知名品牌相繼涌現

    產業集聚的優勢，為深圳黃金珠寶行業創建品牌打下了堅實基礎，一大批國內知名品牌相繼涌現。據統計，目前，深圳珠寶企業擁有２６個中國名牌產品、５件中國馳名商標以及１２個廣東省名牌產品、６件廣東省著名商標。近年來，深圳市的這些珠寶企業依托品牌優勢在繼續拓展海外市場的同時，大踏步地搶占急劇增長的內銷市場。

    深圳珠寶企業充分認識到產品品牌的重要性。據介紹，在中國名牌推進委員會主辦的２００４年中國名牌產品評選中，黃金珠寶行業首次被納入中國名牌榜，并有“愛得康”、“安盛華”、“寶亨達”、“萃綠”４個黃金珠寶品牌入選“中國名牌”產品，在全國珠寶行業９個中國名牌產品中深圳就占了四個，隨后幾年，深圳的珠寶企業更是開展了品牌爭奪戰，“隆進”、“愛德康”、“百泰”、“福麒”等相繼入選“中國名牌”。

    迎難而上搶占內銷市場

    值得驕傲的是，深圳珠寶行業敏銳地捕捉到了中國珠寶市場近年來內需迅猛增長的勢頭，借品牌優勢大力開拓內需市場，并取得了驕人的成就。深圳市粵豪珠寶有限公司總經理周德奮毫不諱言國內市場的迅猛增長：“業務增長很快，目前內銷市場已占公司業務的９０％。”據了解，最近一兩年，粵豪珠寶海外市場并沒有萎縮，仍然在平穩發展，但由于內銷市場的迅速擴大，使得內銷市場已占公司業務主導。

    深圳第一家在海外上市的珠寶企業福麒公司由于資金面比較充足，開始拓展國內零售市場。目前，該公司憑借強大的設計能力，減少了對外加工的份額，開始以黃金、鉑金的銷售、批發為主，今年，該公司在國內市場的直銷已成為新的利潤增長點。

    “創意文化”為珠寶增光添彩

    深圳黃金珠寶行業的崛起和輝煌，還得益于黃金珠寶企業在創意文化上的努力。以深圳市福麒珠寶首飾有限公司為例，每個月該公司都會推出大約３００款新設計產品。有的在設計中融入青年畫家的作品，有的在設計中融入中國古老的“梅蘭竹”等概念，有的以奧運為題材進行設計，有的甚至引入了抗震救災的概念……據了解，福麒、百泰等一大批黃金珠寶企業發揚了文化黃金的創新精神，款式新穎時尚造型的金飾，已經改變了黃金僅僅是傳統守舊的保值品這一概念。

   許錦池介紹，目前，深圳的黃金珠寶企業正在致力于共同做大蛋糕，珠寶廠家更多地是從設計觀念上下工夫，結合中國珠寶首飾的文化，多方位、多層次地設計珠寶產品，走文化之路，豐富終端市場。

    年輕人的消費觀念也為珠寶行業帶來了新風，他們更注重設計與外觀，不注重材質，不銹鋼的、銅的首飾都樂意佩帶，這些消費觀念的變化更推動“創意文化”在珠寶行業大放異彩。