2007年中國(guó)GDP達(dá)到246619億元，強(qiáng)大的國(guó)民收入徹底改變了人們的生活方式，由溫飽問(wèn)題的解決，到小康生活的普及，到今天對(duì)個(gè)性、時(shí)尚的最求，中國(guó)人被壓抑了幾十上百年的個(gè)性欲望如一夜得以解禁，強(qiáng)勁的時(shí)尚需求讓時(shí)尚經(jīng)濟(jì)發(fā)展如箭。30年改革開(kāi)放蓄聚經(jīng)濟(jì)碩果，飾品業(yè)恰逢其時(shí)！從嬰兒到老人、從女人到男人、從頭飾到腳飾、從身飾到衣飾、從民族特色到時(shí)尚流行……飾品如衣食，已滲入現(xiàn)代生活的每一個(gè)深處。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查，僅女性消費(fèi)，東京、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近1000億美元，我國(guó)女性飾品人均占有率不足7%，而東京68.2%、新加坡48%、香港54%、韓國(guó)68%、馬列來(lái)西亞為47%,泰國(guó)為68%；而中國(guó)有13億的人口，按每人每年消費(fèi)飾品6件，一件10元起，那中國(guó)飾品至少有780億的內(nèi)需市場(chǎng)，如加上外貿(mào)出口，中國(guó)飾品業(yè)每年有近2000億的市場(chǎng)空間。

    隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國(guó)民收入的高速增長(zhǎng)，女性對(duì)飾品的需求與日俱增。僅2005年，女性飾品的消費(fèi)量全球超過(guò)1400億人民幣。據(jù)專家預(yù)計(jì)，2012年中國(guó)的女性飾品占有率將由現(xiàn)在的7%增到55%以上。但數(shù)據(jù)顯示，在13億人品的中國(guó)，有明示飾品消費(fèi)的女性約5億，構(gòu)成了一個(gè)巨大的個(gè)性化的消費(fèi)市場(chǎng)，平均每人每年花費(fèi)200元，年消費(fèi)額就超過(guò)400億元。可見(jiàn)，飾品市場(chǎng)擁有極大的發(fā)展?jié)摿Γ《�目前�?guó)外引進(jìn)品牌多數(shù)價(jià)格昂貴，令許多年輕女性望而止步;很多低價(jià)位的國(guó)內(nèi)品牌，又由于品種少、質(zhì)量差而缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。因此高品質(zhì)、中價(jià)位的飾品品牌擁有巨大的發(fā)展空間。

    而隨著中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加，個(gè)性化的少女產(chǎn)品成為趨勢(shì)并主導(dǎo)社會(huì)潮流，就拿少女購(gòu)買服飾品為例，少女們已不再單純考慮產(chǎn)品的款式，而是選擇購(gòu)買更能夠表現(xiàn)身份地位、自身品味的品牌。這也表明，中國(guó)少女飾品消費(fèi)市場(chǎng)正沿著從需求消費(fèi)，到時(shí)尚消費(fèi)，再到個(gè)性消費(fèi)這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行變革。只有把握趨勢(shì)才能成就未來(lái)。另?yè)?jù)中國(guó)著名飾品品牌莎莎啦總經(jīng)理李濤告訴筆者：中國(guó)飾品市場(chǎng)進(jìn)入門檻低，品牌競(jìng)爭(zhēng)不激烈，知名的品牌數(shù)量少，在飾品行業(yè)巨大的市場(chǎng)潛力中必將產(chǎn)生品牌的領(lǐng)導(dǎo)者；同時(shí)，隨著中國(guó)女性對(duì)個(gè)性、時(shí)尚的不斷追求，對(duì)自身形象、生活品位的關(guān)注程度越來(lái)越高，飾品行業(yè)將會(huì)成為新世紀(jì)崛起的又一朝陽(yáng)行業(yè)，尤其是高品質(zhì)，價(jià)格適中的產(chǎn)品收到少女的追寵。隨著生活水平的提高，獨(dú)立的思想的具備，現(xiàn)代女孩子已不再盲從于滿街都是幾元一件的小飾品，而更多的追求唯一，追求個(gè)性。但是，中等階層的收入，又讓她們對(duì)那些昂貴的高檔珠寶飾品望而生畏。

    什么能讓她們與眾不同的叛逆心理得到滿足？什么能滿足她們的扮靚需求？誰(shuí)將再次重演利潤(rùn)的神話？“這一切為我們帶來(lái)一個(gè)富有潛力的市場(chǎng)：中檔飾品市場(chǎng)正是我們要挖掘的寶藏。從低檔小飾品的發(fā)展來(lái)看，我們深刻領(lǐng)會(huì)到的是：要進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)業(yè)，就要從最初的幼稚期進(jìn)入，才能在最短的時(shí)間贏得最大的利潤(rùn)，最好是在某一既有市場(chǎng)中開(kāi)拓一個(gè)新的領(lǐng)域，這樣風(fēng)險(xiǎn)最小，同時(shí)利潤(rùn)最大。讓我們歡欣鼓舞的是：目前國(guó)內(nèi)中檔飾品市場(chǎng)前景向好，正是既有市場(chǎng)中的一個(gè)嶄新的領(lǐng)域！正是我們進(jìn)入的最佳時(shí)期。”莎莎啦市場(chǎng)部經(jīng)理李衡告訴記者。銷售價(jià)格定位于幾元到一百多元，來(lái)自廣州的莎莎啦飾品少女飾品市場(chǎng)的成功就是這一發(fā)展趨勢(shì)的有力印證。

    莎莎啦敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一市場(chǎng)，以“物超所值，引領(lǐng)時(shí)尚”為經(jīng)驗(yàn)宗旨，打造化妝、首飾、頭飾、掛飾、針織等一系列的中擋價(jià)位少女飾品系列產(chǎn)品，從品質(zhì)、外形、時(shí)尚等層面滿足不同的少女需求。投資專家也指出，少女飾品，應(yīng)該是以中檔為主，同時(shí)品質(zhì)、外形和時(shí)尚氣息也是少女飾品的主要賣點(diǎn)，那家企業(yè)能占領(lǐng)這其中一項(xiàng)，也將會(huì)分得少女飾品市場(chǎng)的一杯羹。