奢侈品一直號稱自己是在蕭條市道里更抗跌的商品，但在這一次金融危機(jī)影響下也不免會感受陣陣寒意。《華爾街日報》報道說，一位投資商打電話給游艇公司，問能否取消他先前訂購的價值2500萬美元的游艇。而在英國，高級定制時裝生產(chǎn)商哈迪·埃米斯正瀕臨破產(chǎn)，連鎖超市廉價貨品銷量大增，麥當(dāng)勞和經(jīng)濟(jì)型酒店生意好得出奇。

    這些發(fā)生在西方發(fā)達(dá)國家的景象，正在印證經(jīng)濟(jì)學(xué)家所總結(jié)的“土豆現(xiàn)象”：饑荒、大蕭條來臨時，土豆的需求和價格反倒上漲。因為“當(dāng)需求和消費削減的時候，先削減的是奢侈品和高檔產(chǎn)品，但必需品和物美價廉的產(chǎn)品需求反倒上升。”

    近年被全球奢侈品集團(tuán)極度看好的中國市場也難獨善其身。有中國高端消費需求晴雨表之稱的上海奢侈品展，今年似乎也少了很多往年的喧囂，銷售額遠(yuǎn)低于去年，展會上最昂貴的那條標(biāo)價700萬元人民幣的鉆石項鏈更是無人問津。

    富豪們財富大縮水，剛剛有了點閑錢的中產(chǎn)們感覺也好不到哪兒去——資產(chǎn)越多意味著貶值的部分越多。這兩個奢侈品消費的主要群體無需盯緊荷包過日子，但是消費降級卻是免不了的事實。在經(jīng)濟(jì)可能陷入衰退的預(yù)期中，人們的消費變得更為保守，或者說是更為理性，大手大腳購置一些非必需品的日子正在遠(yuǎn)離。

    奢侈品行業(yè)也在主動求變。在剛剛過去的米蘭、巴黎時裝周上，那些之前奢華或前衛(wèi)到不可收拾地步的服裝已難覓蹤影，取而代之的是更趨保守和經(jīng)典的服裝、配飾設(shè)計和顏色運用，因為這類服裝經(jīng)得住潮流的沖擊，可以多穿個三年五載。時尚觀察家指出，這種“投資型時裝”的出現(xiàn)正是奢侈品在當(dāng)前金融危機(jī)下尷尬與慌亂的反映。

    在深圳的西武，奢侈品牌們依然擺著高高的架子，絲毫沒有放下身價打折促銷的跡象。但在國外，各大一線奢侈品牌已經(jīng)耐不住冷寞，悄然在官方網(wǎng)站上推出折扣活動，如很少打折的國際知名品牌Ｍａｙｌｅ開始將早秋系列打出6折優(yōu)惠。此外，Ｃｈａｎｅｌ、Ｇｕｃｃｉ、Ｆｅｎｄｉ、Ｐｒａｄａ等國際一線大牌的聯(lián)合品牌樣品也以低至3折的價格出售。

    不過以筆者日前在上海恒隆廣場所見，ＬＶ的專賣店依然算得上是人頭涌涌，店員“現(xiàn)金還是刷卡”的問話不絕于耳。這個一望而知的奢侈品牌，對于喜歡炫耀性消費的國人仍然有足夠的吸引力。或許就有人覺得，在人人都有意節(jié)衣縮食的時節(jié)里奢侈品的亮光才夠炫目呢！不過那點亮光傳遞的是寒意還是暖意，不同處境的人還真是有不同判斷。