沒有LOGO，還是奢侈品嗎？

“如果沒有了奢侈品身上的LOGO，你覺得它們還是奢侈品嗎？你還會花同樣的錢去買？”浙商陳先生對生活周刊記者說，他看到身邊人買LV也好，買保時(shí)捷也好，不就是在買一個(gè)LOGO嗎？“如果一個(gè)LV的包包，不是LV，給它換另外一個(gè)LOGO，還有這么多人買了去炫耀嗎？”陳先生的這一觀點(diǎn)，代表了很多不消費(fèi)奢侈品的普遍看法。記者聽到大多數(shù)反對奢侈品消費(fèi)的人認(rèn)為，“那些買奢侈品的人，多數(shù)就是在買一個(gè)LOGO。”

華東師范大學(xué)品牌科學(xué)研究中心主任何佳訊教授不認(rèn)同這個(gè)看法，他對記者說：“好似‘玫瑰如不叫玫瑰，是否還那么芳香’，LOGO僅是一個(gè)符號而已，就像每個(gè)人都有自己的名字一樣。奢侈品之所有成為奢侈品，是有它的歷史、文化、品質(zhì)和工藝等一系列因素保證的。”

何佳訊教授表示，奢侈品消費(fèi)也有不同層次和階段。在初級階段，一些消費(fèi)者可能偶然購買奢侈品，沒有LOGO，奢侈品就不再是奢侈品，他們消費(fèi)的是“符號”；而對于高級階段的奢侈品消費(fèi)者，LOGO并不重要，他們消費(fèi)的是符合個(gè)人需要的獨(dú)特性。

洪晃對記者表示，LOGO只是營銷的需要，并不是奢侈品的需要，使用LOGO只是奢侈品要商業(yè)化的需要。“很多日本的奢侈品，很貴，工藝非常好，但是拒絕走這一步，它們拒絕把自己品牌化，商業(yè)化。其結(jié)果是這些品牌在日本很知名，被認(rèn)可，但是沒有走歐洲奢侈品國際化的道路。其實(shí)我對這種奢侈品更感興趣。春節(jié)就去日本找找這類東西。”洪晃說。