2009年8月28日，位于北京崇文門外大街3號新世界百貨綜合館一層正門大廳的周生生新世界店于8月28日正式開業(yè)，周生生珠寶的領導與新世界百貨高層等貴賓共同為新店開業(yè)進行了隆重的剪彩儀式。活動的珠寶匯演中，幾位模特為在場嘉賓展示周生生最新款的秋冬時尚珠寶，包括The Love Diamond愛鉆系列，Diamondin Motion炫動系列，Pt loving hearts鉑金心影系列，及l(fā)ady hearts鉆石系列，黃金婚嫁系列，給在場所有傳媒朋友及嘉賓獻上了一場奢華的視覺盛宴。

周生生珠寶位于北京新世界百貨的分店，店面達160多平米，店里的珠寶產(chǎn)品琳瑯滿目，包括有幾大旗艦系列的愛鉆系列、炫動系列、鉑金心影系列，另外V&A、Hello Kitty及常規(guī)鉆飾、翡翠、珍珠、計價鉑金、黃金產(chǎn)品等的貨品也是一應俱全，能滿足顧客全方位珠寶的需求。