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由于中國珠寶市場的不成熟，在人們在珠寶消費，以及珠寶企業珠牌構建過程中會產生了一些概念誤讀，蘇日明和記者分享了他的觀點。

珠寶之家：什么是奢侈品？珠寶是否就是奢侈品？

蘇日明：我認為奢侈品不能完全用價格衡量。比如說30、50萬以上的珠寶是奢侈品，那五千元的珠寶是不是就不是奢侈品呢？我的理解是當精神使用價值遠遠高于實際試用價值的商品時，它便是奢侈品了。

舉個例子，普通大米3元錢一斤，那30元一斤的大米呢？普通3元一斤的大米是用來充饑的，30元一斤的大米就是奢侈品了。你今天來我家做客，是我的貴賓。我說這是某某品牌的大米，你感到很榮幸，我也達到了尊重你的目的，也顯示出我有錢，這是精神上的一種滿足。

至于珠寶是不是奢侈品，我說珠寶從它原材料本身起就是奢侈品了，但這還不夠。我們要賦予珠寶更多，在工藝方面追求卓越，設計方面融入更多的新意，在材質上造就天下無雙，通過珠寶，人們能寄托感情，獲得幸福感。

珠寶之家：購買珠寶、奢侈品是否就是為了滿足人的虛榮心？

蘇日明：因為花大量的財富購置珠寶獲得精神滿足，不能用實體財富衡量，很容易被人認為是虛榮心。但何謂虛榮心？當你的精神需求超過你的能力時的不合理要求便是虛榮心。比如你想要一個LV包，但薪水不夠。人類天生具有精神需求，我們應該用自己的能力來滿足合理的精神需求。

比如人們常見的是卡地亞、蒂芙尼十萬、百萬的珠寶，這背后的價值不能僅僅用一顆鉆石或材質來衡量，它代表的其實是百年的歷史品牌，追求人類工藝極致，經典流傳的愛情故事。如果簡單用虛榮心來否定這些，那無疑否定了人類的精神情感，否定了藝術。試問假如這樣了，人類還能追求什么？

蒂芙尼說過這么一句話：“我們依靠藝術掙錢，但是藝術永存。”

珠寶之家：品牌是否有高雅低俗之說分？

蘇日明：品牌沒有高低端，更沒有高低卑賤之別。大家比較熟悉的是卡地亞、梵克雅寶這樣的大牌，就以為國外珠寶全是如此的奢華大牌，其實國外也有很多不同檔次等級的珠寶品牌。每一個市場需求都是合理的，也要有珠寶品牌去滿足這些需求。比如我很認可我弟弟的嘉華婚慶珠寶，他細分到具體市場，結婚少不了的，看上去很低端平常，但是大俗即雅，為老百姓婚慶提供各種珠寶首飾難道不是一件造福大家的事情嗎？

深圳的珠寶已經同質化了，現在大家做品牌千萬不要同質化了。我認為大家要提煉出自己品牌概念，沒有高雅低俗之分，百花齊放，堅持做下去。