近年來,“IP熱”幾乎席卷了各個行業,珠寶也不例外,眾多珠寶品牌也在“IP+珠寶”的模式中深耕。縱觀行業現狀,大部分珠寶品牌主要還是依靠頻繁跨界來打造IP產品,這樣往往處于被動的狀態,一方面,IP產品引進投入資金占用大、拿貨門檻高,從而導致終端產品利潤低。一方面,IP使用周期短,往往IP授權到期后,產品還沒賣完,最終只能寥寥收場。那么,IP又應該怎么創新,才能讓產品更有內涵與價值?

原創終身換IP百變CICI 塑造超級品牌符號

縱觀國際品牌均有自己的超級品牌符號,在這IP大潮中,想占有一席之地,更要合理的利用現有資源,創造屬于自己品牌的IP產品。 鑫囍緣珠寶以時尚黃金終身換為核心,聚焦消費需求與市場趨勢,扎根產品創新與研發,于2020春夏,鑫囍緣另辟蹊徑自主研發設計差異化原創終身換IP—百變CICI。一方面,秉承“時尚由我 隨心變換”消費理念,結合終身換IP百變人設場景以及時尚百變的個性化人物設計建立情境,搶占消費者注意力,觸動消費者心中的購買按鈕,讓消費者投射其中,滿足當下年輕消費者多樣化的情感消費體驗;另一方面,結合終身換“不限時、 不限次、終身享、零折舊”四大優勢,讓消費者免費輕松換款,暢享當季IP新品,將終身換基因與IP產品完美結合。除此之外,鑫囍緣還將獨特的紅唇印記作為核心元素融入到百變CICI形象中建立視覺錘,吸引注意力聚焦終身換,以此塑造終身換品牌超級符號。

百變CICI全年四季研發 打造潮流爆款

雖然珠寶行業IP眾多,但很多品牌都是借助熱點開發IP新品,結果熱點轉瞬即逝;相較于熱點IP的使用周期短、費用高等諸多限制,原創IP的優勢在于,作為自主的產權,“百變CICI”自帶的延續性與差異性能夠長期聚勢蓄能,全年四季研發設計,打造當下潮流爆款,可激發IP粉絲的持續消費熱情。百變CICI還能夠針對不同的消費需求,創新研發設計,打破現階段珠寶IP迎合少數群體的興趣和需求的市場現狀,從而滿足年輕一代多元化的珠寶購物需求。

2020年春季,鑫囍緣推出百變CICI第一季《唇唇欲動》系列,首日上市銷量破千件;第二季《魔法師》系列跨界二次元文化,打造潮酷的個性化人物設計及未來感正能量的產品元素;本季度鑫囍緣從東方文化出發,推出新國潮《東方佳人》系列,百變CICI以花中四君子“梅蘭竹菊”的花樣姿態,綻放東方女性絕世獨立的百變之美。

賦能終端主題化營銷助力業績提升

很多企業都在做IP,如果缺乏系統持久的內容運營和品質積淀,勢必會導致眾多珠寶IP流于形。優質IP產品離不開精準、完善的配套運營服務,而“百變CICI”從營銷工具支持、創意主題道具陳列、產品文化包裝、推廣宣傳、異業合作等配套新品宣傳物料輕松落地,多角度為合作伙伴提供更便捷、更齊全的營銷支持和優惠政策,真正做到用活IP,帶動流量,促進銷售,助推業績增長,贏在終端。

想要從千篇一律的珠寶IP中脫穎而出,就需要塑造屬于自己品牌的原創IP,讓這個IP成為一種“專利”。鑫囍緣原創終身換IP第四季新品將持續研發,深度挖掘消費需求,以百變的人物形象結合當季消費趨勢,注重發揮珠寶首飾的多功能性,打造珠寶首飾場景故事,讓消費者成為每一件珠寶首飾故事的敘述者,創造差異化的品牌體驗,破局當下行業同質化IP現象。