半年前，廣州消費者王璐在一家珠寶店購買了一條鉆石吊墜K金項鏈。佩戴一段時間后，鉆石表面開始無故出現明顯的裂痕。王璐來到該珠寶店討說法，店員表示對此無法處理。情急之下，王璐在網上找到了該門店總公司的熱線服務電話，當王璐把事情經過一五一十地向對方反映后，結果卻被告知：那家門店并非公司旗下門店，屬未經授權的冒牌“假店”，吃了啞巴虧的王璐怎么也不相信自己會遭遇如此經歷。

“假貨”往往是最令消費者受傷，而目前市面上不斷冒出的“假店”，則讓知名品牌很受傷。未經總公司授權非法經營的行為在珠寶界時有發生。一些商人為了能在短期內迅速獲取利潤，走上了冒牌經營的道路。金至尊、中國黃金、周六福等知名品牌都曾經遭遇過被假冒的經歷。

3月初，中葉公司因涉嫌冒牌經營被周六福珠寶告上了法庭。對此，周六福珠寶董事長李偉柱表示，周六福永遠都會對假冒店說“不”。公司成立專項部門，撥發專項資金，派人員實地調查取證。在打假過程中，一般會先與假冒者溝通，要求其停止欺騙消費者的行為；對于冥頑不靈的假冒者，專項部門會進一步與工商等國家執法部門進行溝通，配合工商部門對假店進行查處，封閉假冒店面，沒收假冒貨品。

李偉柱同時指出，市面上之所以出現“假店”，是基于以下原因而產生的：當一個品牌發展壯大之后，具有了一定的品牌價值和社會號召力。但大品牌加盟的門檻較高，要求加盟商具備足夠的經濟實力和經營能力，前期投入資金大，需要一定時間之后才能看到回報，而且開店之后還要受到品牌的管束。一些只圖賺快錢加盟商便選擇了最快捷又省錢的辦法：繞開品牌授權的問題，直接開“假店”；等到總公司發現時，門店早已經賺了一大筆，但“假店”的結局往往都是以悲劇收場，被工商查處是遲早的事。