在法國香榭麗舍大街的LV店當(dāng)中，中國人排隊(duì)買包的新聞，大家已經(jīng)不再不陌生。如今LV、GUCCI、香奈兒等幾乎所有的奢侈品品牌都可以在中國買到，最近還有一些國際奢侈品牌表示要擴(kuò)展在中國市場的店面數(shù)量。奢侈品消費(fèi)市場為何在中國持續(xù)的升溫？央視財(cái)經(jīng)頻道主持人王小丫和特邀評論員對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心主任周婷、著名財(cái)經(jīng)評論員劉戈共同評論。

劉戈：二三線城市的奢侈品銷售甚至超越了一線城市

(《今日觀察》評論員)

原來可能不在大家關(guān)注范圍之內(nèi)的一些二三線城市，甚至也許可能在更小的城市里頭，很多奢侈品賣得非常好。據(jù)我了解，有一位非常著名品牌的手表經(jīng)銷商跟我說，他們現(xiàn)在銷售前幾名的地方在在葫蘆島，在鄂爾多斯[13.23 -0.75% 股吧 研報(bào)]，在西安，在榆林這樣一些城市，反倒在北京、上海、廣州這樣一些大城市，它的銷售量比起前些年來說，并沒有什么太大的變化。

周婷：國際奢侈品牌在搶中國的三個(gè)制高點(diǎn)

(對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心主任 《今日觀察》特邀評論員)

國際奢侈品牌為什么要搶攤中國，它在中國搶什么？實(shí)際上這里面有更深層次的原因，我們總結(jié)了三點(diǎn)：第一，搶消費(fèi)者心中的一個(gè)定位。最近很多奢侈品牌在北京開始做各種各樣的文化展覽，也就是說原來他以突出賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向賣文化，他現(xiàn)在希望通過文化傳播，使中國的消費(fèi)者和他的品牌本身建立很好的文化溝通的橋梁；第二，搶傳播渠道，這也就是為什么他看中了北京以及從北京所延伸開來的二三線城市。因?yàn)楸本┦莻髅綑C(jī)構(gòu)主流聚集地，有利于他們進(jìn)一步提升自己在中國的品牌的知名度；第三，搶流通渠道，因?yàn)楸本┏�了代表的是政治、文化中心以外，同時(shí)也是一個(gè)消費(fèi)的聚集地，通過北京來溝通沈陽、鄭州、太原以及更多的二三線城市，是非常好的一個(gè)流通渠道。所以國際奢侈品牌現(xiàn)在搶中國，搶的是這樣三個(gè)制高點(diǎn)。

周婷：中國消費(fèi)者對于奢侈品消費(fèi)有一個(gè)艱難的學(xué)習(xí)過程

(對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心主任《今日觀察》特邀評論員)

根據(jù)世界奢侈品協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，中國是全球第二大奢侈品消費(fèi)大國，僅次于日本，但我們的預(yù)測是馬上就會成為全球第一，而且現(xiàn)在已經(jīng)有數(shù)據(jù)顯示是第一了，這個(gè)第一來得一點(diǎn)也不突然，也一點(diǎn)不快，實(shí)際上這是我國整體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及財(cái)富力量積累的一個(gè)結(jié)果。這個(gè)排名他們更多的是從中國消費(fèi)者的消費(fèi)品位上來講的，從購買力來說，中國的消費(fèi)者已經(jīng)不僅不遜色于日本，而且是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于國際上其他國家的消費(fèi)者，但在消費(fèi)品位上，我們確實(shí)是有一個(gè)學(xué)習(xí)的過程。畢竟這些奢侈品進(jìn)入中國的時(shí)間太短，所以我們消費(fèi)者在理解它、接受它、選擇它的過程中，有一個(gè)非常艱難的學(xué)習(xí)的過程。

我們在調(diào)研中國的高消費(fèi)人群中發(fā)現(xiàn)，在中國消費(fèi)者里存在著一股悲觀的聲音。2011年10月份是中國經(jīng)濟(jì)的一個(gè)很重要的拐點(diǎn)，國家對房地產(chǎn)市場的調(diào)控，股票市場的調(diào)控，再加上CPI指數(shù)不斷的推高，使兩類人群出現(xiàn)了一種危機(jī)感，一類人群是高資產(chǎn)人群，他們在股市和樓市的投資非常大，調(diào)控使得他們手中的現(xiàn)金流大大縮緊，在這種情況下，他會減少對大件奢侈品的消費(fèi)。同時(shí)對于老百姓來說，因?yàn)镃PI不斷的推高，在有限的可支配收入的情況下，他要考慮更多的消費(fèi)在基本的生活用品上，也會減少未來對奢侈品的一種消費(fèi)。

劉戈：中國是否已到奢侈品消費(fèi)的高潮時(shí)期？

(《今日觀察》評論員)

從消費(fèi)趨勢上來說，現(xiàn)在的中國很像當(dāng)年的日本，但這種持續(xù)的熱潮會不會像日本那樣持續(xù)20年？因?yàn)楫?dāng)時(shí)在日本，這種泡沫是連接在一起的，是因?yàn)榉康禺a(chǎn)以及股市的漲價(jià)造就了非常多的人一夜暴富。在這樣一種情況下，企業(yè)家們?nèi)ベI印象派的油畫，普通老百姓就去歐洲掃貨。現(xiàn)在我們看到在法國一些著名的名品店出現(xiàn)的中國人排隊(duì)購物的景象和八十年代、九十年代初日本人的搶購是一樣的，在那個(gè)時(shí)候，那些商店里充斥著日本人，店員也都說日語，所以現(xiàn)在只是正在重復(fù)這樣的過程。

我們現(xiàn)在由于政府及時(shí)的調(diào)控，股市的泡沫和樓市的泡沫會及早的被打壓下去，奢侈品總體的需求沒有像日本當(dāng)年那樣，但是仍然以遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于GDP這樣的速度在增長。從一定程度上來說，它的增長速度和現(xiàn)在老百姓的人均收入的增長速度還是不太匹配的，所以有些人也有一些疑慮：中國是不是應(yīng)該在現(xiàn)在這個(gè)階段就進(jìn)入到奢侈品消費(fèi)的高潮中去了？