北京前門大街素有“天下第一街”之稱，亞洲知名的珠寶品牌周大福最近把其第1000家店選擇開(kāi)在這里。走過(guò)了81年的風(fēng)雨之后，周大福品牌終于把店旗樹(shù)立在這個(gè)全球最引人注目的龐大市場(chǎng)的心臟地帶。

以皇后大道第一家周大福金店為起點(diǎn)，鄭裕彤最終躋身香港頂級(jí)富豪行列。擁有巨額財(cái)富，卻不奢華。

滄桑而富有傳奇色彩

這次落成的前門店是周大福品牌在亞太地區(qū)面積最大、產(chǎn)品最全、環(huán)境服務(wù)規(guī)格最高的旗艦店。落成之日，一位老人從中巴車穩(wěn)步走下來(lái)，到熱鬧的前門步行街上觀看開(kāi)業(yè)慶典。路邊觀禮的游客很少有人知道，這位老者名叫鄭裕彤，現(xiàn)任周大福集團(tuán)主席。

實(shí)際上，提起周大福，內(nèi)地知之者眾。但提起鄭裕彤，則知之者寡。許多消費(fèi)者甚至以為周大福品牌的老板就叫周大福。不過(guò)業(yè)內(nèi)人都知道，擁有滄桑而富有傳奇?zhèn)�人色彩的鄭裕彤是珠寶行業(yè)幾十年來(lái)風(fēng)雨變化的見(jiàn)證者，已擁有81年發(fā)展歷史的周大福品牌能發(fā)展到今天，如果沒(méi)有鄭裕彤可以說(shuō)無(wú)法想像。

作為周大福集團(tuán)主席，鄭裕彤最受關(guān)注的或許是他的財(cái)富。今年84歲的他以68億美元在福布斯富豪排行榜位居第106位，全球華人富豪前五位。不過(guò)，很少有人知道，就是這樣一個(gè)人，卻出身寒微，中學(xué)都沒(méi)畢業(yè)，完全靠白手起家，打下一片天下。

首創(chuàng)推出四條九足金

鄭裕彤1925年出生于廣東順德縣。從小家境不很好，但父母卻對(duì)他期望很高，節(jié)衣縮食送他到學(xué)校念書。就在鄭裕彤念中學(xué)時(shí)，廣東境內(nèi)連年戰(zhàn)火，生活的困難使得他不得不放棄了學(xué)業(yè)，全家人避難到澳門去謀生。

1940年，父親把鄭裕彤送到自己的老朋友周至元所開(kāi)的“周大福金鋪”去當(dāng)學(xué)徒。鄭裕彤十分聰明好學(xué)，沒(méi)多久就被改為學(xué)做生意。鄭裕彤很愛(ài)動(dòng)腦筋，吸取別人的長(zhǎng)處，改進(jìn)自己的短處，三年后便升為主管。

鄭裕彤在1946年拿著兩萬(wàn)元現(xiàn)金到香港成立了周大福金行，這是鄭裕彤首次獨(dú)立自主地闖蕩天下。從1956年開(kāi)始，周大福正式由鄭裕彤接手經(jīng)營(yíng)，周大福從此步入鄭裕彤時(shí)代。當(dāng)時(shí)香港的金鋪數(shù)不勝數(shù)，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。考慮到一般金鋪的黃金成色都是99%，即九九金。為在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，鄭裕彤決定首創(chuàng)推出四條九(即含金量99.99%)足金，較三條九金(即99.9%)含金量更高，雖然立即顧客盈門，可付出的代價(jià)也是巨大的，每賣出一兩金，都要虧幾十塊錢。但鄭裕彤認(rèn)為，這是一種免費(fèi)廣告，可以贏得消費(fèi)者。過(guò)了兩年，果然不用做宣傳，周大福鑄造的金飾各家店都爭(zhēng)相取貨。這不僅為周大福帶來(lái)了豐厚的盈利，更為他帶來(lái)了良好信譽(yù)。

全面向地產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)軍

在經(jīng)營(yíng)珠寶業(yè)成功后，鄭裕彤又大膽地把目光投向房地產(chǎn)領(lǐng)域。上世紀(jì)60年代中期，許多富人都將土地、房產(chǎn)低價(jià)拋售，而鄭裕彤卻逆流而上，大量購(gòu)置地產(chǎn)。他認(rèn)為所有行業(yè)的興衰都有周期性，香港的地產(chǎn)是有前途的，后來(lái)的事實(shí)證明他果然沒(méi)有做錯(cuò)。

上世紀(jì)70年代，鄭裕彤與他人組成新世界發(fā)展有限公司，全面向地產(chǎn)進(jìn)軍。1982年，新世界中心竣工。當(dāng)年鄭裕彤購(gòu)下這塊地皮時(shí)，付出的是香港最高的地價(jià)，而今隨著房地產(chǎn)價(jià)格的飛漲，僅這塊地就已值10億港元，新世界酒店和麗晶酒店都進(jìn)入了世界十大酒店行列。由于他每每大膽投資，被外界冠以“鯊膽彤”(大膽)的稱號(hào)。目前，周大福集團(tuán)已發(fā)展成跨越珠寶玉石金飾、房地產(chǎn)、百貨、酒店、交通等多個(gè)領(lǐng)域的大型集團(tuán)，市值超2560億港元。

在內(nèi)地的發(fā)展引人注目

鄭裕彤在內(nèi)地的發(fā)展同樣引人注目。周大福展開(kāi)中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)的第一步，是1993年8月以合資形式在武漢營(yíng)業(yè)。自1998年正式進(jìn)入內(nèi)地以來(lái)，短短4年間即開(kāi)設(shè)了100家專營(yíng)店，目前已連續(xù)六年在中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)綜合占有率排名第一。按照周大福方面的規(guī)劃，在2020年開(kāi)店數(shù)達(dá)到2000家，其中相當(dāng)一部分將在內(nèi)地建立。

不知道面對(duì)第1000家店誕生的現(xiàn)場(chǎng)，這位84歲的億萬(wàn)富翁作何感想。此前，鄭裕彤很少接受媒體采訪。當(dāng)被問(wèn)起致富之道時(shí)，鄭裕彤說(shuō)：“‘幸運(yùn)’可能光臨你一兩次，但它不可能終生都陪伴你。人的一生，‘勤’字才是最重要的，然后是‘誠(chéng)’字，只要有了這兩點(diǎn)，你的事業(yè)就基本上奠定了。”鄭裕彤差不多每天工作都在12小時(shí)以上。而守信用、重諾言以及飲水思源、不見(jiàn)利忘義，腳踏實(shí)地地做買賣，都被鄭裕彤認(rèn)為是發(fā)家致富的根本。

81歲，離百年老店只有一步之遙。81年前，周大福初創(chuàng)時(shí)寄托的或許只是亂世之中一個(gè)手藝人得以養(yǎng)家糊口的理想。81年后，周大福的目標(biāo)，是“要成為全球最值得信賴的亞洲品牌(鄭裕彤語(yǔ))。”