三、中國人奢侈品平均消費3.3種，時尚奢侈品年平均支出過萬元，但經常購買奢侈品的消費者還在少數

經統計，被調查者平均每人購買過的奢侈品數量約為3.3種，其中女性多于男性，25-34歲和35-50歲年齡段消費者高于15-24歲消費者，同時隨著學歷和家庭收入水平的提高，消費者購買的奢侈品數量也在增加。

從具體消費項目來看，女性消費者購買高檔化妝品、珠寶首飾、名牌服裝和出國旅游的比例明顯高于男性，而男性在名酒方面表現出非常強的偏好；25-34歲、35-50歲年齡段消費者更傾向于購買名牌皮具、珠寶首飾、名表和名酒，年輕消費者購買高檔化妝品的明顯偏多；收入和學歷水平越高，購買各類奢侈品的比例也越高；從不同職業來看，企業/公司中、高層管理人員購買名牌手表的比例更高，而黨政機關事業單位領導干部則是名酒和專業戶外用品的最重要消費群體。

中國消費者在各項目上的平均支出（單位：萬元）

被調查人群中約87%的比例至少擁有一塊手表，擁有的最新手表的平均價位為1.42萬元，同時表示過去半年在黃金首飾和皮具兩個項目上的平均支出分別為1.42萬元和0.7萬元，化妝品為0.35萬元。

經常購買奢侈品的消費者僅占總體人群的2.6%，近3/4的居民僅是偶爾購買或只是買過一兩次。從不同人群來看，女性經常購買的頻率高于男性，企業/公司高層管理人員、黨政機關事業單位工作人員和自由職業者經常購買的比例較高，家庭月收入超過10000元的消費者經常購買的也較多。

四、送禮是中國奢侈品消費一大特色 彰顯身份是中國人奢侈品消費的一大心理

絕大多數被調查者表示花自己的錢購買奢侈品，但同時我們也可以看到奢侈品在中國送禮的比例不容忽視，有近二到三成的奢侈品消費來自于送禮的需求。

奢侈品來源

本次調查顯示，有46%的人群認為“擁有名牌產品是一種身份的象征”，這一條是人們購買奢侈品最重要的原因。緊隨其后的原因才是“奢侈品能夠帶來一種與眾不同的享受”。這從一個角度說明，在中國奢侈品消費已經呈現多元化發展，不同人的對消費奢侈品有不同的態度，但“炫耀”型消費是不容忽視的一個群體。從這個角度來看，國際的奢侈品進入中國，在品牌推廣及營銷上還是要做足功夫，才能讓中國人買單。