采訪背景

品牌文化是消費者對品牌在精神上的高度認可，對品牌形成的一種信仰，同時也體現(xiàn)一個企業(yè)鮮明的品牌定位和文化內涵。在中國，珠寶是一個古老的朝陽行業(yè)，深圳作為中國珠寶之都，近幾年致力于深圳珠寶區(qū)域品牌的培育與建設。對于深圳區(qū)域品牌來說，品牌文化也是反映該地區(qū)品牌軟實力的一個重要指標，為此，珠寶之家特別策劃深圳珠寶品牌文化專題，并有幸專訪了深寶協(xié)郭秘書長。

深寶協(xié)郭秘書長

珠寶之家：深圳作為中國珠寶之都，深圳區(qū)域珠寶品牌成員企業(yè)38家，請您跟消費者講講這些珠寶品牌的文化特色。

郭秘書長：早在2008年，在市科工貿信委的有效領導下，我們做了一個“創(chuàng)建深圳珠寶區(qū)域品牌”的課題，這個方案是個五年、十年、二十年規(guī)劃，由市政府頒發(fā)實施。深圳珠寶產(chǎn)業(yè)從1990年開始進入快速規(guī)模化階段，企業(yè)數(shù)量劇增，生產(chǎn)能力迅速擴大，知名品牌不斷增加。目前，深圳珠寶產(chǎn)業(yè)已穩(wěn)居國內珠寶行業(yè)龍頭地位，在國際上也具備了一定的影響和競爭力。

品牌是城市的名片，也是企業(yè)占領目標市場和獲取高額利潤的有效途徑。深圳珠寶區(qū)域品牌首批成員企業(yè)36家，現(xiàn)在是38家。這些品牌各有各的側重點，但一直在做自身品牌建設，尋找自己的長處。

珠寶之家：能具體介紹一下區(qū)域品牌嗎，深寶協(xié)做區(qū)域品牌課題的用意何在？

郭秘書長：區(qū)域品牌是以地域名稱和地域最具代表性的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品為品牌塑造對象，通過企業(yè)、政府、社會組織共同努力，使該地域的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品在市場和消費者中具有良好的知名度、美譽度和信用度，從而形成以區(qū)域著稱的企業(yè)集體品牌或產(chǎn)業(yè)的綜合品牌。

我們通過舉辦珠寶展、珠寶創(chuàng)意設計大賽來推動珠寶產(chǎn)業(yè)，做好區(qū)域品牌，把深圳珠寶作為一個整體向外宣傳，而核心問題是鼓勵企業(yè)走終端，產(chǎn)業(yè)升級轉型有個過程。與單個企業(yè)品牌相比，區(qū)域品牌可以增強消費者的購買欲望，影響其購買行為，具有更持續(xù)的品牌效應。

珠寶之家：2010年中國（深圳）國際珠寶設計大賽吸引了許多深圳區(qū)域品牌的熱情參與，相信這對深圳珠寶品牌文化發(fā)展有積極的推動作用，請跟大家介紹下。

郭秘書長：本屆大賽自2010年6月正式啟動以來，受到行業(yè)內外一致關注。它為國內外珠寶首飾設計者搭建了一個相互交流的競技大平臺，吸引了全球珠寶設計愛好者的廣泛參與。截止2011年春，大賽組委會共收到稿件約1450件，學生組收到749份參賽作品，專業(yè)組701份。其中，海外作品來自意大利、德國、法國、美國、韃靼、印度、泰國、日本、韓國、新加坡、馬來西亞、香港和臺灣等13個國家和地區(qū)。國內參賽作品主要來自：全國珠寶首飾制造、貿易批發(fā)及零售企業(yè)的設計師，40余所院校珠寶設計專業(yè)的師生，美術工作者和珠寶設計愛好者。

大賽以“藍天·家園”為主題，以珠寶的表現(xiàn)形式，向世界宣言，同在藍天之下，相聚地球家園。它隱含人、自然、家園的和諧共生，力求與珠寶首飾設計中強調的情感內涵和豐富形象力完美融合，也體現(xiàn)了 “天人合一”這中國文化傳統(tǒng)的博大精深。

按照大賽進程安排，5月15-16日，由大賽組委會邀請的7位專家：中寶協(xié)常務副會長兼秘書長及大賽組委會主任孫鳳民先生、中國平面設計大師陳紹華先生、法國著名雜志總編輯BRODBECK先生、香港設計大師李永銓先生、清華大學美術學院唐緒祥教授、中國地質大學珠寶學院（武漢）院長楊明星教授、番禺珠寶制造廠商劉強秘書長分別對此次參賽的專業(yè)組和學生組的作品進行了評審。經(jīng)過經(jīng)驗豐富的評委們的精心挑選評比，大賽獎項作品已經(jīng)塵埃落定。評委會確定了獲獎作品，其中專業(yè)組29件、學生組23件作品。

珠寶之家：深圳珠寶近30年來取得了輝煌的成績，請你分享下中國（深圳）珠寶品牌近5年將給消費者帶來什么驚喜？

郭秘書長：首先，在設計上要強調文化內涵。然后，在工藝上和質量上，要規(guī)范化、技術化，實用先行。不要浮躁，而應該循序漸進。此外，企業(yè)家在第一線，他們捕捉市場信息最快，跟進國內外潮流和流行趨勢貼近，我們也鼓勵“系列元素”的創(chuàng)作，打造品牌自身的特色。讓深圳珠寶緊跟潮流，緊跟行業(yè)，與國際接軌。

珠寶之家記者觀察

深圳區(qū)域珠寶品牌文化百花齊放

深圳區(qū)域品牌經(jīng)過短短30年發(fā)展，得益中國龐大市場需求和種種本土優(yōu)勢，誕生了許多中國名牌，個別品牌開始進階國際品牌行列，其品牌文化可謂百花齊放。深圳珠寶行業(yè)協(xié)會成立了深圳區(qū)域珠寶品牌委員會，帶領深圳區(qū)域品牌進行全國招商合作，組團參加瑞士basel展覽，舉辦深圳國際珠寶設計大賽等，帶動了深圳區(qū)域珠寶品牌發(fā)展，無形中孕育出更豐富的珠寶品牌文化內涵。

文化強國新機遇，珠寶品牌文化發(fā)展新五年

日前中央十七屆六中全會提出文化強國戰(zhàn)略，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的五年計劃，筆者認為這正好迎合了深圳珠寶品牌下一輪品牌升級發(fā)展的一個新重心，以珠寶文化來充實珠寶品牌的核心競爭力。加強深圳的珠寶文化配套服務和配套企業(yè)發(fā)展，營造一個更富有文化環(huán)境的珠寶品牌發(fā)展土壤，造就更多個性珠寶名牌以及國際級的珠寶品牌，讓我們拭目以待！