近日，周大生珠寶在年度報(bào)告中披露競(jìng)得專業(yè)婚戒定制品牌BLOVE商標(biāo)，并成立控股子公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)該品牌。這一消息，引來(lái)珠寶行業(yè)不小的震動(dòng)。

BLOVE：中國(guó)婚戒定制開(kāi)創(chuàng)及領(lǐng)導(dǎo)品牌

BLOVE是全球“情感定制”開(kāi)創(chuàng)者，中國(guó)婚戒定制開(kāi)創(chuàng)及領(lǐng)導(dǎo)品牌。自品牌創(chuàng)立之初，BLOVE就確立“一枚婚戒，一個(gè)故事”的品牌理念，將顧客的愛(ài)情故事融入婚戒設(shè)計(jì)之中，讓婚戒不再只是千篇一律的鉆石加戒托的簡(jiǎn)單結(jié)合，而變成了有溫度、有生命的愛(ài)情專屬信物，成為兩個(gè)人情感經(jīng)歷的濃縮和愛(ài)情見(jiàn)證。

（《甄嬛傳》“槿汐姑姑”孫茜、蔡遠(yuǎn)航的“旋轉(zhuǎn)木馬”婚戒）

憑著這一極具創(chuàng)意、富有情感的獨(dú)特定位，BLOVE很快從傳統(tǒng)沉悶的珠寶市場(chǎng)中脫穎而出，吸引了眾多年輕結(jié)婚顧客紛紛前來(lái)“定制”婚戒，而不是去傳統(tǒng)珠寶門(mén)店“買”一枚戒指，其中不乏一些明星顧客，如陳建斌/蔣勤勤夫婦、孫茜/蔡遠(yuǎn)航夫婦、嘻哈歌手GAI都選擇在BLOVE定制婚戒或周年紀(jì)念婚戒。因此，BLOVE被上市公司、珠寶行業(yè)巨頭周大生看上并收編旗下，就順理成章了！

90后成為婚戀消費(fèi)新風(fēng)口，個(gè)性化定制婚戒受追捧

隨著90后全面進(jìn)入適婚年齡，該群體已逐漸成為國(guó)內(nèi)婚戀消費(fèi)市場(chǎng)占比最大的代際人群，人均消費(fèi)增速最為明顯，Z世代也成為婚戀產(chǎn)業(yè)“增量市場(chǎng)”的新風(fēng)口。

據(jù)《2020年中國(guó)結(jié)婚消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，2019年平均每對(duì)新人結(jié)婚消費(fèi)達(dá)22.3萬(wàn)元，較五年前增長(zhǎng)250%。得益于年輕群體追求獨(dú)特的消費(fèi)偏好，個(gè)性化定制婚戒消費(fèi)漲幅最為明顯，2019年同比增長(zhǎng)約40%。

90后在婚戀消費(fèi)偏好上，不會(huì)為“最便宜”買單，而是會(huì)去選擇“最喜歡”。對(duì)于婚戀物品的選擇，追求品質(zhì)和個(gè)性。隨著鉆戒在婚戀消費(fèi)市場(chǎng)的普及，以90后為代表的年輕群體開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)變婚戀消費(fèi)思路，從被迫選擇鉆戒款式向個(gè)人主動(dòng)定制鉆戒轉(zhuǎn)化。比起明星同款，個(gè)性化定制婚戒更受當(dāng)前年輕新人偏愛(ài)。

珠寶巨頭加持，BLOVE品牌發(fā)展迎來(lái)新機(jī)遇

珠寶行業(yè)巨頭周大生收購(gòu)BLOVE，有其產(chǎn)業(yè)布局的深意：周大生目前已有門(mén)店4000多家，門(mén)店數(shù)量居全國(guó)第一，已牢牢占據(jù)珠寶市場(chǎng)不小的份額。但是周大生品牌也面臨局限：所覆蓋的主要是中端及三四線市場(chǎng)，在一二線城市和中高端市場(chǎng)品牌力稍有不足；另外，周大生更多的給人一種綜合珠寶的品牌印象，而對(duì)于90后甚至00后而言，他們傾向更年輕、更有調(diào)性的小眾品牌。而B(niǎo)LOVE，其新穎的、引領(lǐng)未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)定制模式，更年輕高端的品牌調(diào)性，恰好彌補(bǔ)了周大生在這一領(lǐng)域中的不足。

在這一場(chǎng)“聯(lián)姻”中，BLOVE更將獲益不小。憑借周大生珠寶的資本實(shí)力，在行業(yè)的影響力，在供應(yīng)鏈的整合力，全國(guó)性渠道的開(kāi)拓力上，BLOVE可以獲得前所未有的助力：更快的布局全國(guó)市場(chǎng)，更快的提升品牌知名度，甩開(kāi)目前市場(chǎng)上眾多的定制模仿者，最終占據(jù)定制婚戒第一品牌的市場(chǎng)地位。據(jù)BLOVE項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露，有別于以往以直營(yíng)為主的經(jīng)營(yíng)模式，目前BLOVE已經(jīng)全面啟動(dòng)加盟，甄選全國(guó)優(yōu)質(zhì)加盟商，共贏婚戒定制的未來(lái)市場(chǎng)。

2021年，珠寶行業(yè)，一出大戲，即將上演。