中國(guó)珠寶品牌上市熱，據(jù)了解國(guó)內(nèi)上市的珠寶品牌有潮宏基、老鳳祥、明牌珠寶等，正在籌備上市有愛迪爾珠寶、千禧之星珠寶、雅諾信等眾多品牌，中國(guó)珠寶品牌在跑馬圈地之后，進(jìn)入了品牌資本運(yùn)作時(shí)代，筆者認(rèn)為珠寶品牌做大做強(qiáng)的最大考驗(yàn)是誠(chéng)信和設(shè)計(jì)，上市對(duì)珠寶品牌的誠(chéng)信品牌發(fā)展是非常有幫助，但也要防范有些品牌上市圈錢。

剛剛上市的明牌珠寶和去年上市的老鳳祥淵源復(fù)雜。

明牌珠寶PK老鳳祥：雙龍戲“珠”

一個(gè)是嫡傳、一個(gè)是旁枝，一個(gè)是借殼、一個(gè)是IPO。本為同根同宗的明牌珠寶和老鳳祥，正在資本市場(chǎng)上演雙龍戲“珠”.

著貴金屬尤其是黃金價(jià)格的飛漲，相關(guān)行業(yè)開始欣欣向榮。2011年3月7日，證監(jiān)會(huì)審核通過浙江明牌珠寶股份有限公司(下稱明牌珠寶)的首發(fā)申請(qǐng)。而早先于2009年借殼中國(guó)鉛筆、“鍍金”登陸A股市場(chǎng)的老鳳祥股份有限公司(股票代碼：600612，簡(jiǎn)稱老鳳祥)則在2010年實(shí)現(xiàn)了143億元的營(yíng)業(yè)收入，同比增長(zhǎng)29.65%，連續(xù)三年位居境內(nèi)珠寶首飾品牌榜首。

少有人知的是，位于浙江省紹興縣福全鎮(zhèn)的明牌珠寶與行業(yè)龍頭老鳳祥之間頗有淵源。明牌珠寶控股股東日月集團(tuán)，前身系浙江老鳳祥首飾廠。該廠系由福全鎮(zhèn)政府下屬全資集體企業(yè)紹興福全印染公司同上海老鳳祥前身上海遠(yuǎn)東金銀飾品廠合作、并于1987年8月成立的紹興分廠，后改稱浙江老鳳祥首飾廠。

一個(gè)是嫡傳、一個(gè)是旁枝，一個(gè)是借殼、一個(gè)是IPO。本為同根同宗的明牌珠寶和老鳳祥，正在資本市場(chǎng)上演雙龍戲“珠”.

家族式“股權(quán)改造”

明牌珠寶招股說明書顯示，公司目前共有9大股東，分別為日月集團(tuán)、永盛國(guó)際、日月控股、攜行貿(mào)易、鑫富投資、聯(lián)眾投資、博時(shí)投資、永豐商務(wù)、恒瑞泰富。農(nóng)民出身的虞氏父子分別直接持有日月集團(tuán)41.21%和48.24%的股權(quán)。除此之外，虞氏家族通過其余7家公司持有公司股份，共計(jì)達(dá)到16606.6萬股，占明牌珠寶發(fā)行前總股本的92.26%。唯一未見虞氏家族身影的恒瑞泰富，目前只持有明牌珠寶100.02萬股，僅占發(fā)行前總股本的0.56%.

1994年11月，公司前身浙江老鳳祥首飾廠重新界定股權(quán)，首飾廠職工集體股占48.62%，上海老鳳祥首飾總廠占25.69%，福全鎮(zhèn)尹家坂村民委員會(huì)、福全經(jīng)濟(jì)實(shí)業(yè)總公司各占12.85%.

1995年10月，浙江老鳳祥首飾廠職工持股會(huì)與尹家坂村經(jīng)濟(jì)合作社下屬的紹興縣日月珠寶首飾廠共同組建日月集團(tuán)，由虞阿五任董事長(zhǎng)。日月集團(tuán)接替首飾廠職工持股會(huì)持有浙江老鳳祥首飾廠48.62%的權(quán)益。后因雙方合作發(fā)生不快，1997年，紹興方面正式脫離上海老鳳祥，自立門戶，自營(yíng)“明牌首飾”.

2001年6月，日月集團(tuán)實(shí)現(xiàn)MBO改制，集團(tuán)職工持股會(huì)將其持有日月集團(tuán)5000萬元出資額分別轉(zhuǎn)讓給日月投資及虞阿五、虞兔良等28名自然人，轉(zhuǎn)讓價(jià)款為5000萬元。虞氏家族自此開始控股日月集團(tuán)。

2004年8月6日，尹家坂村經(jīng)濟(jì)合作社將其持有的日月集團(tuán)2000萬元出資額分別轉(zhuǎn)讓給虞阿五、虞兔良父子，轉(zhuǎn)讓價(jià)款均為1250萬元。但此次重大股權(quán)轉(zhuǎn)讓未對(duì)標(biāo)的資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估，保薦機(jī)構(gòu)亦承認(rèn)“不符合國(guó)務(wù)院的相關(guān)規(guī)定”.

根據(jù)招股說明書，日月集團(tuán)所在的村、鎮(zhèn)、縣、省各級(jí)部門“均對(duì)上述股權(quán)轉(zhuǎn)讓情況進(jìn)行了確認(rèn)，上述股權(quán)轉(zhuǎn)讓不存在構(gòu)成集體資產(chǎn)流失的情形”。值得注意的是，浙江省人民政府辦公廳發(fā)文確認(rèn)上述股權(quán)轉(zhuǎn)讓，已是2010年11月25日，距明牌珠寶上會(huì)僅3個(gè)月左右時(shí)間。