上海天寶龍鳳金銀珠寶公司，為擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)消費(fèi)，于今年年初第三次增資，使現(xiàn)有的注冊(cè)資金達(dá)到6年前天寶龍鳳資產(chǎn)重組前的32倍，以此進(jìn)一步做強(qiáng)、做大天寶龍鳳品牌。

天寶與龍鳳兩家金銀珠寶店都在上海淮海路上，同屬上海益民百貨股份有限公司旗下。天寶是20世紀(jì)80年代初上海恢復(fù)金飾零售業(yè)的第一批店；龍鳳則是始創(chuàng)于1930年，被國家原貿(mào)易部于1993年認(rèn)定的“中華老字號(hào)”。由于長期以來這兩家店各自為戰(zhàn)，資金有限，并沒有將市場(chǎng)做大。為更好地發(fā)揮老字號(hào)品牌的無形資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，使老字號(hào)更有作為，益民這個(gè)上市公司的決策層于2003年5月采取了增資重組的舉措，將兩個(gè)首飾老店攥成一個(gè)拳頭，組建為上海天寶龍鳳金銀珠寶公司，注冊(cè)資金從原有的250萬元增至1100萬元。

重組后打出了天寶龍鳳品牌，而且由原來只有零售發(fā)展到天寶龍鳳品牌產(chǎn)品批零一體。同時(shí)，不再只在淮海路上固守兩個(gè)老店，開始在市內(nèi)外拓展連鎖門店。企業(yè)由此快速發(fā)展，產(chǎn)品銷售成倍增長，到了2007年，年銷7000多萬元。然而益民覺得市場(chǎng)規(guī)模還需進(jìn)一步做大。于是于2008年再次增資，將注冊(cè)資金增至5000萬元，從而使天寶龍鳳實(shí)現(xiàn)了歷史發(fā)展過程中的大跨越，產(chǎn)品連鎖銷售網(wǎng)點(diǎn)新增10家，總數(shù)達(dá)到29個(gè)，銷售收入高達(dá)1.53億元，比2007年又增長一倍多。

金融風(fēng)暴在持續(xù)擴(kuò)散，對(duì)市場(chǎng)帶來一定影響，為擴(kuò)大內(nèi)需保增長，益民領(lǐng)導(dǎo)層又作出了第三次增資天寶龍鳳的決定，增資額為3000萬元，使天寶龍鳳的注冊(cè)資金達(dá)到8000萬元，是6年前兩個(gè)老店重組前的32倍。

第三次增資后，天寶龍鳳計(jì)劃進(jìn)一步加快連鎖網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，以占領(lǐng)更多市場(chǎng)，拉動(dòng)更多地方的居民消費(fèi)。營銷方式除自營外，將嘗試加盟連鎖，通過撬動(dòng)社會(huì)資源，做大天寶龍鳳規(guī)模。與此同時(shí)，該公司還打算向上游延伸，打造產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)集黃金珠寶首飾的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制作和連鎖銷售于一體，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，將天寶龍鳳鑄造成立足上海，走向全國的知名品牌。