在這個分量十足的行業里，消費者和投資者一定還要多一些清醒與鎮靜。投資界里，信任危機正在珠寶金飾行業里蔓延。

一個月前，在北京工商局曝光的56款不合格黃金飾品名單中，周生生、每克拉美、瑞景行、百利金等知名企業都“光榮”上榜，要么是含金量不足，要么是虛假標注。

黃金更多的作為飾品被購買，這也是我國多年來消費傳統的特質之一。那么，隨著黃金投資保值功能的凸顯，如此背景之下，什么樣的渠道才是較為正確的投資渠道?如何保證投資有更多的升值空間?“以往，消費者在黃金投資的在品種選擇上是有失偏頗的。”業內人士指出，實際上，金條才是投資的上上之選。

珠寶首飾“注水”難保值

周生生金手鏈成色不足引發的“蝴蝶效應”一時間令消費者義憤難平。作為大中華地區最大的珠寶零售商之一，成立于1934年，在零售方面也有了四十年的經驗的周生生，早在2006年，就曾因“虛標鉆石凈度”被上海工商部門檢出不合格。當時，周生生、潮宏基等品牌一并上榜。

不止是鉆石凈度虛標，工商部門的監測同時顯示，珠寶金飾市場上，鉆石的短斤缺兩問題也較為突出。比如實際為0.194克拉的鉆石，可能標注為0.20克拉。鉆石如此，金銀首飾自不用說，足金、千足金等標準形同虛設。

行業里，是消費者空擲的信任。在筆者截稿前夕，香港又爆出“假黃金”騙局。這起騙局堪稱十年來復雜之最，不僅因為涉及到的假黃金數量多，還因為這些仿造的黃金技術水平之高，震驚了整個黃金市場。隨著金價飆升至每盎司1400美元的創紀錄高點，黃金騙子們的欺詐手段日漸高超。香港金銀業貿易場理事長張德熙指出:“犯罪分子正在用新技術來從事黃金欺詐這個古老的行當。”這起騙局甚至騙過了香港最大的珠寶商之一六福珠寶。

這些假黃金很難被識別，它們大都通過了基本檢測，只是后來經過高溫和化學制劑等更為復雜的檢測時，才被識破。不少投資者擔心:連專業珠寶商都能騙過，普通人又怎么去判斷自己手上的黃金的真偽?

面對筆者的采訪，消費者李先生的氣難消解。這些年手里有了點閑錢，出于保值增值的考慮，他陸陸續續給家人買了好幾樣首飾。可沒想到面對的是行業如此的不誠信和不負責任。

更讓消費者疑惑的是，伴隨著行業丑聞不斷增多的同時，是所謂“2010年十大鉆戒品牌權威排行榜”榜單的新鮮出爐。被曝光過的六福、周生生、老鳳祥[26.05-1.29%]等品牌都赫然名列其中。“幾乎沒有什么品牌值得信任了。”消費者黃阿姨很無語，“缺‘金’短‘量’也算輕了，還總算買的是真正的產品。”

珠寶金飾市場在做大的同時，如何讓身在其中的企業和個人能良性、健康地成長，似乎是一個難題。

“潛規則”中尋出路

環顧資本市場，最近不管是實物需求還是金融投資需求，珠寶金銀等貴金屬投資的需求都比較旺盛。正是這種需求旺盛的情勢，才刺激了行業問題的膨脹。一位不愿透露姓名的行業觀察人士對筆者指出，事實上，珠寶首飾行業不誠信的問題早已存在，行業內早就形成了一些所謂“摻假”的潛規則。

整個產業環境動了消費者、投資者們的奶酪。該觀察人士直言:“假”不是想作就能作出來的，特別是對黃金珠寶這種貴重商品作假，僅憑商家的一只手很難做好，很難騙得了消費者。

他指出，市場上存在著不少所謂專業的“鑒定者”，有一些珠寶行、金店也專門開辟了珠寶金銀鑒定業務，更有一些專門的“鑒定公司”。那些“鑒定者”們并非人人都有執業資格證書，這并不在商家考慮的范圍之類，只需要提供相對有效的“鑒定結論”即可。

盡管國家權威檢測機構的專家表示，珠寶鑒定職業的專業性非常強，牽涉許多專業操作細節。按照國家規定，不允許非專業、無資質人員進行珠寶檢驗鑒定工作。但這并不妨礙諸多“職業鑒定者”的存在。“一來二去，也就各取所需。”

中國當前的珠寶首飾市場市場越發有“錢”可圖的同時，也越發混亂。有一些企業甚至自己制作證書“魚目混珠”，通過多種復雜的驗證標準，將不明真相的消費者帶進“云里霧里”，費解中也就將信將疑。而據透露，就算是較為正規的鑒定機構，也存在有一些機構與機構之間面臨激烈的競爭之時，在一定時候于鑒定檢測過程中“放水”的現象。

無一不能“潛”。在金融危機襲來后的經濟低潮期，在錢存進銀行是貶值、股市委靡不振、樓市前途未卜的形勢下，人們把目光投向珠寶首飾市場，卻也很難找到一方凈土。

人民幣連番升值，物價持續上漲，無所不“潛”。那么，我們還有什么可以期待?

伴隨消費升級，中國珠寶產業銷售總額以年均超過10%的速度增長，中國已成為全球最大的珠寶消費市場之一。最新統計顯示，2010年中國珠寶市場銷售總額約2450億元。業內人士預計，2011年，中國珠寶市場銷售仍將大幅提升。

又近歲末，又近珠寶黃金銷售旺季時。日前，周生生相關產品重又上市。“缺金”事件的陰霾似乎很快將被年底的消費大潮沖散，事件漸而偃旗息鼓。業內人士提醒，在這個分量十足的行業里，消費者和投資者一定還要多一些清醒與鎮靜。

金條相對宜投資

珠寶金飾行業中，投資黃金最為安全，更利于保值增值。中國珠寶玉石首飾行業協會副會長畢立君曾如是直接建議:“相當于翡翠、和田玉等來講，黃金最容易識別成色，增長比較穩，購買是最為安全的。而黃金飾品中，我倡導大家第一買金條，第二買首飾。”

比起短“金”缺“量”來，金條更難以糊弄消費者，這也算是在現有問題下，一種可供解決問題的途徑。金飾一般來講工藝含量相對高，有金的拋光金耗，保值性低;而金條基本沒有加工費和金的損耗，更接近儲存的黃金價格。此外，金飾產生的消費稅還需得消費者承擔，金條則不然。因此，要想保值增值的話，金條更適宜投資。

“貴金屬在分量或造假上難度更高，辨識更為容易，從材質和工藝等小處能感覺出差異。”一位常年關注投資的投資者也告訴筆者，“要想保值，還是買貴金屬好一點，比如金條”。他同時指出，無論選擇什么產品進行消費或投資，購買時一定要謹慎分辨，“首先要選擇正規的渠道購買，然后選擇那些品牌信譽度較高的品牌，還算相對可靠。”

以中國印鈔造幣總公司直屬企業中鈔國鼎為例，中鈔國鼎集印鈔造幣衍生產品研發制造與銷售、貴金屬投資、防偽印制和國際貴金屬貿易為一體，打造了不少黃金文化精品，推出的貴金屬產品一度給持有人帶來了良好收益。其中，“北京奧運金”、“上海世博金”等經典黃金藏品一度創下升值神話。

這些貴金屬相對來講，抗風險能力更強，更具獨特的價值，可滿足投資者更多的需求。畢立君同時指出:“金條一般有兩種，一種是普通金條，沒有什么文化含量，沒有什么意義。第二種是紀念金條，屬于限量發行的，增值空間比較大一些。”

一直以來，黃金鍛造品堪稱“無國界的貨幣”，一直是各國官方儲備中重要組成部分，也是應對危機的保障資產，是唯一能抵抗通貨膨脹的利器。更側重于投資的金條，實乃讓家庭資產保值增值的“壓箱底”之寶，更能跨越黃金材質本身，實現保值增值。