第三重風(fēng)暴全面突破——真正的情感營(yíng)銷(xiāo)

    情感營(yíng)銷(xiāo)在傳統(tǒng)消費(fèi)時(shí)代的理解是情感包裝、情感促銷(xiāo)、情感廣告、情感設(shè)計(jì)、情感口碑等。

    情感消費(fèi)時(shí)代的情感營(yíng)銷(xiāo)除了繼承傳統(tǒng)時(shí)代的概念外，更應(yīng)該創(chuàng)造品牌信息產(chǎn)品，情感營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不再是單純地找一句廣告語(yǔ)進(jìn)行情感訴求，引起群體的心理共鳴，情感營(yíng)銷(xiāo)貫穿于整個(gè)經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程，大到品牌建設(shè)，中到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，小到服務(wù)過(guò)程中的一句話，都涉及到情感營(yíng)銷(xiāo)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

    當(dāng)人們都在極力用廣告去表達(dá)情感的時(shí)候，DOIDO，這個(gè)專門(mén)為情感消費(fèi)時(shí)代而誕生的品牌卻悄然做起了把情感留給消費(fèi)者的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

    在品牌戰(zhàn)略選擇上，DOIDO率先申請(qǐng)了一個(gè)可以讓消費(fèi)者無(wú)限參與的商標(biāo)——DOIDO，并作為品牌加以培育，同時(shí)以品牌基金為基礎(chǔ)，與消費(fèi)者共同完成品牌建設(shè)、在品牌文化中融入消費(fèi)者情感的同時(shí)，在利益上保證了參與品牌建設(shè)的消費(fèi)者都能分享DOIDO的情感成果；

    在產(chǎn)品戰(zhàn)略選擇上，DOIDO先發(fā)制人，并不是走傳統(tǒng)產(chǎn)品上市的路子，而是搶先申請(qǐng)了代表個(gè)人情感的私人標(biāo)記專利技術(shù)，為做到真正的情感產(chǎn)品打下基礎(chǔ)。指紋婚戒是其推出的面向適婚消費(fèi)群體的情感產(chǎn)品，以指紋特有的含義，結(jié)合珠寶與愛(ài)情的完美結(jié)合，著力打造真正意義的結(jié)婚戒指，從而達(dá)到培育情感消費(fèi)時(shí)代人們對(duì)情感產(chǎn)品新的認(rèn)識(shí)的目的；

    在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略選擇上，DOIDO不打價(jià)格的主意，因?yàn)镈OIDO是在網(wǎng)上直銷(xiāo)情感產(chǎn)品的，價(jià)格本來(lái)就是與消費(fèi)者零距離接觸的，無(wú)須再?gòu)?qiáng)調(diào)低價(jià)；在營(yíng)銷(xiāo)上，DOIDO在網(wǎng)站上線近一年的時(shí)間里，沒(méi)有打過(guò)廣告牌，只是老老實(shí)實(shí)地做著用戶體驗(yàn)調(diào)研及網(wǎng)站用戶體驗(yàn)調(diào)整，并最終確立了以互動(dòng)活動(dòng)為主的營(yíng)銷(xiāo)思想，在網(wǎng)站正式上線試運(yùn)營(yíng)期間，提供了多種多樣的體驗(yàn)活動(dòng)，其中有免費(fèi)的，也有象征性付費(fèi)的體驗(yàn)，充分展示了DOIDO尊重消費(fèi)者，以情感產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)。

    真正的情感營(yíng)銷(xiāo)，是點(diǎn)點(diǎn)滴滴的積累，并不是一兩次成功的廣告運(yùn)作可以概括的，作為情感消費(fèi)時(shí)代情感產(chǎn)品中的佼佼者，珠寶產(chǎn)品應(yīng)該打好情感這張牌，讓消費(fèi)者在情感消費(fèi)中得到最好的情感回報(bào)。而目前出現(xiàn)的DOIDO的情感營(yíng)銷(xiāo)，雖然還很生澀，相信通過(guò)努力，定能帶領(lǐng)消費(fèi)者成為情感消費(fèi)時(shí)代的領(lǐng)跑者。