從經(jīng)營角度來說，迪士尼全速前進推廣諸如餐桌和高檔鋼筆這類“非卡通形象產(chǎn)品”的努力，其實是該公司擴張其消費品部的一個重要措施，要知道，該部門一貫以來只是以恐龍戰(zhàn)隊睡衣和黛絲鴨鑰匙鏈著稱。迪士尼稱，在接下來的12個月里，家居及生活方式類產(chǎn)品的銷售將達(dá)到8500萬美元，占消費品部年收入的1%。而該公司還計劃在今后5年里，將這一銷售數(shù)字增長到5億美元。

　　對于一個數(shù)十年來只把布娃娃耳環(huán)當(dāng)作時尚標(biāo)準(zhǔn)的公司來說，這的確稱得上是雄心壯志。分析人士指出，迪士尼此種戰(zhàn)略很漂亮，雖然近期的市場消費下滑會給他們野心勃勃的銷售目標(biāo)帶來困難。此外，一些消費者還發(fā)現(xiàn)，Disney Couture同年輕貴族休閑服飾品牌Juicy Couture之間太過相似。

　　但假以時日，各地的消費者都會對新的設(shè)計熟悉起來。據(jù)稱，在一項尚未公開的交易中，沃爾瑪已經(jīng)確定了由迪士尼負(fù)責(zé)明年春季的兒童床上用品的供貨。迪士尼除了供應(yīng)常規(guī)的“汽車總動員”枕頭套和“灰姑娘”床單外，也會新上4條產(chǎn)品線，它們的設(shè)計均不會采用迪士尼卡通形象。

　　今年9月，迪士尼與戶外休閑家具品牌AGIO(錫山家具)合作，引入了一個庭院家具產(chǎn)品系列。明年春季，消費者就可以拿迪士尼動物王國主題公園風(fēng)格的戶外餐桌裝點他們的后院了。或者，他們也可以選用迪士尼大佛羅里達(dá)海灘度假村(Grand Floridian)風(fēng)格的吧臺和旋轉(zhuǎn)酒吧凳，對于陪著孩子們看過太多遍卡通片《玩具總動員》DVD的家長們來說，這應(yīng)該是個很好的放松場所。

　　今年秋季推出的其他產(chǎn)品還包括價值1，200美元的綠山(Monteverde)鋼筆，它們采用了三種迪士尼風(fēng)格的設(shè)計，其中一款睡美人系列里，筆帽上的銀色拱形設(shè)計來自于睡美人城堡的窗飾，筆尖則是14K的黃金(165,3.64,2.26%,吧)。

　　接下來要推出的還有來自洛杉磯的設(shè)計師蘇·黃(Sue Wong)設(shè)計的裙子，采用的是迪士尼影片《幻想曲》的色彩意象。

　　“這些產(chǎn)品中更多的是要體現(xiàn)出迪士尼形象的感覺，而不是真的拿實體的形象做表現(xiàn)。” 美國高端時裝品牌湯美希菲格(Tommy Hilfiger)的前任模特琪達(dá)達(dá)·瓊斯(Kidada Jones，著名音樂人昆西·瓊斯的女兒)說。瓊斯小姐現(xiàn)在為迪士尼的一個珠寶首飾系列做代言。她代言的產(chǎn)品中賣得最好的是一條價值143美元的青綠色皮質(zhì)編織手鐲，廣告宣傳說是靈感來自《愛麗絲漫游奇境》。上面有兩個吊飾表現(xiàn)的就是故事中的情節(jié)：一個小掛表還有一個小心型掛件，分別寫著“吃我”、“喝我”。

　　險 棋

　　迪士尼消費品部副總裁和總經(jīng)理唐娜·謝立丹(Donna Sheridan)說，迪士尼希望自己在消費者心中的形象更接近美式休閑大牌J. Crew，而不是家庭娛樂用品制造商，“我希望我們的產(chǎn)品能夠吸引來成年人、設(shè)計師和時尚潮人。”

　　布盧明黛爾百貨熱衷于售賣迪士尼新時裝的原因，還是因為這些服裝的確散發(fā)著女性時裝的氣息。