2009年對(duì)誰都不是容易的一年。隨著各大集團(tuán)公司上年度財(cái)務(wù)報(bào)表的紛紛出爐，不難發(fā)現(xiàn)，第四季度全球銷售時(shí)尚、奢侈品消費(fèi)的情況紛紛回暖，多少為這個(gè)年度的財(cái)務(wù)報(bào)表挽回了一些面子。

擁有包括LV、Dior、Kenzo等在內(nèi)50多個(gè)品牌的路威酩軒集團(tuán)（LVMH）近日公開的2009年度財(cái)務(wù)報(bào)表向大家證實(shí)了他們上一年的正確戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了171億歐元的年銷售額，尤其喜人的是在第四季度所有業(yè)務(wù)的表現(xiàn)得到了明顯的提高，自有現(xiàn)金流量增加了66%。

作為世界三大奢侈品集團(tuán)之一，擁有Gucci、YSL、AlexanderMcQueen、Zegna、StellaMcCartney、Sergiorossi、Balenciaga、Printemps春天百貨等品牌的PPR集團(tuán)，在2009年全年，集團(tuán)取得165億歐元的營(yíng)業(yè)收益。非法國市場(chǎng)的收益占總體收益的比例持續(xù)上升，接近57%的收益來自法國外市場(chǎng)。

瑞士歷峰集團(tuán)(Richemont)是由南非億萬富翁AntonRupert于1988年建立。公司涉及的四個(gè)商業(yè)領(lǐng)域是：珠寶、手表、配件以及時(shí)裝，擁有大家耳熟能詳?shù)目ǖ貋啞⑷f寶龍、江詩丹頓、伯爵、登喜路、上海灘等諸多奢侈品牌。2009年的總銷售額上升了2%，到達(dá)54.18億歐元。奢侈品業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑了12%，到達(dá)9.82億歐元。

LVMH集團(tuán)：

仰仗LouisVuitton的大賣

作為全球奢侈品頭號(hào)巨頭，2009年LVMH集團(tuán)收入記錄171億歐元。在這個(gè)困難的經(jīng)濟(jì)時(shí)期，集團(tuán)在亞洲區(qū)得到持續(xù)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，在歐洲也表現(xiàn)出良好的恢復(fù)動(dòng)力。2009年路易威登記錄了高達(dá)雙位數(shù)的利潤(rùn)增長(zhǎng)。

LVMH的CEO兼主席BernardArnault先生提到，“LVMH在金融風(fēng)暴后的2009年表現(xiàn)出優(yōu)越的恢復(fù)力。產(chǎn)品的質(zhì)量，集團(tuán)以及旗下所有品牌的共同努力是我們贏得市場(chǎng)占有額的關(guān)鍵。”

LVMH集團(tuán)旗下時(shí)裝和皮具的業(yè)務(wù)獲得總體5%的收益增長(zhǎng)，常年?duì)I運(yùn)項(xiàng)目的利潤(rùn)為19.86億歐元。LouisVuitton在2009年更是得到雙位數(shù)字的收入增幅，繼續(xù)鞏固了它在奢侈品市場(chǎng)上的領(lǐng)頭羊地位。這年在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的改革和創(chuàng)新無疑是LouisVuitton的重點(diǎn)，包括經(jīng)典系列產(chǎn)品的創(chuàng)新和新推出的高端珠寶首飾系列。在需求量快速增長(zhǎng)的男裝市場(chǎng)上，及時(shí)推出的DamierGraphite系列也為品牌帶來有力的業(yè)績(jī)推動(dòng)。值得一提的還有第四個(gè)季度新開業(yè)的拉斯維加斯和澳門的LouisVuittonMaisons店。

另外旗下的Fendi、DonnaKaran以及MarcJacobs都在困難的經(jīng)濟(jì)時(shí)期表現(xiàn)出良好的恢復(fù)力；軒尼詩（Hennessy）以及克麗絲汀迪奧(ParfumsChristianDior)在新興市場(chǎng)中表現(xiàn)出良好的適應(yīng)力；絲芙蘭（Sephora）的收入和利潤(rùn)有增長(zhǎng)。

PPR集團(tuán)：

Gucci與新興市場(chǎng)的兩張王牌

PPR持續(xù)加強(qiáng)在新興市場(chǎng)上的銷售推廣，銷售額比往年上升了7.8%。特別是Gucci集團(tuán)在新興國家的銷售取得可觀的持續(xù)增長(zhǎng)，目前33%的銷售來自于這些新興市場(chǎng)。其中亞太地區(qū)（除日本）的銷售增長(zhǎng)尤其明顯（上升了21%），這里面有46%來源于中國大陸地區(qū)銷售量的大幅提升。值得一提的還有網(wǎng)絡(luò)銷售，為PPR集團(tuán)帶來接近20億歐元，占了集團(tuán)全年總銷售額的12%。

PPR集團(tuán)主席兼執(zhí)行總裁Francois-HenriPinault表示：“2009年集團(tuán)的業(yè)績(jī)良好，這首先歸功于我們努力工作的團(tuán)隊(duì)。現(xiàn)在市場(chǎng)還在緩慢恢復(fù)時(shí)期，我們對(duì)今年有足夠的信心，不過同時(shí)必須保持警惕。繼續(xù)嚴(yán)格的管理之余，我們還推出了一個(gè)有力的銷售計(jì)劃，重點(diǎn)是進(jìn)一步加強(qiáng)集團(tuán)在高速發(fā)展市場(chǎng)上的領(lǐng)頭羊地位，例如電子商務(wù)市場(chǎng)和新興國家市場(chǎng)，從而進(jìn)一步提高集團(tuán)在2010年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。”

盡管Gucci集團(tuán)和彪馬（Puma）的營(yíng)業(yè)毛利全年分別下降了5.3%和8.6%，但在2009年第四季度取得了一個(gè)明顯的銷售提升，值得注意的是Gucci集團(tuán)的銷售趨勢(shì)（3.1%增長(zhǎng)），還有康福浪漫（Conforama），都獲得了法國市場(chǎng)上領(lǐng)先的占有額。

Richemont集團(tuán)：

加強(qiáng)服裝及配飾的銷售網(wǎng)絡(luò)

2009年Richemont集團(tuán)的總銷售額上升了2%，到達(dá)54.18億歐元。奢侈品業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑了12%，到達(dá)9.82億歐元。奢侈品為集團(tuán)帶來8.19億歐元的現(xiàn)金收益和年末8.22億歐元的流動(dòng)資產(chǎn)總值。

集團(tuán)旗下時(shí)裝業(yè)務(wù)方面，Chloé的銷售比上年下降了不少，隨之而來的是利潤(rùn)的減少。剛從2007年10月開始加入集團(tuán)的MaisonAlaia，在銷售業(yè)績(jī)方面表現(xiàn)得十分好。上海灘（ShanghaiTang）是集團(tuán)旗下的首個(gè)來自中國的奢侈品牌，起源于香港的一間傳統(tǒng)藝術(shù)飾品店，目前分店超過39間，遍布包括上海、東京、倫敦和紐約等。今年，上海灘將會(huì)繼續(xù)開發(fā)新系列唐裝，增加全球分店，致力于在全球各地推廣唐裝時(shí)尚。

至于皮具和配飾業(yè)務(wù)，盡管亞太地區(qū)銷售得到了持續(xù)的增長(zhǎng)，登喜路（AlfredDunhill）錄得了相當(dāng)?shù)匿N售下滑，并持續(xù)兩年接近不盈不虧。Lancel的銷售額也下降了8%，公司致力于把產(chǎn)品往高端發(fā)展從而擴(kuò)大收益，但產(chǎn)品價(jià)格的提升無疑引起了銷售數(shù)目的下降。