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奢侈品不僅僅是Logo

日期:2008/10/07 來源:編輯:
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  那些質量上乘、價格昂貴、數量稀少的時尚精品通常被人們泛指為奢侈品。工業化時代的來臨在給奢侈品品牌豐厚回報的同時,那些最傳統最本真的理念卻有些鮮為人知的意味。

  奢侈品核心血統的淡化

  不知道從什么時候開始各大品牌推出了入門級的產品,或是為了壟斷市場,或是為了拉動消費,總之這種核心的血統開始淡化,再淡化。三千、五千就可以擁有一個大品牌的配件或者是背包,為此那些小白領不惜花上一個月的薪水購買一件有著奢侈品logo的商品。為了降低生產成本,品牌的加工工廠甚至開到了異國他鄉事件也層出不窮。雖然尊貴的奢侈品血統尚在,只是在我們觸手可及時,不知道“奢侈品”這三個字的意義何在?流水線式的生產,一家一家的專營店布滿大街小巷......

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Chanel Logo

  稀有的純藍血

  恐怕目前仍堅持走定制路線,堅持服務于小眾的奢侈品品牌不多已。翻看時尚品牌的勵志故事,可以發現品牌最初最本真的東西逐漸在淡化,淡化到買奢侈品是為了購買一份自信甚至是炫耀。追求奢侈品也變成了追求最新的款式,最潮流的設計,在此時確忽略了品牌最本真的內涵。或許一些品牌開始兵分兩路或者是三路了,在生產線上包裝自己的產品的同時仍走高級定制的原始路線,兩條腿走路,至少在保證了自己的品質的同時也能賺個盆滿缽滿。

  此刻附庸風雅的人們也開始拿著價簽比較,先買了大Logo的產品再說。是否純藍血在減少,為了買件奢侈品而買奢侈品的人在增多呢?

  奢侈品的奢侈精神

  有人曾經說過,“低調是最華麗的奢侈”,想想這話也不無道理。追求最本真的享受是一種境界,之所以選擇可以經得起時間洗禮的產品,不僅僅是表達身份,這里更能體現出對奢侈品無上尊重的意味。

  最好的功能、最上乘的質量、最滿意的服務或許可以涵蓋出奢侈品的精神所在。在這里要說的是,這種精神≠最好的價格。在電影《大腕》中的那句“不求最好,但求最貴”想必大家都不會陌生。這個很有諷刺意味的片段,一直被無數人模仿、流傳。一個小小的細節總是能揭示出一些現象,單純的用價格去衡量品質顯然是不合理的。

  奢侈品精神哪去了?

  美國《新聞周刊》的時尚記著唐娜•托馬斯常駐巴黎后寫下了一部名為《奢侈如何失去光澤》的書。拋開為奢侈品歌功頌德的主流聲音,她在書中說到“犧牲誠信、降低品質、玷污歷史、哄騙顧客,剝奪了所有讓名牌與眾不同的特質”。“大品牌集團宣稱‘時尚民主化’,讓產品人人欲取、隨手可得,一切聽起來如此崇高,見鬼了,簡直像共產主義!可它不是,它從里到外都是資本主義,目標直截了當——為了賺更多的錢。” 其中最重要的手段,正是名牌喪失了之所以成為名牌的基礎:手工制作和高品質,在哄抬物價的同時降低成本、偷工減料。“大量生產的奢侈品”本身就是一個自相矛盾的詞語。

  市場經濟化的大時代是我們永遠不能左右的,但是是否選擇真正血統的奢侈品是我們的權利。如果只為一個logo去消費,或許真的只是小白領的作為,真正的消費者或者說是奢侈品的擁躉,他們知道什么樣子的產品才是最能體現出他們的自我風格的。



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