最新統計顯示，2010年我國珠寶市場銷售總額約2450億元，同比增長10%。其中僅網購銷售就達約85億元，同比增長120%。業內人士預計，2011年珠寶市場銷售仍將大幅提升，網購銷售預計約217億元，同比增長將達155%。

中國珠寶玉石首飾行業協會相關負責人則表示，未來中國珠寶產業將進入一個新的發展時期。到2020年，我國將成為全球最具競爭力的珠寶首飾制造和貿易中心之一，也將成為世界最大的珠寶消費市場。

不過，今年來，不斷爆出的珠寶“質量門”，令到消費者對本土品牌的信任多少打了在折扣。業內人士就指出，與國外知名珠寶品牌相比，國內企業在品質提升、品牌塑造等方面還有很長的路要走。

現狀：本土三股力量強勢崛起

中國珠寶玉石首飾行業協會相關負責人指出，事實上，我國一些珠寶企業早已不再滿足于長期為國外品牌做貼牌產品，憑借精湛的工藝、中國元素的設計，已經進入到終端市場的開拓中。中國民族品牌的崛起，主要依靠三股力量：香港老字號、內地新銳品牌以及新興鉆石網店。

內地品牌：全國范圍內開拓加盟店

依靠設計領先及產業鏈優勢，內地品牌潮宏基（002345）在過去幾年的復合增長率超過兩位數，并于今年年初成功上市，成為A股市場上第一家真正意義上的全國性珠寶首飾連鎖企業。潮宏基副總裁表示，發展至今，珠寶行業逐步規范，消費者對品牌的認知度也逐漸上升，努力打造品牌才能在今后的市場中有更大的發展。業內人士認為，潮宏基最大的優勢是對國內消費市場需求的深入了解以及強大的研發實力，“潮宏基的主要消費群體集中在25歲至35歲之間，他們對產品的款式要求非常之高，而在設計和研發方面的優勢則可以滿足他們個性化的需求。”

而來自上海的老鳳祥（600612），今年除了一如既往地積極開拓加盟店外，在市場營銷上則借世博會“火了一把”。老鳳祥分布在全國的門店中，就有近200家專賣店獲得了世博的特許經銷權。借助世博會這樣千載難逢的機會，今年以來老鳳祥更大范圍地鋪開了銷售渠道和網絡。

其他的內地品牌亦借助加盟商的力量在全國范圍內迅速發展壯大，其中周大生的連鎖店總數達1300多家，營銷網絡覆蓋全國32個省市的300多個大中城市。

香港品牌：“戰火”燒到三四線城市

在內地自主品牌崛起的同時，香港幾大老字號亦憑借超凡的實力穩居市場前列。

周大福、周生生、金至尊和六福等香港品牌，銷售網點絕大部分建立在省會及以上城市，以及一些富裕地區的二級城市，打入市場后迅速搶占當地的中高檔百貨公司。可以說，周大福、周生生等企業占領了中國黃金珠寶首飾的高端市場，是市場的領導者。同時，港資珠寶企業并不滿足于在一線城市的布局，逐步開始在全國范圍“跑馬圈地”，通過直營和加盟等方式在全國布點，并積極向三四線城市進軍。

在發展策略上，作為港資珠寶的代表品牌，周大福制定了“一線城市鞏固發展，二線城市加大市場量，三線城市重點主抓”的政策。周大福計劃未來10年在全國范圍內新開1000家店。

另一著名品牌周生生現時于大中華區共有超過200間分店。其在內地的擴張相對較為保守，擴張速度偏慢，布點也不算多，目前還在布局階段，規模效應還沒有充分發揮出來，未來周生生有充分的潛力向二三級市場擴張。

而金至尊珠寶在內地的擴張主要是在一線城市或省會城市以自營方式經營，在二、三線城市則采取特許經營方式經營，并由此發起“百市千店”開店計劃。

其他港資品牌對內地市場也同樣非常重視，英皇珠寶、瑪貝爾等品牌都在謀劃著更大的版圖。各品牌近日的種種舉動意味著珠寶業“戰火”已燒到較為偏遠的二三線、甚至四線城市，未來幾年珠寶品牌將借助加盟商的力量在二三線城市大肆“圈地”。