奢侈品最大的特點就是很貴。但很多人都不理解，為什么它貴得這么理直氣壯。有人想把金磚說成奢侈品，但失敗了，因為金磚很原始，沒怎么經過加工；于是有人想把“福字”大金戒指宣傳成奢侈品，又失敗了，因為大家覺得這種老土的戒指可以用模子一壓一個，再貴也只是暴發戶用的東西；最后，有人把金子交給卡地亞做成三環戒，說“這才是奢侈品”，這次人們接受了，因為它系出名門，線條優雅，獨特的創意來自一段悠久而感人友情。

    由此可見，藝術、品味、服務還有品牌豐富的內涵才是奢侈品昂貴的理由。

    對于奢侈品來說，審美的終極目的是藝術，藝術是奢侈品的靈魂——這不僅是把一些鉆石釘在衣服上賣出去那么簡單。奢侈，是商人通過產品去推銷的一種理想生活方式：住在皇宮般的房子里，喝著VOMEP級紅酒，享受仆人貼心周到的服務，身旁擠滿崇拜者，他們對你的尊貴品味永遠滿懷欽佩……使用奢侈品成了一場藝術的朝圣，讓人趨之若騖。成功的例子之一是易利伯，巴黎著名的插畫家，他是第一個將時裝與藝術融為一體的人。他曾經為了普瓦雷創作了一本小冊子，里面的插畫被傳奇的Paquin夫人（人們都說她只要看一看時裝的款式，就能判斷它能否流行）看到了，于是她將插畫直接變成了高級時裝，一時大受歡迎。

    如此就不難想象，商人們為什么肯在奢侈品上投入大筆金錢，用藝術來包裝各個銷售環節，從設計、制造、推廣、服務，甚至，就像卡地亞那樣建立自己藝術基金會，每年掏出200萬法郎資助大批藝術家，舉辦各種展覽活動，很認真地把它辦成法國最有影響力的當代藝術基金會。在這一系列活動中。他們推銷著欲望、地位和夢想，千方百計地為顧客帶上藝術和品味的光環。無論是高調顯耀還是低調奢華，現在的人們已經明白，缺少了藝術，任何產品都難以登上大雅之堂。