珠寶首飾像日常生活用品一樣堆積在超市的貨攤上，等待逛超市的人群像買白菜一樣去挑選，這是在深圳福田區(qū)某外資大型超市所出現(xiàn)的一幕。包裝盒上標(biāo)明二、三百元的吊墜、耳環(huán)、手鐲等飾品，以三折、兩折、甚至一折的低廉價格售賣吸引了一大批人前來翻撿、挑選。而在超市賣場外的珠寶專柜，翡翠首飾、銀飾、k金飾品往往也打出醒目的低折扣的廣告，奪人眼球。這樣的場景也出現(xiàn)在了一些專業(yè)性質(zhì)的大型珠寶展覽會上，一折的價格令不少參觀者爭相搶購。

　　以賣白菜的價格來銷售珠寶首飾，價格上的惡性競爭，對珠寶行業(yè)的規(guī)范運(yùn)行產(chǎn)生了負(fù)面影響。有需求才有市場，現(xiàn)在出現(xiàn)這種混亂的價格一部分原因是商家為了迎合消費(fèi)者的心理。首先，低價折扣對消費(fèi)者具有很大的吸引力。在這些低折扣的珠寶飾品攤前，逛街的高峰時刻往往聚集著大堆人群。他們認(rèn)為，以如此低廉的價格買到看起來還不錯的珠寶非常劃算。但是，部分有理智的消費(fèi)者認(rèn)為，價格雖然便宜，但是卻不敢保證首飾的質(zhì)量。

　　消費(fèi)者的心理使珠寶首飾低折扣銷售有了市場，精明的商家卻不會做虧本買賣。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，商家在折扣促銷之間實(shí)際上早已暗地里提高了商品原來的價格。消費(fèi)者購買的實(shí)際上是提升價格之后的折扣，但是即使售價為1折，商家仍然能賺到錢。打折只不過是商家玩的一個數(shù)字游戲而已。

　　當(dāng)商品之間的正當(dāng)競爭不依靠款式設(shè)計、包裝宣傳、貨品質(zhì)量，而是在價格上完貓膩，那么意味著行業(yè)內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制出現(xiàn)了問題。各地方政府也有相關(guān)的法律政策來規(guī)范價格上的不正當(dāng)競爭的舉措。但同時，行業(yè)內(nèi)部的自律、珠寶產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展和消費(fèi)者正常消費(fèi)習(xí)慣的培育才能從深度上來根治這類問題的出現(xiàn)。