成為一個(gè)多品牌集團(tuán)也是Swarovski 施華洛世奇2020年視覺品牌發(fā)展計(jì)劃的一部分，Swarovski施華洛世奇在巴塞爾鐘表珠寶展上發(fā)布2020年視覺品牌發(fā)展計(jì)劃后幾天便完成了一筆交易：Swarovski施華洛世奇美國公司Swarovksi US Holdings全資收購珠寶美國品牌Chamilia。Swarovski施華洛世奇曾是Chamilia股東，Swarovski施華洛世奇前員工、Chamilia首席執(zhí)行官Douglas Brown表示，Swarovski施華洛世奇在2011曾對(duì)Chamilia進(jìn)行少數(shù)股權(quán)的投資，而全資收購才是Swarovski施華洛世奇的原計(jì)劃。Swarovski 施華洛世奇集團(tuán)執(zhí)委會(huì)成員Robert Buchbauer 稱集團(tuán)將通過收購三、四個(gè)珠寶品牌以組成多品牌集團(tuán)。至于是否會(huì)收購高端珠寶品牌，Robert Buchbauer 表示將通過上面所說的推出高端系列以代替收購。

Swarovski 施華洛世奇高端系列的測試將持續(xù)至今年年底，并進(jìn)一步進(jìn)行推廣。Robert Buchbauer 承認(rèn)目前品牌的高端系列在該區(qū)段并不具備領(lǐng)導(dǎo)能力，但他表示將目標(biāo)定得高才有可能在未來達(dá)到目的，Robert Buchbauer 稱高端珠寶市場仍有很大空間。

10月份，Swarovski施華洛世奇旗下2010年成立的Swarovski Entertainment投資的首部電影——翻拍版《Romeo and Juliet羅密歐和茱麗葉》將在美國發(fā)行，該電影Swarovski Entertainment投資1700萬美元，Swarovski Entertainment 董事會(huì)主席、首席執(zhí)行官Nadja Swarovski 擔(dān)任聯(lián)合制片人。從以往的贊助變?yōu)橹苯油顿Y，唯一不變的是Swarovski施華洛世奇希望從娛樂業(yè)中為珠寶帶來更多好處。一個(gè)15件的“Romeo and Juliet”Swarovski施華洛世奇珠寶系列將隨著電影同步發(fā)行，這才是Swarovski施華洛世奇成衣娛樂公司進(jìn)軍電影業(yè)的真正目的。

除了跨界營銷之外，Swarovski施華洛世奇也積極開展和其他品牌的合作，Swarovski 施華洛世奇此前聯(lián)手Maison Martin Margiela 推出以融合了水晶和樹脂的Crystalactite 為原料的限量珠寶系列。包含五件多用途珠寶的高端系列已經(jīng)在7月3日舉行的Maison Martin Margiela 2013秋冬高級(jí)定制時(shí)裝秀中展示，計(jì)劃于11月開始發(fā)售，定價(jià)在1,000歐元上下浮動(dòng)，如手鏈和垂飾售價(jià)分別為1,285和800歐元。

Swarovski 施華洛世奇在2012年收入達(dá)17億歐元，加上一些B2B業(yè)務(wù)，集團(tuán)2012年總收入為23億歐元，其中珠寶收入占比75%，而2009年推出的手表系列占比約5%-7%，Robert Buchbauer 表示希望2020年視覺品牌發(fā)展計(jì)劃完成時(shí)，手表部門收入占比能提高至15%。

與此同時(shí)，為了保持有機(jī)增長，Swarovski 施華洛世奇的2020年視覺品牌發(fā)展計(jì)劃還包括門店擴(kuò)張。得益于南美、印尼等新興市場，Swarovski 施華洛世奇計(jì)劃將目前的2300間門店在2020年提高至3000間。