由于中國市場產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于初級階段，因此中國的時(shí)尚消費(fèi)群體也還處于成長當(dāng)中。而中國的時(shí)尚消費(fèi)群體也有著很多自己的特點(diǎn)：

    第一，時(shí)尚奢侈品的主力消費(fèi)群體在國外基本上都是40歲以上的消費(fèi)者，但是在中國，時(shí)尚奢侈品的消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化特征。大范圍集中在18-50歲，小范圍集中在30-50歲，18-39的人群是目前時(shí)尚消費(fèi)的主力群體。西方時(shí)尚奢侈品的消費(fèi)者基本都是中產(chǎn)階層，月收入在三千至五千美元左右，花個(gè)幾千元上萬元買件奢侈品并不困難。但是中國的總體收入水平與西方的消費(fèi)者還有很大的距離，對許多西方人來說，只要他愿意，每個(gè)月都可以為自己添置一件名牌，而對大多數(shù)中國的名牌 Fans 來說，如果想添置一件名牌，則要精打細(xì)算過幾個(gè)月才能圓夢。但是中國消費(fèi)者對于時(shí)尚的需求正在不斷迸發(fā)，因此年輕消費(fèi)者對于時(shí)尚充滿了向往，很多盜版名牌在中國如此流行就是這個(gè)原因。當(dāng)然，中國的時(shí)尚奢侈品的營銷也就不能采用和國外一樣的模式，如果定位太高，就沒有消費(fèi)者，定位太低，就成其不了時(shí)尚奢侈品，因此面向大眾做推廣塑造時(shí)尚夢想，重點(diǎn)抓住高端消費(fèi)者的消費(fèi)現(xiàn)實(shí)，是對于當(dāng)前階段時(shí)尚奢侈品的營銷策略。

    第二，有錢的老富不消費(fèi)時(shí)尚，剛剛富裕的新富充滿了時(shí)尚消費(fèi)欲望。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在處于50歲以后的高收入群體對真正的時(shí)尚品牌的消費(fèi)沒有太多的欲望，因?yàn)檫@個(gè)群體成長的年代是物質(zhì)匱乏的年代，對他們而言，很有錢的時(shí)候，到底要不要消費(fèi)頂級和奢侈品牌似乎就無所謂了，所以我們看很多富豪的消費(fèi)都比較普通。但是對于很多剛剛有點(diǎn)錢的消費(fèi)者來講，擁有一個(gè)時(shí)尚品牌，以及利用時(shí)尚奢侈品牌來裝點(diǎn)生活提高一下生活品質(zhì)看就是一件非常幸福的事。

    第三，男性時(shí)尚消費(fèi)群體正在發(fā)展中。過去談及時(shí)尚，大多和女性消費(fèi)者有關(guān)，從服裝到化妝品、珠寶首飾都是女性的表現(xiàn)空間更大的產(chǎn)品，但是現(xiàn)在隨著女性消費(fèi)者的影響，男性消費(fèi)者對時(shí)尚的追求也在攀升，男品女用和女品男用正在成為一種流行現(xiàn)象，化妝品、SPA等時(shí)尚的消費(fèi)就是典型的由女性消費(fèi)市場傳導(dǎo)到男性消費(fèi)市場的表現(xiàn)。北京的莊勝崇光百貨就開設(shè)了專門的一層樓叫“紳士館”，把商場按照性別進(jìn)行市場細(xì)分，把所有和男性有關(guān)的品牌全部都放在“紳士館”里去銷售，吸引了不少男性時(shí)尚消費(fèi)者。