設計是珠寶的靈魂

記者：“國外的珠寶企業都是財力雄厚的百年老店，而中國開始出現珠寶設計行業不過短短的二十年，我們民族的珠寶企業和它們相比有什么差距？”

唐鶇：“卡地亞的前身就是一個小手工作坊，但是它從19世紀中期就開始了產業化生產，國外很多珠寶企業都有這樣的歷史，比如卡地亞、DTC和施華洛世奇等等，幾百年來它們一直在從事這個行業，逐漸成了一個知名的品牌。國外的珠寶產品為什么賣得這么貴？貴就貴在它是在賣品牌。最典型的例子是國外品牌賣一顆珍珠的價錢可以抵得上國內賣一公斤珍珠的價錢。這是因為我們國內的珠寶企業沒有把珍珠這個中國傳統的珠寶產品做好。要想在市場勝出，就必須樹立自己的名氣和地位。”

記者：“那我們民族珠寶企業的核心競爭力在哪里？”

唐鶇：“設計是珠寶的靈魂。現在消費者購買珠寶保值的觀念已經越來越淡薄，真正打動消費者購買的因素就是在于他喜歡。因此國外的珠寶企業是很重視款式設計的，研發產品往往需要一兩個月的時間，設計費用占研發經費的1／4,相比之下，中國的珠寶企業在預算中幾乎就沒有設計費用。今年的珠寶市場非常冷淡，實際上正是消費者對市面上的珠寶款式不滿意所做出的反應。所幸的是經過今年市場的淡季以后，國內的珠寶企業也開始逐步認識到設計的重要性了。所以現在珠寶設計師一下子成了緊俏人才，供不應求。”

記者：“對于珠寶設計師而言，什么是設計時應該最先考慮的因素？”

唐鶇：“對設計師而言最重要的是要保持原創性。珠寶設計向來沒有知識產權可言，一個稍有基礎的珠寶設計師隨便到百貨公司的珠寶柜臺前瞅幾眼就能把最新的款式畫下來。所以有一陣子珠寶設計的風格雷同，同行抄款的現象非常嚴重。但是未來的市場一定會進步，不會永遠停留在這個階段。有關專家預計中國未來會成為全球最大的鉑金和鉆石消費市場，在一個成熟市場，設計師往往就能代表一個珠寶的品牌，消費者也會尋找有認同感的設計師設計出來的作品。”

記者：“除了原創性之外，還有什么重要因素決定一個設計師的成功？”

唐鶇：“還有就是設計師必須了解工藝流程。有時候在珠寶設計師頭腦里想象的作品和實際的成品是有非常大的差距的，造成這個結果的原因是由于設計師不了解工藝。設計師要設計作品的時候，一定要考慮用什么工藝表達它，還要了解工藝能夠表達到什么程度。我很慶幸當年我是作為一名普通工人招聘進廠的，在學當一名珠寶設計師之前，我先學會了做一名起版工人，所以我是從工藝入手學習設計的，這段經歷對我日后設計的幫助非常大。現在的設計師專業分工非常細，也不會再有人專門培養起版工。但是有空閑的機會多去看工廠，了解工序對設計師是很有益的。”

記者：“你作為一個專業珠寶設計師，對女性選戴珠寶首飾有什么建議？”

唐鶇：“選戴珠寶的時候要考慮佩戴它出席的場合。華麗的珠寶適合出席宴會的時候佩戴，碎鉆的珠寶套裝是首選；平時上班時佩戴的珠寶設計款式要盡量簡單，小粒的單鉆就很好；和朋友會面的時候則可以隨心所欲，選擇一些個性化的款式。”