以一半的價(jià)格銷售同樣品質(zhì)的鉆石，網(wǎng)絡(luò)零售商會(huì)給這一行業(yè)帶來(lái)多大的改變？

　　2008年12月19日，星期五。王府井大街上擁擠的人群阻擋不了劉新義和陶茂的熱情，這對(duì)在北京工作四年的情侶年底就要回老家湖南湘潭結(jié)婚，他們打算買一對(duì)鉆戒。劉新義32歲，他已經(jīng)辭去了在富士康北京分公司的工作，打算明年帶著陶茂去深圳。

　　他們做了一番準(zhǔn)備，詢問了已經(jīng)結(jié)婚的親朋好友，查閱了網(wǎng)上的相關(guān)資料。當(dāng)然，他們把錢也準(zhǔn)備好了，1.5萬(wàn)元的預(yù)算是他們?cè)谠庥鼋?jīng)濟(jì)不景氣時(shí)的考量。

　　1.5萬(wàn)元的預(yù)算無(wú)法讓這對(duì)情侶購(gòu)買溫斯頓、蒂芙尼這樣的高端鉆石品牌，而周大福、謝瑞麟、周大生等中端品牌成為他們的首選。但陶茂依然希望買到的東西能夠物有所值。他們打算花一天的時(shí)間，多看幾個(gè)鉆石品牌。“老一輩人的習(xí)慣是說(shuō)要貨比三家，但是我們不懂鉆石，第一回買，多看看總不會(huì)錯(cuò)。”陶茂對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說(shuō)。

　　據(jù)DTC對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)2007年鉆石首飾消費(fèi)量已經(jīng)超過250萬(wàn)件。在鉆石消費(fèi)中七成以上為婚戒消費(fèi)，且很多消費(fèi)者都是第一次購(gòu)買鉆石，這給了新品牌以機(jī)會(huì)。

　　下午5點(diǎn)，陶茂按照本子上記下的最后一個(gè)地址，來(lái)到了西單大悅城寫字樓9層，一家網(wǎng)絡(luò)零售商的線下體驗(yàn)店。這對(duì)情侶發(fā)現(xiàn)1.5萬(wàn)元的預(yù)算在商場(chǎng)能夠買到的鉆戒，在這家店竟然只需要一半的價(jià)格。

　　這正是新興的網(wǎng)絡(luò)鉆石零售商給消費(fèi)者帶來(lái)的巨大誘惑。雖然品牌積累幾乎空白，但是網(wǎng)絡(luò)零售商及其投資者堅(jiān)信，依靠巨大的價(jià)格差異它們將從傳統(tǒng)鉆石零售商手中搶走消費(fèi)者，甚至改變這一行的利益格局。它們仿效的正是國(guó)際鉆石網(wǎng)絡(luò)銷售的先驅(qū)—藍(lán)色尼羅河(Blue nile)。該公司自1999年在美國(guó)創(chuàng)建以來(lái)，不過5年，其銷售總額一舉超越了寶格麗、卡地亞和蒂芙尼三大著名品牌的銷售總和。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，凱鵬華盈、今日資本和啟明創(chuàng)投等風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)已經(jīng)先后投資了九鉆、鉆石小鳥和戴維尼等網(wǎng)絡(luò)鉆石零售商。

　　當(dāng)劉新義在40倍的放大鏡下看到鉆石腰線上刻的數(shù)字編號(hào)時(shí)，他稱自己很興奮。劉新義在放大鏡里看到的是鉆石上附帶的GIA證書編號(hào)。

　　國(guó)家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心副主任柯捷對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》表示，鉆石是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，合格鉆石都會(huì)附有一張證書，用來(lái)說(shuō)明該鉆石4C評(píng)估數(shù)字。國(guó)際上目前通用的有GIA、IGI、HRD等證書，主要是做針對(duì)裸鉆的鑒定。在中國(guó)流通的一般為GIA證書，該證書是由美國(guó)寶石協(xié)會(huì)出具的。

　　鉆石在國(guó)內(nèi)與國(guó)際的鑒定標(biāo)準(zhǔn)基本一致，但按照中國(guó)相關(guān)法律規(guī)定，在市場(chǎng)流通的鉆石只有經(jīng)過國(guó)家建立或依法授權(quán)的檢測(cè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證之后才能獲得法律保障。因此，大部分鉆石零售商在把鉆石賣給消費(fèi)者時(shí)，都會(huì)出具一張由國(guó)家檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具的證書。在這些國(guó)內(nèi)外檢測(cè)機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站上輸入證書編號(hào)，即可查詢到該鉆石的證書報(bào)告，世界上不會(huì)有兩顆一模一樣的鉆石，這些證書也就成了識(shí)別鉆石的唯一身份憑證。