據多倫多星報報道，伯克斯(Birks)和伊頓中心(Eaton Centre)珠寶店的店面公告稱，如果顧客購買小于0.7克拉的訂婚鉆戒，價格將低至1000美元。數十年來的經驗證明，經濟衰退使得像訂婚鉆戒這樣的情感消費在經濟不景氣時也備受壓抑。

伊頓中心的零售商們都在大幅打折，服裝、家具、家用電器和電子產品均在降價銷售。但是，奢侈品銷售無疑經歷著更為特殊的困難。在這個珠寶業的艱難時期，尤其是在美國，那里不少交易網點由于銷售數量下降而宣告破產。

“珠寶，也許是最自由裁量的商品，如果現在不是您的16或25周年紀念，您完全可以不用為它花一分錢，只需要吃頓飯即可。” 約翰·威廉姆斯，現供職于威廉姆斯集團設在多倫多的零售咨詢公司，他認為， “現在有一種說法認為，謙卑是健康，在上世紀80年代如果你有一些奢侈品，您應該炫耀它。現在這個時代結束了。”

約翰·威廉姆斯自己也有一家獨立的珠寶公司，他發現普通人現在愿意花在昂貴珠寶上的錢有所減少，所以他嘗試減少總額在3000美元以上的商品數量，增加總價較小的珠寶的數量，比如減少18分以上鉆戒的供應，增加14分以下產品供應，鉆石品質也略有下降，他發現這樣做能幫助公司提高銷量。

零售額的下降使珠寶生產商頭疼不已，一方面他們不愿意讓商家的折扣損壞自己的品牌價值，另一方面也不得不用其他品牌的名義生產更多低價的商品。

古馳在自己名下新推出的腕表也是走的低價戰略，起價不是1000美元而是600美元，西門G也將自己的鉆飾冠上Zeghani品牌低價推出。不過蒂芙尼不打算這樣做，加拿大蒂芙尼副總裁安德烈霍普森說：“我們不會打折或者變更自己的品牌和營銷策略。我們對于光明前途有足夠的信心。”蒂芙尼、伯克斯以及澤爾(Zale)公司的營業額據報道均大幅下跌，特別是在美國。

蒂芙尼在美國一季度的銷售額下降了34%，不過還是能實現若干盈利，與此同時則有些品牌已經宣布破產，如福圖諾夫，白廳，弗里德曼以及基督教伯納德等品牌。不過，這是否也預示著行業調整的開始?

據一些觀察家指出，一個行業的部分回歸理性的行為是合理的。《加拿大珠寶匠》編輯保羅阿吉雷說：“人們一提起珠寶，就聯想起昂貴的保時捷的時代注定要過去。”他認為，“現在的問題是珠寶商是否可以接受百分之十回報率的問題，并與客戶建立良好的互助關系。珠寶設計師要開始考慮客戶的愿望，提供更廉價的產品。”

根據以往慣例，珠寶零售商對圣誕節的銷售預期往往更謹慎，因此他們估計冬季商家會減少訂貨且降低商品單價。