高端雜志瞄準(zhǔn)低端

    像《名利場》那樣一向只介紹高檔品牌的精品時(shí)尚雜志，現(xiàn)在也不得不把目光對(duì)準(zhǔn)了街邊攤。歸根到底，時(shí)尚是由大眾決定的。即便是高檔的時(shí)尚雜志也需要讀者的青睞，才能擴(kuò)大銷量，爭取到更多的廣告。

    信息社會(huì)的便利縮短了普通老百姓與紐約、倫敦、巴黎等時(shí)尚之都的距離。最新的流行趨勢發(fā)布會(huì)往往不到一個(gè)小時(shí)就能在網(wǎng)上看到。人們不再需要讓高檔時(shí)尚雜志的編輯告訴他們什么是流行，也不關(guān)心那些高不可攀的名牌，只想知道，如何才能花最少的錢，打扮出自己的風(fēng)格。

    最早關(guān)注到這一趨勢的是美國的《嘉人》雜志。該雜志在十年前就推出了專欄“Splurge vs.Steal”，專門為愛好時(shí)尚但是捂緊錢包的人士介紹那些“形似”或者“神似”高檔品牌的昂貴精品（Splurge）的廉價(jià)大路貨（steal），并標(biāo)出兩者的價(jià)格進(jìn)行比較。比如MAC的俄羅斯紅唇膏與歐萊雅的英國紅唇膏，前者在美國的價(jià)格是后者的三倍，但兩款唇膏的顏色其實(shí)非常接近。《嘉人》的這一專欄自推出后，一直備受讀者推崇。

    奢侈退潮

    高檔名牌也降價(jià)

    高處不勝寒。平價(jià)服裝的熱銷讓那些頂級(jí)設(shè)計(jì)師也坐不住了。今年夏天，美國顧客們只需走進(jìn)Gap這樣的服裝連鎖店，就能購買到很多當(dāng)紅服裝設(shè)計(jì)師親手設(shè)計(jì)的白襯衣。這些設(shè)計(jì)師都是由Rodarte品牌邀請(qǐng)的，他們的簽名往往都能賣到襯衣價(jià)格的10倍到30倍。

    世界知名的禮服設(shè)計(jì)師巴杰利·米斯卡，其設(shè)計(jì)的婚紗被稱為“一生一次的享受”，當(dāng)然價(jià)格也往往是一生只能承受一次。最近，那些對(duì)巴杰利垂青已久，但只能一飽眼福的女顧客終于等到了一個(gè)好消息，因?yàn)槊姿箍ㄒ餐瞥隽俗约旱牡蛢r(jià)服裝，價(jià)格和原來的相比降了一半。同樣向低端靠攏的還有華裔女設(shè)計(jì)師王薇薇，她推出了平價(jià)的高檔服裝SimplyVera系列。

    另外3個(gè)世界上最昂貴的成衣品牌麥克爾·克斯（Michael Kors）、卡文·克萊恩（Calvin Klein）、奧斯卡·德拉瑞塔（Os-car de la Renta）也已推出了CC時(shí)裝。“CC”的意思是Carpool Couture，指的是女人們結(jié)伴搭車購買的衣服，價(jià)格和普通品牌差不多，在50美元到600美元之間，是一線同類產(chǎn)品價(jià)格的十分之一，甚至更少。

    “平貴混搭”出新意

    隨著時(shí)尚的多元化，“Mix&Match”（混搭）已經(jīng)成了一種最時(shí)尚的著裝風(fēng)格，尤其是高檔與低檔混合搭配。巴黎時(shí)尚界的凱撒大帝卡爾·拉格菲爾德（KarlLagerfeld）尤其擅長于將最昂貴的和最便宜的服飾混搭在一起，比如他昂貴的Dior西裝里面就穿一件幾十美元的H&M白襯衣，依然讓人感覺非常得體與高貴。

    這種“平貴混搭”的一個(gè)根本原則就是不能俗氣，要有風(fēng)格，要尋找到高檔服飾與低檔服飾的互補(bǔ)點(diǎn)。這樣不僅能節(jié)省一些花銷，更能穿出讓人意外的效果。事實(shí)證明，一件Chanel 上衣配上一條Levi's 牛仔褲，效果甚佳，給人休閑又不失優(yōu)雅的感覺。

    《女士家庭》的前任編輯瑪娜·布里斯認(rèn)為，人們的著裝觀念已經(jīng)發(fā)生了改變。“以前，人們會(huì)認(rèn)為外套一定比裙子貴，裙子一定比襯衣貴。”布里斯說，人們會(huì)認(rèn)為只有價(jià)格相當(dāng)?shù)姆�飾才能搭配�?ldquo;現(xiàn)在這種觀念已經(jīng)蕩然無存。人們完全可以帶著鉆石耳墜，穿著從Tar-get買來的襪子和BCBG的休閑褲。只要他們覺得自己有風(fēng)格，這就是完美的混搭。”

    歸根到底，衣服無論平貴，關(guān)鍵是要穿出好的效果。實(shí)際上好的服飾與價(jià)格之間并沒有必然聯(lián)系。在注重個(gè)性化的今天，穿出自己的風(fēng)格才是最重要的。既然有經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的選擇，為什么要讓自己多掏錢呢？