款式與功能的密切聯系，不斷令腕表制造商提供創意，開拓嶄新系列，締造真正罕有的美學革命。一些罕見的腕表設計，并未受到經濟、社會或文化潮流影響，成為歷史經典。我們大致可把這些罕有腕表分為兩類：第一類多受品牌原有市場策略影響，設計別具特色；第二類則純粹以款式取勝。創新腕表設計一直存在一個根木問題，它們必須在視覺上強有力地吸引顧客駐足欣賞，不能忘懷。

　　從設計角度來看，腕表設計及顧客皆流於保守。正因腕表本身形狀有限，於是設計家都集中在圈口、表面及表針的設計來配合不同表殼的外型。正如前文提及，無論在今天或一個世紀前，腕表設計皆能反映當時代的社會特式。

　　我們只要看看當代的制作，便可輕易引證這說法。在七十至八十年代，腕表業正處于全盛發展時期，人們多注重機械表機發展，并不在意款式設計。這時期便有大圓腕表的出現，因為唯有表面空間大，才能放進日趨復雜的機械零件。計時器在這時期亦廣受歡迎，這兩類表款，象徵了人們著重于腕表的實用價值而對計算其它空余時間較為忽略。

　　隨著時代變遷，潮流亦不斷改變。數年前，八角形腕表忽然由古老舊款，變為潮流的款式，那些線條簡單的腕表，同樣獲得重視起來。不論圓形或方形表款，皆配上簡單的表面，表帶及表針，給第二次世界大戰後，各地時裝及文化潮流帶來創作方向。回歸經典及抗拒跨飾設計的顧客心態，在顯示現代人想借腕表款式，來表達對舊時代的緬懷及響往。這種趨勢，正與現時不明朗的的經濟氣候一同發展。腕表制造商既然以生意為重，改變設計路向，亦屬必然之事。

　　然而，回顧以往數十年，腕表款式著實沒有什么改變。除了分工日趨精細，或設計者的名稱較制造商更受重視外，不少享譽已久的品牌，總能因應不同時代的經濟氣候，在美學設計上作出適當改變，不僅增加商業收益，更能滿足顧客常常轉變的品味。畢竟，腕表行業與其他行業一樣，顧客總是對的！