一邊是受國際金融危機困擾表現乏力的歐美傳統市場，一邊是發展勢頭強勁的亞洲新興市場。兩大背景促成了國際奢侈品市場重心向亞洲轉移，也使中國快速成為國際奢侈消費品市場的新秀。而國際奢侈品巨頭紛紛加快在中國市場布局，不僅將提升中國奢侈消費品的整體環境，也或將對國際奢侈品消費格局帶來影響。

珠寶首飾巨頭爭相搶灘中國

素有“華人珠寶第一品牌”之稱的周大福日前在北京前門大街開出第1000家店。這個超高規格的珠寶鐘表綜合旗艦店總面積達2800平方米，展示并售賣周大福旗下品牌的各大系列飾品以及全球高檔頂尖名表。從設施裝修到銷售服務，都代表了周大福品牌店的最高水平。據悉，這也是周大福品牌在亞太地區面積最大、產品最全、環境服務規格最高的旗艦店。據周大福方面表示，中國市場在全球奢侈品市場的地位已日益重要，在這個市場的核心地帶布局，是今后在中國市場獲得優勢的必要一環。

實際上，擁有類似看法的絕不止周大福一家。今年以來，卡地亞、蒂芙尼、寶格麗也都紛紛加大了在中國市場的開拓力度。

國際珠寶業巨頭蒂芙尼公司有關負責人在今年7月表示，預計歐洲27家門店數量將有增加一倍的潛力，中國12家門店未來的數量可能增長一倍以上。

另一家國際知名珠寶巨頭寶格麗有關人士表示，目前大中華區已是寶格麗在全球的第二大市場。如果以現在的增長速度，它今年的市場份額可追平占第一位的日本。值得注意的是，去年第四季度寶格麗在日本市場下跌了26．0％，但在亞洲其他市場增長了27．2％。而今年1－2月，寶格麗在中國大陸的直營店增長率高達54．7％。

卡地亞目前在中國的18個城市中開有33家店面，數量僅次于日本。該公司相關人士表示，去年卡地亞在內地的銷售增長近50％，在3到4年內，中國有可能成為卡地亞的全球第一市場。

根據國際知名咨詢企業貝恩公司的調查，2009年全球約有300家奢侈品新店開張，其中有15％是在中國大陸，25％在亞洲其它國家。

中國奢侈消費品市場迎來新時代

周大福公司相關人士認為，中國經濟發展帶來的消費實力增長，必然帶來中國奢侈品消費能力的增長。尤其是伴隨中產階層人群比例的快速壯大，其對奢侈消費品的消費需求也會更加強勁，國內奢侈消費品市場也將形成更加完整的生態鏈，這一市場將迎來一個全新的發展階段。

相關數據顯示，截至去年底中國奢侈品消費總額達94億美元，全球占有率27．5％。預計到2014年，中國奢侈品市場將達146億美元，在全球扮演舉足輕重的地位。

在黃金飾品市場，近年來我國黃金珠寶首飾零售額均取得兩位數高速增長，黃金產銷量居世界第四。

而在鉆石方面，有數據顯示，今年中國鉆石銷售額將達到18億美元，中國已超過美國成為僅次于日本的第二大鉆石消費市場。業內人士認為，鉆石正在從婚慶禮品變為日常時尚飾品，預計10年內中國的鉆石需求將以超過30％的速度增長。

相關人士認為，國際珠寶首飾巨頭紛紛加快中國市場布局，看好的是日漸強勁的中國經濟增長以及由此帶來的巨大消費潛力。而由于遭受國際金融危機的影響，目前世界奢侈品市場重心開始向中國、印度等新興市場轉移，長遠看這將給過去幾十年傳統的國際奢侈品消費格局帶來影響。

二、三線城市成戰略要地

在國際奢侈品巨頭逐鹿中國之際，二、三線城市其成為布局的重點。

周大福自1998年在北京貴友大廈開設內地第一家分店以來，雖然進軍內地只有短短12年時間，但執行的加盟連鎖經營策略已初見成效。周大福目前通過“品牌經營許可”加盟、自營以及聯營等多種方式，在內地60多個城市開設了千家分店，形成了以北京、上海、廣州、武漢為中心的華北、華東、華南、中西部四大片區運營中心。周大福有關人士表示，目前周大福在一、二線城市的店面約占70％，今后將加大一線城市以外的權重。預計到2020年周大福內地專賣店數量將達2000家，其中三、四線城市將占50％。

卡地亞則表示，由于中國二、三線城市消費群購買力強勁，卡地亞的發展重點將放在二、三線城市，計劃今年增設10家專賣店，其中大部分在二、三線城市。

行業巨頭們搶占二、三線城市市場并不奇怪。據高盛銀行預測，中國未來5年內愿意消費奢侈品的人會從4000萬上升到1．6億，主要支撐就是二、三線城市。

有業內人士認為，目前在國內珠寶金飾等奢侈品市場上，卡地亞、蒂芙尼、寶格麗等占據了最高端的位置，華人品牌中目前僅有周大福可以進入這一陣營。不過，由于文化、價格及渠道等問題，在二、三線城市，目前卡地亞等品牌拓展步伐明顯趕不上周大福，這給周大福至少帶來了一定的時間優勢。“除了在一線、二線城市開拓市場，未來我們還會更加深入地發展三線、四線城市。現在三、四線城市的消費潛力增長很快，此外中西部地區的市場也非常值得關注。”周大福執行董事鄭志恒說。

據悉，在加快二、三線城市布局的同時，周大福也在增強上游競爭力。最新的消息是，周大福成為力拓公司在大中華區的首個華人特約鉆石商，這意味著周大福將擁有更完善的鉆石產業鏈。周大福此舉顯然是為了爭取到上游優質的鉆石資源。要滿足中國市場的鉆石需求，爭取優質的鉆石資源至關重要。

不過，有業內人士認為，相比北上廣等一線城市，二、三線城市的奢侈品消費市場在品牌認知、消費觀念等方面的特點有所不同，能否在這些市場取得成功，將考驗諸多品牌豪門的智慧。