穿著LV的硬底皮鞋去工地,戴著勞力士的手表去車間

盡管銷售表現(xiàn)搶眼,奢侈品在杭州還是難免遭遇“誤讀”

2009年初,金融危機(jī)的陰霾還在城市上空籠罩的時(shí)候,許多人都在斷言,老百姓開始捂緊荷包過冬,奢侈品消費(fèi)將首當(dāng)其沖被削減。此時(shí),杭州大廈購物中心總經(jīng)理童民強(qiáng)心里卻非常篤定。憑借這么多年對商場奢侈品消費(fèi)人群的了解,他判斷,金融危機(jī)只會(huì)影響高端消費(fèi)人群的購物節(jié)奏,而不是量。

果然,除了前三個(gè)月銷售額出現(xiàn)下滑外,商場的奢侈品銷售每月都在增長。“2009年度,杭州大廈LV專柜的銷售增幅超過20%,愛馬仕專柜甚至超過40%。每個(gè)奢侈品牌都有很好的銷售表現(xiàn)。”童民強(qiáng)說。那么到底是哪些人在支撐杭州的奢侈品市場呢？

“在浙江,奢侈品消費(fèi)的主力軍主要是這樣三部分人:比中產(chǎn)階級更富裕的浙商、團(tuán)購客戶群以及具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的白領(lǐng)和富二代。”觀察人士分析。相關(guān)機(jī)構(gòu)對杭城奢侈品消費(fèi)市場的調(diào)研也顯示,企業(yè)家和部分高收入白領(lǐng)已經(jīng)成為消費(fèi)奢侈品的中堅(jiān)力量。目前,企業(yè)家的奢侈品消費(fèi)以房子、國際上較有收藏價(jià)值的物品、限量版的名車、工藝精良的生活用品為主。而部分高收入白領(lǐng)的奢侈品消費(fèi),則以高檔品牌的飾件、名牌服裝、高檔家居用品、名牌化妝品、高檔紅酒為主。