十年“中國韻”，產品品牌成功之道

時來運轉“一輩子”

在中國創新產品是一個高風險的過程，在創意產品得不到保護的情況下，鉆之韻很多產品會把它放在商業系統里面運營，力求設計師與珠寶品牌融合攜手共進，在這個過程中首先關注它的外觀造型設計，這是最基礎的背景，然后是工藝的研發，還有商業渠道的拓展，成本價格的控制，最后就是內部管理的環節。如果沒有這些環節的保障，在國內可以說任何一個創新的產品很快就死掉了，設計師與珠寶品牌融合攜手共進，讓鉆之韻的產品創新生命力能夠延續。眾所周知，鉆之韻有一個叫“時來運轉”的產品，已經做了十年，在中國一個產品做了十年是很難想象的。它的生命力就在于不斷的升級換代的時候，注重設計師與珠寶品牌的融合。在渠道開拓、成本控制、工藝研發都做得非常棒。如果僅僅依靠某個環節遠遠不能解決問題。這些成就都源于鉆之韻在10年時間里沉淀了強大的競爭力。鉆之韻珠寶公司從8個人的一個小公司發展到現在擁有1千多人的集團企業，只用了10年時間，而這其中對創新的理解和實踐應該是其可持續發展的源動力。我們不能把創新理解為是視覺和外觀的改變，實際上精神和理念的不斷突破才最重要的。這是我們鉆之韻的最核心的競爭力。

目前進入中國市場的國外品牌主要是高端的珠寶品牌，中端和低端的基本沒有，為什么會有這樣的現象呢？國外的珠寶品牌現在對中國的市場的了解還比較粗淺，現有的市場推廣更多的依賴品牌的歷史和形象宣傳。以品牌的歷史來主導，也會加上一部分的設計，他們在國內競爭的時候，更側重于品牌。品牌是依靠產品來承載的，沒有產品，品牌只能是一句空話。因此可以說，國外品牌進入中國市場，沒有解決好設計師與珠寶品牌融合共進的問題。鉆之韻珠寶深諳其中的奧秘，不斷地去挖掘塑造自己的綜合性優勢，希望保持原創產品的延續性。原創對品牌發展非常有利，幫助企業塑造創新形象，提高產品競爭力，提升品牌實力，并且利用最先建立起來的系列產品和概念的優勢，獲得消費者更多的青睞。很多公司都有原創的想法，但是延續性做非常的很差。把我們國內其他品牌這三年來推出的產品和形象放在一起的話，你會發現差別非常大，這里說的差別并不僅僅指材質外觀和造型，更重要的是產品傳遞出的品牌內在的氣質。