愛美是女人的天性，也是女人的天職，試想女人失去美麗世界將會怎樣？或許男人將會失去動力，世界將會停止進(jìn)步，后果將會不堪設(shè)想！因此作為一個男人，我對女性追求美麗不只是認(rèn)同，而且贊賞。

　　女人對美的追求永無止境：魔鬼的身材、天使的臉龐、高貴的氣質(zhì)、時尚的服飾、得體的裝扮等等等等，還有起到畫龍點(diǎn)睛的首飾也是愛美女人的必備武器。說到首飾，我有話要說。遠(yuǎn)卓品牌策劃機(jī)構(gòu)服務(wù)過多家首飾企業(yè)，有鉆石、珍珠、水晶，也有小飾品，因此對首飾行業(yè)有了比較深刻的了解，在我看來首飾業(yè)品牌觀念薄弱、營銷手法陳舊，很難說哪一個是真正意義上的強(qiáng)勢大品牌，包裝女人的首飾企業(yè)怎么就學(xué)不會包裝自己呢！？

　　以品牌化程度最高的鉆石首飾為例。“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”這句感性而美麗的廣告語讓千千萬萬個少女對愛情有了更美好的憧憬，把鉆石和愛情劃上了等號：要娶我對嗎，先送我鉆石！把鉆石營銷成這樣可謂驚人的成功，但各位，成功只屬于DTC機(jī)構(gòu)，而不是我們的珠寶首飾企業(yè)。鉆石珠寶品牌能叫上名字的不下20個，什么周大福、周大生、周生生、周六福這樣的品牌命名更是滑稽可笑，讓人啼笑皆非。他們之間有差異嗎？一定有，但我們冷靜思考思考，消費(fèi)者有多少知道他們之間的差異。消費(fèi)者是怎么選購品牌的呢？款式、價格、品牌哪一個是消費(fèi)者更看重的呢？只怕品牌要排到最后一位。這些企業(yè)為自己的品牌都做了哪些工作呢？進(jìn)商場建專柜、節(jié)日搞促銷、零星的無創(chuàng)意的廣告，僅此而已。這樣運(yùn)作怎么能建立起強(qiáng)大的品牌，簡直異想天開！

　　飾品連鎖也是首飾行業(yè)比較熱門的話題，這樣的飾品連鎖企業(yè)如雨后春筍一樣的冒了出來，網(wǎng)上隨便搜搜就有幾百家。他們的操作模式很簡單，組織貨源、做套VI、招商廣告、協(xié)助開店，基本每家每戶都是這種模式，毫無新意！好在現(xiàn)實(shí)巨大的市場，可行的模式讓有些執(zhí)行力不錯的企業(yè)活得還比較滋潤。但我敢斷言，不加緊努力，改變營銷模式和盈利模式，這些企業(yè)是活不長久的。我走訪了不少所謂的品牌飾品連鎖店，他們活得都比較艱苦，像飾品企業(yè)保證的一年賺十幾二十萬的店幾乎沒有一家，更多的是保本，甚至還有虧本的。只有雙贏的生意才能做得長久，不能讓經(jīng)銷商賺錢的企業(yè)注定是短命的企業(yè)！