老鳳祥位于悉尼的新店

近年不少內(nèi)地珠寶品牌如潮宏基和老鳳祥等均在國外開設(shè)分店，藉此開拓海外市場。然而業(yè)界指中國珠寶仍欠缺富有民族特色的產(chǎn)品，走向國際化之路充滿難度與挑戰(zhàn)。

據(jù)《信息時報》報道，中國珠寶品牌實行國際化戰(zhàn)略近年屢見不鮮。2002年11月，潮宏基與國際著名珠寶品牌 SUNIDA 合作，在新加坡開設(shè)海外第一家旗艦店。六福珠寶也陸續(xù)在加拿大、美國和新加坡等國開設(shè)了零售店；老鳳祥在海外開設(shè)的第一家特許專賣店亦在本月開業(yè)。鉆石世家珠寶品牌總監(jiān)寧振國亦透露，澳門分店將于年內(nèi)開業(yè)，未來有望擴展至泰國和新加坡等地，同時加強與海外相關(guān)機構(gòu)上中下游的合作。

據(jù)悉，目前很多品牌只是在海外國家的華人聚集區(qū)如唐人街開店，目標客群以當?shù)厝A人或華僑為主。業(yè)界認為，無論是產(chǎn)品設(shè)計風格還是管理方式，那些海外店都與國內(nèi)無異，在當?shù)刂髁魇袌龊茈y跟國際品牌一爭高下。因此，對于大部分本土品牌而言，在內(nèi)地市場快速膨脹、國際市場遭遇寒流的雙重背景下，本土品牌宜集中精力把中國市場做好。