現(xiàn)在，越來越多的中國明星出現(xiàn)在各個奢侈品牌的廣告上，雜志上，電視宣傳上等等。近幾年的紐約時裝周和歐洲各大時裝周也越來越經(jīng)常地看到中國明星的身影，這也在很大程度上體現(xiàn)了奢侈品牌對中國明星的重視。比如，王力宏身上的廣告有Coach, Coca-Cola, McDonalds, Sony Ericsson, Bausch&Lomb, Bosideng MAN, Garnier, Lays薯片，Nikon, Hyundai等等，這些完全不同品牌的廣告也從很大層面上體現(xiàn)出中國市場上明星廣告效應(yīng)的重要性。

去年，Gucci品牌邀請李冰冰擔(dān)任亞洲區(qū)廣告代言人，周迅登上了Chanel的廣告，周潤發(fā)為Hugo Boss品牌的高端系列擔(dān)任代言人，這些無不體現(xiàn)出奢侈品牌大打明星牌的路線，分析人士認(rèn)為，在中國這樣巨大的市場里，品牌認(rèn)知度實(shí)在很難塑造，邀請當(dāng)紅明星擔(dān)任代言人不失為一個提升品牌知名度的好辦法。在很大程度上來說，明星形象對于塑造一個品牌在中國市場的形象至關(guān)重要，而在這些高端奢侈品牌的強(qiáng)大資金支持下，明星的個人知名度也有所提升，因而這不失為一個兩全其美的辦法。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司L2的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在中國100大知名品牌中，三分之一的品牌都有選用中國明星作為代言人，而這些明星一般是來自香港或是臺灣。新浪微博因其在中國市場的走紅也成為奢侈品牌選擇代言人的一個重要標(biāo)準(zhǔn)，姚晨擁有3300萬粉絲，王力宏2600萬，李冰冰2000萬，因而這三位明星身兼的代言廣告數(shù)量也非常可觀，另一方面，明星在微博上為品牌所做的宣傳也是品牌十分看重的一個表現(xiàn)，比如模特劉雯在微博上就多達(dá)40次提到代言品牌雅詩蘭黛，著實(shí)為品牌造勢不小。