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幕后黑手 誰在左右時(shí)尚潮流

日期:2008/06/21 來源:編輯:
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 時(shí)裝展 從銷售展,到公關(guān)手段

時(shí)尚潮流 由誰說了算?[圖] 

        專注看秀的人們

  大約5年前,一年兩季的成衣時(shí)裝展,仍是一個(gè)集中買家的業(yè)界tradeshow(銷售展)。買手們一般是白天看秀,傍晚過后在Showroom(設(shè)計(jì)工作室及展示廳)里對(duì)著一塊塊面料板、樣型開始寫訂單,媒體,會(huì)采納買手的現(xiàn)場(chǎng)意見,在評(píng)論中作為例證。買手,也會(huì)參考媒體的反應(yīng),在下訂單時(shí)做出一些調(diào)整。

  過去,買手與媒體的聯(lián)合,可以令某個(gè)款式某個(gè)品牌,逆市地一炮而紅。最典型的例子,是Christian Dior先生在二戰(zhàn)后50年代,推出的Bar Suit(沙漏型套裝傘裙)。雖然正處急需重建家園的拮據(jù)時(shí)期,Dior所鼓吹的鋪張奢靡,被大眾抨擊杯葛,女人們甚至粗暴地拉扯在路上穿著New Look拍時(shí)裝大片的女模們。但,因時(shí)裝編輯Carmel Snow的高調(diào)贊揚(yáng):“賦予時(shí)裝新生命的New Look”,名聲大噪,訂單如雪片般飛來。

 



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