(qū)域品牌章程及標志使用規(guī)則，確定了首批36家深圳珠寶區(qū)域品牌成員企業(yè)。規(guī)劃明確深圳珠寶產業(yè)在未來五至十年的發(fā)展中，區(qū)域品牌塑造要堅持提升深圳珠寶的國際地位、帶動深圳珠寶的市場銷售、帶動深圳珠寶在全國的產品附加值的提升、帶動深圳珠寶特色產業(yè)的旅游購物經濟發(fā)展、建立總部經濟等五項原則，要把已獲“中國名牌”產品稱號的26家企業(yè)及部分有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)作為深圳市的“珠寶國家隊”予以扶持，做強做大深圳珠寶產業(yè)龍頭企業(yè)。

深圳的區(qū)域品牌建設目標是：（1）近期目標：未來五至十年，繼續(xù)鞏固深圳作為“中國珠寶制造之都”的地位，打造“中國珠寶品牌之都”。（2）中期目標：未來十至二十年，成為“中國珠寶設計之都”，并打造成亞太珠寶產業(yè)中心。（3）遠期目標：未來二十至三十年，深圳成為世界級珠寶產業(yè)中心。

深圳珠寶企業(yè)品牌建設目標是：（1）近期目標：未來五至十年，解決有牌無名的問題，在全國樹立20個以上深受消費者喜愛的品牌，并力爭有3家進入全國珠寶品牌十強。（2）中期目標：未來十至二十年，解決推廣投入少的問題，力爭打造4家以上可以與周大福、周生生、謝瑞麟等香港著名珠寶品牌在同一水平線上的珠寶品牌。（3）遠期目標：未來二十至三十年，打造1至2個在國際上有較高知名度的世界級珠寶品牌。

深圳珠寶區(qū)域品牌國際化發(fā)展目標是（1）近期目標：未來五至十年，在海外注冊商標的深圳珠寶企業(yè)達到企業(yè)總量的30％以上，力爭在海外以自主品牌進行銷售的規(guī)模以上珠寶企業(yè)達到10家以上。（2）中期目標：未來十至二十年，在海外注冊商標的深圳珠寶企業(yè)達到企業(yè)總量的50％以上，力爭有5個以上深圳珠寶品牌進入歐美發(fā)達國家市場。（3）遠期目標：未來二十至三十年，在海外注冊商標的深圳珠寶企業(yè)達到企業(yè)總量的70％以上，打造1至2個在國際上有較高知名度的世界級珠寶品牌。