創(chuàng)意是塑造品牌的關(guān)鍵

記者昨在展會(huì)現(xiàn)場看到，深圳的珠寶商紛紛調(diào)整了參展策略，不再是急著拉訂單、賣產(chǎn)品，而是把主要精力放在品牌推廣、形象展示和創(chuàng)意設(shè)計(jì)上。

粵豪珠寶負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前對(duì)深圳珠寶商來說，并不缺資金和技術(shù)，缺少的是品牌的知名度，而打開品牌知名度的辦法，除了過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)保障外，更重要的就是企業(yè)的形象和產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)。事實(shí)上，現(xiàn)在國際大的珠寶品牌比的就是創(chuàng)意，誰有更好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，誰就能吸引眼球，搶得市場，而這離不開高素質(zhì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，深圳目前最缺的就是優(yōu)秀的珠寶設(shè)計(jì)人員，因此，深圳要成為頂級(jí)的珠寶產(chǎn)業(yè)中心，必須在人員儲(chǔ)備上多下工夫，這樣才使得低成本的優(yōu)勢更加具有競爭力。

“塑造珠寶品牌的道路并非一帆風(fēng)順，特別是金融危機(jī)爆發(fā)后，歐美國家對(duì)珠寶首飾消費(fèi)銳減，這給深圳珠寶開拓國際市場帶來很大的沖擊。”一位珠寶商坦言。

今年，深圳珠寶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，商家之間的競爭開始由價(jià)格競爭、廣告競爭逐步轉(zhuǎn)向服務(wù)競爭和品牌競爭，首飾消費(fèi)也逐步從“商品消費(fèi)”進(jìn)入“品牌消費(fèi)”時(shí)代。專家建議，深圳珠寶企業(yè)要接軌國際大品牌，就要在品質(zhì)提升、品牌塑造等方面下工夫，同時(shí)要重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)和質(zhì)量監(jiān)控，在品牌建設(shè)上加大投入，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)。